天猫双十一品类冠军：家纺类榜首罗莱家纺LOVE

　　家纺类榜单榜首为罗莱家纺LOVE，这已经是其第四次成为天猫“双十一”家纺类榜单榜首了。罗莱家纺成立于1992年，前身为南通华源绣品有限公司，后于1995年成立江苏罗莱集团有限公司，LOVE是罗莱家纺旗下的电商品牌。

　　对于整个天猫“双十一”来看，是处于一种有人欢喜有人愁的状态，突然发现早年叱咤淘宝战场的淘品牌们都已不见了踪影，取而代之的是那些积极思考转型升级的传统企业们。踩着淘宝的脚步发展起来的淘品牌们在整个品牌口碑和供应链等硬性需求上总是与传统企业差了一截，这也从侧面反映出互联网时代传统企业的发展还是有优势和空间的。

　　罗莱家纺的转型表现在以下三个反面：第一，开启线上销售平台，完善销售渠道;罗莱家纺于2009年开始进行官网上销售，并开发了网上销售品牌LOVE，入住了天猫、当当、京东等第三方的电商平台。随后于2013年将其罗莱家纺官网商城并入LOVE，将LOVE打造成“一站式品牌家居网购平台”。2014年罗莱家纺调整了其销售渠道，与加盟商进行利益捆绑，合资运营部分渠道，将销售终端直营化。2015年罗莱家纺开始涉足微商渠道。

　　第二，扩充产品品类，延伸产业链;2015年开始罗莱家纺开始发力母婴家居、智能卧室家居，继续发力转型。罗莱家纺董事长薛伟成曾提到，罗莱家纺正在从“大家纺走向大家居”转型。2015年4月，罗莱家纺于和而泰进行合作，着力开发智能家居和家庭健康产品。

　　第三引入合伙人制，创立投资基金，进行管理改革;罗莱家纺于2015年10月将公司改名为罗莱生活科技股份有限公司，引入合伙人制度，将事业部拆分为子公司，母公司成为了一个投资者的角色。此外，罗莱家纺还分别与艾瑞咨询和戈壁创赢合作创立了投资基金，准备向诸多互联网企业投资。

　　罗莱家纺至此已经形成了“产业+基金”的发展模式，其董事长薛伟成曾于2015年6月提到罗莱家纺的转型才刚刚开始，罗莱家纺2015年第三季度财报中称其净利润增速的提升超过收入的增速提升是得益于其经营模式的转变。如今用户的思维和体验在市场中显得更加重要，这也是已上榜和未上榜的企业在未来需要更多的去思考的。

　　而已经落后的淘品牌，在未来的发展中也应该不断地自我提升，抓住自身产品和积累粉丝的优势基础上加紧力度把握供应链，打造品牌。韩都衣舍董事长兼CEO赵迎光曾公开表示未来80%的线上市场是留给有互联网基因的品牌的，所以打造有自己的品牌对淘品牌来说是至关重要的。