Analysis Of Li Ning Duo Brand Development Path How To Integrate Planning

Presque tous les ans.

Dans la route de marque de vêtements, et des entreprises plus est Esther pour Sheng.

Comme domestique

Patron, la route de la marque de la garniture est également comment planifier.

Du point de vue des produits couverts par l'instrument, la ligne de produits de revêtement recouvrant le Haut de gamme de sports de plein air, tennis, basket professionnel, le sport professionnel, dans des domaines tels que le sport à la mode; la localisation du produit, le produit de revêtement de haute, moyenne, la configuration en forme de pyramide trois classes de consommation faible.

Tout cela est très belle, mais le cas de fonctionnement? Selon les états financiers la divulgation de garniture en 2012, les recettes des ventes de marque de la garniture principale en pourcentage de l'ensemble du produit de revêtement jusqu'à plus de 95% de la société.

En d 'autres termes, plusieurs sous - marques de Li Ning ne lui ont pas encore donné les résultats attendus.

En fait, ce n 'est pas la première fois que Li Ning se diversifie depuis 1996.

La société a eu une expérience diversifiée.

Alors, garniture de marque concerne l'appareil de musculation, costumes, de chemises, de cuir, de papier, de produits cosmétiques, etc., est trop longue pour ligne de produits, les produits de revêtement de noyau, après la stratégie de réglage et de reconstruction de marque, de ré - établir la garniture de professionnels, de marque, de l'image de marque de l'Orient.

Si c'est l'intention de la seconde garniture de diversification? J'essaie de spéculer sur les aspects suivants:

1, la situation de l'industrie des articles de sport actuelle.

Le marché international des articles de sport, Adidas, Reebok 2005 l'acquisition, 2007, nike tr, mondiale de l'industrie du sport est de l'oligarchie, articles de sport dans le marché intérieur, la position sur le marché en vertu de Kappa précise du sport et de la mode, rapidement dans le mouvement de montée et de marque, un équipement de positionnement à mouvement complet Anta, erke positionné au tennis et Pike situé dans l'équipement professionnel de basket.

Derrière une doublure confrontés à de nombreux Chase, la possibilité de quitter le marché de la garniture, une garniture de seulement multiple et l'arme, plusieurs marques de segmentation de marché un sacrifice, de multiples points de percée.

Leadership Strategy.

L 'intégration de l' économie mondiale, les marques sportives étrangères braquent la Chine, nike, ADI, Puma, inbao, Meijin, etc.

Face à la forte offensive des marques étrangères, comment Li Ning, première marque nationale d 'articles de sport, a - t - il tenu sa position pour contrecarrer l' adversaire?

Et Kappa, turn rise, afin de permettre à Li Ning de prendre conscience de la demande florissante de produits de sport de mode, l 'introduction de la marque italienne lotto sports, Li Ning a l' intention de jouer un grand rôle sur le marché des sports de mode.

À l 'heure actuelle, le basket - ball, le football et le tennis sont très compétitifs sur le marché des produits sportifs, alors que le tennis est un sport nouveau et plus influent, ce qui explique que Li Ning ait lancé la série ATP.

L 'acquisition de Hong Shuangxi est une initiative stratégique de Li Ning dans le domaine du ping - pong.

La balle de ping - pong était de mon pays, est le sport national préféré, la coopération et le développement en faveur de la doublure de tennis de table, une série de produits, il convient de dire que la garniture de ce bit de cartes très précis.

3, stratégiques à l'étranger de complot.

Si la position de leader est plus que celle de Li Ning, la tentative d 'outre - mer est l' offensive de Li Ning.

Grâce à la coopération avec les marques sportives étrangères, Li Ning a appris à connaître les produits des marques sportives étrangères et les habitudes de consommation sur les marchés étrangers et a accumulé une expérience de produits à l 'étranger; en parrainant des équipes sportives ou des événements sportifs étrangers, il a été plus proche des marchés étrangers.

Li Ning a parrainé l 'équipe française de gymnastique, l' équipe tchèque de gymnastique, l 'équipe espagnole de basket - ball, l' équipe espagnole de basket - ball et l 'équipe américaine de tennis de table.

Le sport n 'a pas de frontières et, grâce à un vaste Marketing sportif à l' étranger, Li Ning, internationalisé, est en train de démarrer.

Bien sûr, ce n'est pas que de nombreuses stratégies de marque de la garniture a mais pas de mal.

La stratégie de marque se diluer la garniture de la personnalité, l'influence de force l'affaiblissement de la principale marque de garniture.

En dépit de garniture autour de produits de marque de distribution ou de mouvement, mais la marque de la culture de fond, de marques différentes, la marque de positionnement sera un test de plusieurs marques de garniture de la capacité de marketing intégré.

La garniture sur la route de plusieurs marques, comment le revêtement de garniture est devenu le monde, nous verrons.