스웨덴 패션 브랜드 & Nbsp; H & M

스텔라 맥카트니는 H &M 과 호흡을 맞춘 것은 그녀를 좋아하는 패션을 만족시키기 위해 살 수 없는 사람들이었다.

H &M 은 "유명 디자이너가 주목받는 비결은 H &M 의 고객층이 더 광범위하다"고 답했다.

08년 11월 H &M 은 2009년 합작 대상을 영국 유명 디자이너 매튜 윌리엄슨 (Matthew Williamson) 으로 발표했다.

H &M 디자이너가 일하는 곳은'백방'이라고 합니다. 스웨덴 스톡홀름 도심의 저조한 빌딩 안에는 전스웨덴 성숙한 디자이너와 두각을 나타내는 디자인이 거의 포괄되어 있습니다.

런던의 벼룩시장이나 파리의 옷감을 골라 주울 때 H &M 디자인 프로듀서 마그레타 범보 (Margareta van den Bosch)는 H &M'백방'에 합류해 H &M 100여 명의 디자이너가'H &M 밥'으로 평가 패션을 짜고 있다.

마그리타 범빈 보시 (Margargarta van den Bosch)가 이끄는 H &M 디자인팀은 썩기 쉬운 과일처럼 H &M 패션을 대하며 신선하고 유동적이다.

H &M 패션은 디자인부터 20일까지 전 세계에서 1500개 H &M 점이 매일 이 속도로 경신하고 있다 (이보다 빠른 것은 스페인 브랜드의 빠른 패션 브랜드 자아라지만, 자A의 판매가격은 H &M 보다 30 ~50%, 가게 수는 H &M, GAP 의 동류복 주기는 한 달 정도 걸린다.

이처럼 급속히 드러나는 H &M 패션은 흐릿한 경계 인 듯했다. 시즌 대품에 나오는 트렌드와 비슷하다.

그러나 마그리타가 표절이 엄엄하게 금지됐다며 H &M 의 디자인팀은 항상 멈출 수 없는 개미처럼 길거리, 음악회, 영화극 등 모든 것을 찾을 수 있는 곳에서 영감을 찾는다고 했다. 때로는 T 대를 믿지 않는다.

H &M 은 또 다른 금기 를 가지고 있다: 제품은 절대 성자로 나타날 수 없다. 절대 과하지 않다.

“대다수의 사람들에게 받아들여야만 진정한 패션이다.”

H &M 은 광고를 하는 돈도 적지 않고 캐트 모스, 마돈나는 H &M 모델이었지만 이 제품의 본질적인 소비는 H &M 제품으로 전가되지 않았다.

총명하지만 걷기 어려운 전략이다. H &M 은 대중을 받아들일 뿐만 아니라 청고한 엘리트들의 허둥대는 요점을 정확히 잡았다.

당대의 패션 아이돌 미국 신임 첫 부인 미셸 오바마, 대선 날 Narciso Rodriguez, 평소 H &M 을 입는다.

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가장 좋은 것을 사든지, 가장 싼 것을 사든지, 중간 도로가 없다.

그러나 H &M 은 의외로 양끝을 꼬집고 있는 것처럼 보이며 H &M 은 마치 젊은 처녀, 팔방미인, 역정, 역사, 여전히 그 노파자들을 현혹시켰다.

그러나 H &M 창의총감 마그리타 범빈 보시 (Margargara van den Bosch)는 이 비유에 동의하지 않는다는 비유는 남성이나 여성을 제한하는 것이 아니라'한 사람, 저렴하고 좋은 제품을 추구하는 사람'이다.

사실 H &M 이 아니라 H &M 의 고객이다.

H &M 은 왜 이렇게 싸게 할 수 있을까? 스테핀 파슨 회장 (Stefan Persson)은 1967년 H &M 의 첫 해외 확장 장면을 잊지 않고, 그 가게는 런던에서 열린 이 창시자의 아들은 당시 29세로 ABBBA의 음반을 가로질러 고객을 유혹했다.

이 작은 일은 항상 H &M 기업 문화의 시작을 선언하는 것이며, 필필이 몸소, 근검하게 살림을 하는 것을 의미한다.

현재 ABBA 밴드가 해체됐다. H &M 은 뜨겁다. 글로벌 확장 속도가 가장 빠른 의상 브랜드 중 하나다. 시가가 60억달러를 넘어 회사원들이 일등석에 앉으려고 한다. 비상사태가 아니라 승낙을 받지 않는 행위다. 1990년대 삭감 관리 비용을 줄이기 위해 스테벤 파슨은 관리층을 사용하지 않기 위해 휴대폰을 이용할 수 있다고 한다.

H &M 은 가장 저렴한 옷감을 사지, 자신의 공장을 소유하지 않고, 모든 대리 가공점은 노동력이 가장 싼 지역에서, 예를 들어 중국, 터키, H &M 이 솔직하게 인정했다.

1997년 H &M 은 모든 상품을 생산지에 표시했다.

당시 사치 브랜드가 신화를 만드는 휘황찬란한 시기에 그 선언은 배척을 받았고, 스테벤 파슨은 "발전중 지역에 적극적인 영향을 주는 방법으로 그곳에 가서 그들의 물건을 사서 일하게 하는 것이다"고 말했다.

◆ H &M 팬들의 필수 키워드:

* H &M 디자인 디자이너: 마그레타 범빈 보시 (Margara van den Bosch) 여사, 1987년 ~현재 ~

* H &M 현임 총재: 스테핀 파슨 (Stefan Persson), 창시자의 아들.

* H &M 은 1947년 스웨덴에서 설립되었다.

H &M 창시자 러시아 파슨 (Erling Persson)

* 2007년 H &M 중국 최초의 플래그숍이 상해에서 개막했다

* 현재 H &M 은 세계에서 28개국에서 1,500여 개 매장, 의상과 화장품을 판매한다.

* H &M 의 비즈니스 이념은 "최우수 가격으로 패션과 품질을 제공한다"고 말했다.

* H &M 은 100명에 가까운 디자이너 100명을 보유하고 있으며 60명의 판사, 약 100명의 구매자 및 일부 예산 컨트롤러로 구성된 팀워크는 H &M 의 남자, 여자, 아동 및 청소년 시리즈 의상을 개발했다.

* H &M 은 자신의 브랜드 화장품도 판매한다.

* H &M 의 체인 전문점은 매일 신제품이 출시된다.

* H &M 은 상품 디렉터리와 인터넷을 통해 패션을 판매한다.

스웨덴 덴마크, 핀란드, 노르웨이, 네덜란드, 오스트리아, 독일의 H &M 숍에서 쇼핑할 수 있다.

* H &M 은 아무 공장도 없다.

반면 아시아 및 유럽의 약 700개 독립 공급업체와 협력했다.

* H &M 은 전 세계에 20개의 생산 사무소가 있다.