Hugo Boss, 중국 전자상과 합작

최근 독일 패션 브랜드 후고보스는 2014 재년 4분기 보고서를 발표했다. 재보는 유럽 전체의 경제 침체로 인해 소비자들이 고급복식 수요가 하락했고, 후쿠고 4분기 매출이 5% 상승했다. 6조84억 유로 (약 48.888억 위안)에 이르렀지만, 그동안 예상했던 6.94억 유로 (약 494억 94억 유로 (약 49.98억 위안)에 이르렀다.반면 순이익은 6%에서 1.67억 유로 (약 11억 93억 위안)를 늘렸고, 애널리스트에 비해 예상했던 1.728억 유로 (약 12.35억 위안)에 그쳤다.

재보에는 수없이 많은 포인트가 미국계 디자이너 제이슨우 디자인의 여장 시리즈다.2014년 혁고 (Hugo)가 미국 최초의 부인을 모시는 어용 디자이너가 여장 디자인팀을 장악했다.지난해 11월 제3분기 재테크가 발표됐을 때 자슨 (Jason) 이 디자인한 첫 여장 시리즈는 지난 7월 상장 이래 판매가 예상을 초과해 2015년 봄 여름 시리즈에 대해 정면으로 반환을 했다.

남성복으로 시작해 최근 몇 년 동안의 여장 면에서 호황이 없는 테두리, 여장 및 여성 액세서리가 브랜드를 발굴하려 하는 성장점, 디자이너의 아시아 얼굴은 아마 매점일 것이다.

유럽을 구제하기 위한 하이단 패션 수요를 보완하기 위해 후고보스는 아시아계 여장 창의총감만 임용할 뿐만 아니라, 회사 CEO 클라스 -Dietrich Lahrs (Hugo) 는 아시아와 중동지역에 더 많은 신점을 설치하고 중국과 한국의 판매권을 회수할 계획이다."우리의 글로벌 성장전략은 브랜드 영향력을 확대하고 소매 경로를 관리하는 데 있다."Lahrs 는 "두 나라의 중개권을 회수하는 것은 이 중요한 시장의 포석을 더욱 강화하는 것을 의미한다"고 덧붙였다.

올해 3월 1일부터 후고보스는 17개의 권문점을 회수한다.이와 함께 중국 130개 허고 보스 매장의 경영권도 회사로 복귀한다.Hugo (Hugo) 가 원더스스 (Bossss) 를 목표로 한 단계 더 가까워지게 할 것이다. 브랜드 감지와 전채널 전환을 포함해 제3자 플랫폼을 빌려 전자상거래를 전개할 것이다.

지난 1월 허고 보스는 중국 전신 플랫폼 경동과 호흡을 맞추기 시작했다.Hugo Boss 브랜드의 플래그숍 형식으로 경동에 입주하지 않고 경동은 자영 모드로 Hugo (Hugo) 를 도매로 4개 시리즈 가깝게 매입한 뒤 온라인 판매를 진행하고 있다.

"이번 판매의 후고 (Hugo) 는 10가량의 보스 (Boss) 상품가격에 이르기까지 실체점보다 낮은 오% 가격에 이르기까지 이 가격은 해외 대매 완세점 이후 도달할 수 없다"고 말했다.경동공관부는 인터페이스 뉴스의 메일 인터뷰에서 적었다.

한편 경동에 앞서 2014년 9월, 허고 보스 (Hugo Boss Orange) 브랜드는 이미 슈퍼워크에 입주하여 브랜드 플래쉬숍을 개통했다.이어 11월, 깃발 아래 보스 (Boss) 가 원샷 (Orange) 도 천고양이에게 공식 기함 가게를 개설했다.

사실상사치 브랜드중국의 제3자 전자상거래 플랫폼에서 판매하는 예는 제한되어 있으며, 더 이상 3자 플랫폼에 입주하는 커녕 말할 필요가 없다.

혁고 (Hugo) 는 소비자가 보기에는 사치 브랜드인 것 같지만, 실제 마케팅 전략은 패션 브랜드 전략이다.서비스 품질을 확보할 수 있다면 제3을 통과하거나 통과할 수 있다전자상 판매문제가 아니다.하지만 간접적인 마케팅 모드 (즉 전기 자영)는 또 다른 일이다.'사치품 전략 '저자, 사치품 업계의 경력 관리자 빈센트 (Vincent) 가 인터페이스에 대해 인터페이스 기자에게 말했다.

하지만 당분간 재무보고서에서 보고 싶다허고 보스.아시아와 중동 전략으로 실적을 뚜렷하게 개선할 가능성이 높지 않다.후고 (Hugo) 에 따르면, 아시아 전체가 Hugo Bosss 전체 매출액의 13% 를 기록했다.얼마 전 고성도 후고 보스에 대한 성장 예상을 낮췄고 고객이 후고 (Hugo) 를 투매할 것을 건의했다.후고 보스 전 지주측 유럽 사모 지주 펀드 회사 퍼미라 홀딩스 Ltd. 지난해 12월 3차 감축했다.

유럽 시장이 아직 회복되지 않았고 아시아 시장의 역할도 즉석에서 볼 수 없었고, CEO Claus -Dietrich (Dietrich) 처럼 “ 경제와 정치의 불확실성을 감안하면 2015년도 가볍지 않다 ” 고 말했다.