탐로자 는 텔레비전 광고 광풍 본토 브랜드 를 불러일으켰다

일전아웃도어 브랜드탐로자들은 새 브랜드 모델인 왕봉이 촬영한 새 광고영상은 중앙 채널, 관광 위성 등 지방 매체들이 거의 동시에 등장했다.'용감한 마음'이라는 광고가 방송되는 빈번히 밀집되어 인상을 남겼다.

국내 옥외 브랜드 탐로자 투레드, 국제브랜드 독일 늑대 JACK WOLFSKIN TV 광고 폭격식 투척, 본토 옥외용품 브랜드가 더 이상 누그러지지 않고, 성프레, 천륜천, 사자표 등 TV 광고를 내년 광고 기획 계획에 투입해 천만 위안의 TV 광고그룹을 투입하는 방안이 아웃도어 브랜드의 광고 광고가 대박을 치렀다.

그러나 탐로자 늑대 발톱 등과 비교해 본토 야외용품 브랜드는 TV광고가 비싼 비용을 부담하는 능력을 갖춘 것일까? 본토야외용품 브랜드에 대해서는 내년에는 어떤 광고책으로 동행할 수 있는 밀집 광고를 방출 중 총명하게 발출시해야 본토업계의 세밀한 고찰이 필요하다.

　　본토브랜드 수동적 선택

개봉, 왕봉은'용감한 마음'을 가지고 다시 한 번 사자표 야외용품 유한회사 사장 허영성 눈앞에 나타난 것은 그가 하루 만에 세 번째로 탐로자 투리에이드 광고를 본 지 오래다.다음날 허영성은 모 4A 광고사 관계자를 초대했다.몇 일 이후 한 장의 한도가 수백만 위안에 달하는 텔레비전 광고 투척 방안이 허영성안에 놓여 있다.

"이쯤에서 시장주류 브랜드의 움직임을 선택할 수 없다면, 앞으로 다른 브랜드의 어려움을 따라가고 싶다"고 말했다.허영성은 기자에게 이 한 발자국이 스스로 저지른 선택은 아니지만.

사실상 이런 상황에 직면한 것은 물론, 거의 모든 토박이 아웃도어 브랜드가 이런 진퇴양난에 빠졌다. 업계 선두기업에서 TV 광고를 대폭 늘릴 때, 본토야외브랜드는 과연 따라가지 않는 것일까?

탐로자 투레드 콜롬보 등 국내외브랜드 제일제대 비교에 비해 제2제대 야외브랜드의 시작이 늦어지고, 제품과 채널에 불이 붙어 광고를 투입하는 자금 실력에 더 큰 차이가 있다.

"탐취자 투레드 콜럼버스와 본토브랜드는 조작 모드에 크게 달라졌고, 사람들은 현금 납품, 우리가 대리 포장을 하고, 자금 면에서 우리는 충분한 예산 지탱 광고를 내놓을 수 없다. 특히 텔레비전 매체의 투입."허영성은 또 한 번의 감탄을 했지만, 그는 확실히 탈락하는 것을 두려워했다. 만약 이 광고의 폭격에 휩쓸리면 더 이상 기회가 없을 것이다.

국산화 브랜드 탐취자 투레디든 국제브랜드 늑대가 고주파로 등장하는 등 광범위한 집중은 본토브랜드의 무거운 압력을 느끼게 하고, 이런 스트레스는 노슬랜드, 콜롬보, NORTHACE, 오소카 등이 이어지고 있다.

시장 관련 보도에 따르면, 2013년 노슬란, 콜럼버스, NORTHFACE, 오소카드 등은 중앙시청, 성급 위성TV 투방 광고를 방영할 계획이다. 이는 아웃도어 업계가 브랜드 인지시대에 진출해 누가 먼저 소비자의 마음을 점령해 시장을 얻을 수 있을지도 모른다.그렇다면 수동텔레비전 광고가 투출할 필요성은 의심할 여지가 없다.

　　선두 기업의 선동

허영성의 이런 걱정은 전혀 무리가 아니다.이는 탐로자 투레에이드 등 업계 선두에서 몇 년 동안의 동작을 엿볼 수 있다.

당초 야외 용품 업종은 세분적인 소중업으로 상대적으로 전문가 소비자 소비 비율이 높아 텔레비전에 광고를 넣을 필요는 없기 때문에 대부분의 브랜드는 광고 투입 전략을 일부 전문 경사 활동이나 수직 매체에 잠겨 있다.

