Marque Chaussures Li Ning Changer De Marque (2)

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Pour la reconfiguration de la marque Li Ning, l 'interprétation la plus intuitive de l' industrie est qu 'elle souhaite ainsi améliorer le positionnement de la marque Li Ning.

Avant cela, le marché chinois des articles de sport avait créé un tel modèle de marque: Nike, Adidas, Li Ning, tranquillité, trot spécial.

Li Ning est considéré comme une "couche de serrage" entre les extrémités supérieure et inférieure.

C 'est - à - dire que Li Ning va rivaliser avec Nike et Adidas, et qu' il va rivaliser avec anzuo, "l 'ennemi du ventre est fatigué de vivre".

Zhang Zhiyong, Directeur général de la société Li Ning, a déclaré que le prix de ses produits était inférieur de 20 à 30% à celui des marques sportives de première ligne internationales et supérieur de 35 à 40% à celui des marques nationales ultérieures.

Li Ning espère que la situation changera.

Li Ning a déclaré publiquement que, suite à la reconfiguration de la marque, Li Ning sera officiellement lancé dans une ville de première ligne, avec Nike et d 'autres marques internationales en concurrence positive.

Y compris la mise à jour du nouveau portail de l 'image, qui sera concentré dans les villes de première ligne.

La réalité, c 'est que plus de 70% de leurs magasins sont répartis sur les deux ou trois lignes.

L 'une des initiatives les plus importantes de Li Ning a été d' ajuster la structure des prix des produits.

Li Ning Co Guo Jianxin a indiqué que dans les villes de première ligne de Beijing, Shanghai, Guangzhou et d 'autres villes, Li Ning magasin de produits de haut de gamme va augmenter la part des produits de bas de gamme dans les villes de quatrième ligne.

Selon Guo Jianxin, à la commande du quatrième trimestre de cette année, le prix moyen des chaussures de Li Ning a augmenté de 7% et celui des vêtements de plus de 10%.

Il s' agit d 'un changement délibéré de la part de la société Li Ning dans la structure des produits à prix moyen et élevé.

Dans l 'expansion du marché international, Li Ning a fait de l' Asie du Sud - Est, l 'Europe, les États - Unis comme le premier marché cible.

À Singapour, aux États - Unis, Li Ning a lancé un magasin de porte - drapeaux.

Li Ning Company CPO (Directeur général du produit) Xu Chun, dans le marché de l 'Asie du Sud - Est, Li Ning a poussé les principaux produits de badminton, tandis que aux États - Unis l' espoir que les principaux produits de basket - ball.

En fait, une telle internationalisation implique une concurrence accrue.

Par exemple, dans le domaine des produits sportifs de basket - ball aux États - Unis, Nike est devenu le marché dominant.

Les ressources sportives (athlètes et équipes sportives sous contrat) sont liées à la capacité de prime des marques sportives, mais aux États - Unis, nike détient essentiellement le monopole des ressources stars de la NBA.

À l 'heure actuelle, la principale ressource sportive de la société Li Ning se trouve encore en Chine, alors que la Chine n' a pas encore d 'avantage absolu dans des sports tels que le football, le basket - ball, le tennis et le golf qui provoquent la consommation.

C 'est ce qui rend la marque de Li Ning difficile à obtenir avec Nike à court terme.

Zhang Zhiyong n 'a pas répondu positivement à la question: la mondialisation, conçue par la société Li Ning, se déroule en trois étapes et est maintenant achevée pour l' utilisation des ressources internationales et la mise en place d 'un système mondial, suivi par la localisation des structures organisationnelles.

Li Ning a restructuré sa structure de gestion interne, a été embusqué pour l 'internationalisation.

Sur le marché européen et américain, les marques sportives sont déjà basées sur le modèle de la marque sportive, Li Ning a besoin de suivre la coutume.

Defense

Que se passera - t - il si les marques internationales de première ligne, nike, Adidas, choisissent de lancer des produits moins chers dans les villes de deuxième et troisième lignes au moment de la mise en place du système de Li Ning?

C 'est l' un des problèmes que Li Ning a soulevé en ce moment.

De ce fait, la concurrence sur les marchés de deuxième et de troisième ligne, voire sur les marchés de district, ne manquera pas de s' intensifier.

Dans une ville comme Zhangping, dans le Fujian, il y a déjà des magasins Nike.

Il est également difficile pour la société Li Ning de couler les canaux dans les villes des trois ou quatre lignes.

Né dans le Département de Jinjiang de la ville de deuxième ligne, Fujian est né plus familière des portes d 'exploitation dans les villes de deuxième et troisième lignes en Chine, et mieux à utiliser des combinaisons de promotion pour attirer des consommateurs sensibles aux prix sur ces marchés.

Au cours des trois dernières années, les sociétés Anchor, Turbo, Pike et d 'autres ont été cotées en bourse et, grâce au marché des capitaux, ont accéléré l' ouverture de leurs magasins dans les villes de deuxième et troisième lignes.

Les taux de réduction des produits de la société Li Ning ont été de 22%, 20% et 21% au cours des troisième, quatrième et premier trimestres de 2009, tandis que les taux d 'immobilisation ont été maintenus ou inférieurs à 20%.

Zhang Zhiyong a révélé que, dans le passé, la société Li Ning avait accordé aux canaux une réduction minimale de 5% et qu 'à l' avenir, elle augmenterait progressivement ses remises, par exemple 4,9 et 4,8%.