La Perte De Course De Retour De La Marque De Liu Est De 10 Milliards De Niveau

Apparemment, c'est de la publicité, les Jeux olympiques d'exposition Nike avance après aujourd'hui, nike comment réagir?

Aujourd'hui, Liu accident retraite a choqué le nid, également choqué devant la télé pour nous, bien sûr, il a frappé les sponsors de parier sur Liu.

Récemment, il y a un vocabulaire populaire appelée "cygne noir", c'est - à - dire ceux qui ne peut pas attendre, d'urgence, une influence énorme sur des événements, Liu Xiang retraité sans doute devenir "cette fois les Jeux olympiques de plus grand cygne noir".

Liu Xiang après la retraite, Netease me fait un entretien téléphonique demande influence sur Liu Xiang Sai sponsors?

Je pense que le retrait de Liu Xiang a eu un impact de marque de 1 milliard.

Liu Xiang derrière, est une grande chaîne de valeur de marque.

Selon les estimations, Liu en 2007 a été le plus grand nombre de mentions Star marque, 14 de marque, comprenant: une nouvelle âme, visa, Erie, nike, Banque de communications, Lenovo, Chine Code, aokang, PVI, Shanshan, double, Shengda, Baisha mobiles, la Chine.

Parmi eux, il y a un sponsor olympique, et non un sponsor olympique, bien que récente publicité non sponsor olympique est limitée, mais l'effet de ricochet énorme.

Nike, qui n 'a pas le plus d' influence sur le sponsor olympique, est censé faire face à l 'avantage d' Adidas en tant que sponsor olympique.

Cette fois, Nike a deux atouts: Liu Xiang et Yao Ming.

Liu Xiang joue un rôle important dans la stratégie olympique de Nike.

En juillet 2006, Liu Xiang a battu le record mondial de 110 mètres, et les vendeurs de Nike en Chine portaient un t - shirt promotionnel; en août 2007, après le succès de Liu Xiang aux championnats du monde d 'Osaka, Nike a mis au point le même jour un t - shirt "Xiang".

Nike, Directeur de la Pan Jianhua, le marché a dit, "Notre objectif à long terme est que Liu en 2008 peut représenter Nike communique une voix".

Mais la Liu Xiang à Nike a laissé un énorme problème.

Selon interbrand, la valeur de la marque Nike est de 12 milliards de dollars, alors qu 'adidas ne dispose que de 4,8 milliards de dollars.

Les principaux sponsors des Jeux olympiques sont les visa et Eli.

Visa de la publicité est le rafraîchissement de rêve, 12 secondes 88 ", aujourd'hui, ces mots apparemment obsolètes.

En revanche, l'impact de leur sera plus petit, parce que ces deux porte - parole est sensiblement d'un groupe d'images, mais, en raison de Liu est comme le plus grand une carte, alors, l'impact de la marque est là.

Comme d'autres sponsor olympique, par exemple de l'Association, Coca - Cola, etc., l'impact est relativement faible.

Voir la marque de la valeur de ces marques de grands frères, comme Coca - Cola est 653 millions de dollars, la valeur de la marque de visa, il y a des milliards de dollars, une légère fluctuation est un gros chiffre.

"Liu Xiang en retraite", bien que reflétant le risque de propagation de la marque de vedette sportive, ne cherche pas à s' étouffer.

En fait, les relations sportives sont le maillon le plus important du marketing sportif, et de nombreuses entreprises chinoises ont plus d 'effet à court terme sur le marketing sportif, sont des stars de poursuite, donc l' impact de ce soudain événement est plus important.

Et les sportifs de marketing peuvent faire beaucoup de travail dans les relations sportives, par le biais de l 'appui technique, comme la peau de requin de SPEEDO, les chaussures de course de Nike, ou encore par la découverte anticipée, cette fois Adidas signe son adversaire Liu Xiang, le petit général de Cuba Roberts.