또 소규모 야외업이 방송국에서 광고를 해야 할지, 아니면 전문 잡지에서 광고를 할 때 탐로자 투레디가 결정을 내리며 야외를 넓게 추진하고 있다.2008년 탐로자 투레아드'자유로운 마음 '광고는 중앙시청 및 여러 지방위성TV를 유치해 처음으로 중앙시청에서 브랜드를 홍보하는 중국 야외 스포츠 브랜드로, 탐로자들이 중국 옥외업계에서 열풍을 일으켜 야외 업계를 더욱 많은 소비자 눈앞에 끌어들였다.

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"바로 이맘때면, 모두 스탠더드코트, 등산신운동화와 도대체 뭐가 달라졌는지 아웃도어 업계는 작은 울타리 에서 걸어 나왔다. 탐로자 투레드, 독일 늑대 JACK WOLFSK의 고봉 광고가 번갈아 폭격해 야외업계는 더욱 광범위한 소비자 인파에 노출되기 시작했다.천륜천야외용품 유한회사 사장은 허등다에 따르면 탐로자 투레드는 TV광고를 통해 발성해 최초로 소비자에게 주입된 국산화 브랜드가 되자'자유의 마음'을 기억하고 있다.

올해 탐로자 투레아드의 이 행동은 더욱 두드러졌다.업계 관계자에 따르면 탐광자 투레드는 2012년 연간 TV 광고 홍보 투입자가 4000만 위안 (간행가) 에 이른다고 한다.독일 늑대 족발 JACK WOLFSKIN 은 중앙방송국 10세트의 황금 코너 ‘탐색발견 ’, ‘과학으로 진출 ’, ‘10방영실 ’ 등을 통해 연간 TV 광고 투방은 2억원에 이른다.

야외업계가 대중화에 동반하고 있으며 특히 범야외를 차이화하는 본토브랜드가 절실히 발성을 필요로 하고, 권내에서 대중층을 비롯해 현재 기존 전문활동은 널리 퍼지고 수직 매체들이 노출되기 시작하는 것은 부주의하다.그래서 TV 광고가 브랜드의 인지도를 확대하고 브랜드의 속성을 설명하고 소비자와 대화하는 발성 도구를 설명하는 것도 본토브랜드가 잇달아 브랜드를 브랜드에 끌어들여 기획하는 중요한 원인이다.천륜천 기획사장 임천황.

　일단 브랜드를 정해서 광고를 던지고.

텔레비전 광고는 본토의 야외 용품 브랜드의 부득이한 선택이 되었다.하지만 자금의 제한으로 본토용품 브랜드는 탐로자 투레드, 독일 늑대 초자인 JACK WOLFSKIN 등 큰 폭격으로 결정됐다.이 때 더욱 합리적인 홍보방식을 본토 야외 용품 브랜드를 선택해야 할 문제가 된다.

“ 이런 해의 발전을 거쳐 야외 용품 브랜드의 규모가 장대하고, 브랜드 지명도와 자금 실력은 어느 정도 향상되고, 이러한 조건은 점차 성숙해지고 야외 브랜드에 TV 광고를 방출해 기초를 다졌다.기본 조건이 있으면, 브랜드 광고 투방은 경향이 있다브랜드 칭찬도상승, 직접판매의 움직임은 앞으로 시장에 나가 볼펜을 묻기도 한다.이 들 은 전면 을 더 넓 고 전파 력 이 더 잘 된 미디어 플랫폼, 중앙 시청, 위성 등 TV 미디어 는 주요 전파 미디어 미디어 를 중심 으로 서로 다른 매체 교체 채널 을 도입 한 방식 으로 전체 홍보 수요 에 맞 을 수 있다.성세 합자 문화 전파 유한회사 전략 총감 완국수담도.

완국수가 보기에는 본토 야외용품 브랜드가 TV 광고를 방영할 때 먼저 자신의 브랜드가 어떤 역할을 하는지 잘 알고 이런 위치에 따라 적합한 TV 광고 투방 패턴을 선택해야 한다."국산화 브랜드는 세분화하고, 모두 차이화의 위치를 점령하고 있다. 본토브랜드는 자신의 브랜드가 어떤 역할을 하고 어떤 브랜드로 소비자와 대화를 하고, 브랜드의 위치에 따라 적합한 투입 모델을 선택해야 한다"고 말했다.완국수 건의.

한편 완국수도 본토 야외용품 브랜드에 "TV 광고를 넣을 때에는 반드시 힘을 들여야 한다. 기업은 각 단계의 특징을 맞추어 광고계획을 정제해야 한다. 그렇지 않으면 거액의 광고비용은 ‘화사 ’라는 브랜드로 쓰인다.