La Lutte Pour Le Droit De Parole Sur Le Marketing Olympique: Une Autre Bataille Vicieuse Dans L 'Entreprise De Chaussures De Marque

« l 'accès à ces ressources n' est pas seulement un simple gain d 'audimat, mais surtout une prise de parole pendant les jeux. »

Face au seuil financier minimum de 39 millions d 'objets publicitaires de la télévision centrale, Yuan Fang, Directeur de la recherche sur les médias de la cctr

Après sept années de préchauffage depuis le succès de Shenzhen en 2001, le marketing des Jeux olympiques d 'entreprise en 2008 a finalement atteint le dernier moment.

Toutefois, lorsque l'entreprise suralimenté, une dernière fois, quand ils ont trouvé est limitée pour des ressources de marketing capable de leur choix.

La publicité olympique, c'est le manque de ressources représentant typique.

Après appel à deux roues arrière à l'intérieur d'un sponsor olympique, la publicité pour les entreprises de la vente aux enchères publiques de prendre en cible seulement cinq.

C'est pour de nombreuses entreprises de commercialisation pour l'occasion parfaite comme les Jeux olympiques est sans doute trop rare.

Mais c'est cette rareté, à une plus grande valeur potentielle à l'entreprise.

"Pendant les Jeux olympiques, si la plupart des Chinois tous les jours à regarder les Jeux olympiques, le public et sont concentrées dans les canaux, et c'est seulement plusieurs canaux contenant moins de 100 marques.

C'est compréhensible, où plus de dix jours de la Chine sur l'écran de télévision, la plupart des marques ont été bloqués, c'est le manque de 100 marque en voix. "

De ce point de vue que l'entreprise considérée, spécifique de l'argent "est bien dépensé.

Le "seuil de fonds de" Pertinence "la bataille sur une telle entreprise veut depuis les Jeux olympiques de ressources d'obtenir en retour?

Comme le Dr Président de publicité Co., Ltd 胡栋龙 trois personnes et spécifique, la réponse à la première lui dire "participation".

Dans l'appel d'offres CCTV, l'agent client de publicité 胡栋龙 dirigée d'un montant de plus de 11 milliards de dollars à cause de l'offre; et la société, est plus marqué de l'UE de près de 2 milliards de dollars des Jeux olympiques de cible.

Il pense que, traditionnellement, en juillet et août était à l'origine de la plupart des entreprises de distribution de publicité hors saison, et cette année encore activement les entreprises une partie, c'est - à - dire "rosée face", indiquant que cette entreprise a participé à des Jeux olympiques de Pékin, c'est l'important.

Les Jeux olympiques en Chine, n'est pas seulement un événement sportif, mais contient de la « montée en puissance de la Chine "," un événement de fierté nationale "ce concept.

Donc, de ce point de vue, que cet événement spécifique, pour toutes les entreprises qui est important, c'est que les entreprises à réaliser un pont de marque et de la psychologie de la communication.

Mais l'argent de ce seuil a fait de nombreuses entreprises en dehors de la barrière des Jeux olympiques.

Au vu de l'offre, notamment non de sponsors, souvent un objectif plus clair.

Le premier objectif est d'acheter la marque associée à des Jeux olympiques, le droit d'acheter des programmes spéciaux à titre exclusif de refléter plus clairement.

Titre exclusif de la colonne.

Lors de cette manifestation, le public a voté pour découvrir l 'étoile du jour.

Le même jour, Wang Rui, Directeur général du Red Bull, a déclaré que, bien que le Red Bull ne soit pas un sponsor des Jeux olympiques, il souhaite également saluer les Jeux olympiques, dont personne ne veut manquer l 'occasion.

Selon Hu Dongyuan, certaines entreprises, en particulier celles qui ne sont pas des sponsors olympiques, souhaitent acheter le degré de pertinence de la marque.

La fréquence élevée de la publicité d 'entreprise dans les programmes Olympiques peut facilement donner l' impression qu 'il y a un lien entre l' entreprise et les Jeux olympiques.

C 'est pour la même raison que le titre exclusif.

Les chaussures de sport, en insistant sur la vitesse, sont très proches de cette rubrique.

Relier ses propres caractéristiques de marque aux caractéristiques de la rubrique est un important mode d 'expression du marketing sportif.

"C 'est comme si, chaque fois que tu étais à une manifestation, tu portais toujours un banc à côté de Li Jia Cheng, et on pensait que tu avais quelque chose à voir avec Li Jia Cheng."

Est - ce que ce degré de corrélation soulève la question des marchés cachés?

Dans un entretien téléphonique accordé à timmo lumme, Directeur exécutif de la Commission des droits de la télévision et des nouveaux médias du CIO, le journaliste du présent journal a répondu: « après avoir garanti le droit d 'achat prioritaire des entreprises parrainées, certaines publicités liées aux Jeux olympiques peuvent être vendues à des entreprises non parrainées.

Toutefois, le contrat stipulait également que le détenteur du droit de repmission était tenu de veiller à ce que la publicité ne crée pas de confusion et ne donne pas une idée fausse de la relation entre les sponsors non olympiques et les jeux. »

Il est clair que les termes « confusion » et « malentendu » sont trop généraux et qu 'il faudra poursuivre les consultations entre les parties sur la manière de les utiliser.

Bien que la pertinence soit importante, toutes les entreprises ne sont pas en mesure de l 'acheter.

Des spécialistes du marketing ont analysé à la presse que les entreprises qui avaient déjà parrainé les Jeux olympiques ne seraient pas rentables si elles continuaient de saigner pour acheter ce degré de corrélation.

En effet, dans l 'appel d' offres de ressources de la télévision centrale en 2007, les entreprises pourraient dépenser jusqu 'à 50 millions, voire des centaines de millions de dollars, pour obtenir le titre exclusif d' une émission spéciale olympique.

Selon l 'expert, si les sponsors ont déjà payé des sommes importantes pour obtenir un degré de pertinence pour les Jeux olympiques, ou s' ils ont déjà payé des sommes importantes pour les stars.

Avec des éléments olympiques, dépenser des dizaines de millions de dollars supplémentaires pour acheter des degrés de pertinence serait un gaspillage de ressources.

Sur la base de ces considérations, la troïka a recommandé au client Eli de passer d 'une stratégie d' investissement à partir de 2008.

Faire en sorte que la publicité soit plus moyenne, l 'accent étant mis sur la diffusion des relations avec les jeux sur une plate - forme plus large.

Les objectifs de la récolte d 'Eli cette année sont les suivants: la première option pour les plaquettes de clôture, les Jeux olympiques en direct, les prévisions météorologiques pour juillet et août, et l' emplacement de la section A.

- la proportion de concurrents dans les Jeux olympiques de ressources de contention, doit également envisager la stratégie de distribution de publicité des concurrents.

Par exemple, une certaine attention Erie Mengniu sur le comportement et la bière Yanjing (000729 marché, parts) doit également viser la bière de Qingdao (600600 marché, parts) de lancement.

Selon 胡栋龙 introduit, la plupart des entreprises privées ont un ensemble de système de calcul de plus parfait, afin de déterminer le montant total du budget de publicité, la proportion de chaque support de distribution, ainsi que des propriétés de distribution de publicité de la proportion des divers médias de la cible.

Et dans ce système, un facteur important est le concurrent mis sur le comportement.

Pour l'industrie de la bière de Qingdao, par exemple, de la bière, de la bière Yanjing, Budweiser tous les sponsors, flocon de neige ont fait un "drapeau olympique" Non, ils doivent se concentrer sur l'autre.

Par conséquent, chaque mois, équipe professionnelle de fournir des concurrents de détection de publicité pour sa part rapport à la fréquence, de la publicité, d'analyser les coûts et d'autres facteurs.

Et à partir du résultat de l'appel d'offres, à l'exception de Budweiser, autres que les trois autres de type bière entreprises ont envoyé leur voix.

En particulier pour le montrent également contre l'odeur de la poudre.

Il n 'est pas nécessaire de dire qu' ADI et Nike ont investi beaucoup dans les ressources publicitaires des Jeux olympiques.

"Tous les concurrents font du sport, il faut qu 'ils y participent", explique Hu dunlong.

En comparaison de ces deux entreprises, l 'entreprise principale de climatisation électroménager des États - Unis a également lancé 68,9 millions de yuan pour l' animation, en particulier pour Haier.

Comme d 'habitude, le mois d' août est la saison des annonces dans l 'industrie de la climatisation.

En outre, au - dessus de plusieurs facteurs, pour le type de bière et de boissons dans des produits d'une valeur de vente de la saison d'été, durant les Jeux olympiques de lancement, et est également capable de promouvoir directement les ventes ont augmenté considérablement.

Toutefois, les Jeux olympiques de la pièce personne ne peut pas chanter.

Trois personnes ont de nombreuses recommandations de vos clients, si les Jeux olympiques de ressources très recherché, mais si les entreprises n'ont pas face à la pression de la concurrence d'urgence, ou devrait étendre leur mise sur le choix de surface.

Directeur général adjoint à Pékin future publicité Co., Ltd. Cette même attitude, à son avis, sauf si t'es un leader de l'industrie, ou en avant et après les Jeux olympiques de lancer de nouveaux produits, sinon les petites et moyennes entreprises générales plutôt que de prendre l'initiative de se retirer de la concurrence, ou un "Fonds des millions de millions, jouer à des Jeux olympiques ici, ne c'est une goutte d'eau dans le seau, c'est mieux d'éviter ce temps".