Adidas Chine 2012, De Fixer La Charge De Créer Des Marques D'Enregistrement

Les performances du marché chinois ont beaucoup progressé, laissant derrière lui le plus grand concurrent local Li Ning, juste après Nike.

Adidas Président Herbert Hainer (HerbertHainer) au début de cette année, à Shanghai: "de la part de marché, nous devons absolument rangée dans le revêtement avant, au second marché de la Chine".

Il y a 9 mois de l'exercice budgétaire précédent, le marché chinois ventes Adidas a augmenté de 28%, le taux de croissance dans le monde entier, l'a dit: "Nous sommes concurrents locaux évident et la distance".

Adidas Président Herbert Hainer

Ces dernières années, Adidas a connu une expansion rapide de ses activités sur le marché chinois.

Au cours de la seule année dernière, 1 175 nouvelles entreprises ont été ouvertes en Chine.

Le nombre total de magasins est actuellement de 6 700.

"Nous continuerons d 'investir, 2012 sera une année record sur le marché chinois", a déclaré Hannah.

L 'entreprise prévoit également de développer les technologies de l' information, l 'entreposage et la logistique.

Actuellement, le chiffre d 'affaires d' Adidas sur le marché chinois dépasse un milliard d 'euros, et il augmentera encore cette année à deux chiffres.

Selon Hainer, compte tenu de la situation actuelle, on peut imaginer que la Chine remplacera un jour les États - Unis pour devenir le plus grand marché de vente d 'Adidas.

"En Chine, nous avons encore beaucoup à faire."

Le contenu le plus important dans la nouvelle stratégie Adidas est dans une zone éloignée de l'expansion des activités de service et de la force de la Chine des vêtements à la mode.

Actuellement, l'entreprise de se focaliser sur l'essor de la Ville, tels que de grandes villes du continent, le développement des entreprises, et non de Shanghai, ville de Pékin ont, sur la base de ces Adidas.

Les grandes villes de l 'intérieur de la Chine ont connu une croissance économique supérieure à 10% et forment un milieu urbain prêt à porter des chaussures de sport Adidas.

Bien que la proportion de clients aisés dans les villes de deuxième et troisième lignes soit encore faible, en valeur absolue, les opérations de développement urbain, qui comptent plus de 10 millions d 'habitants, sont toujours valables.

Exclusive des jeunes de marque

Se concentrer davantage sur la stratégie et non fonctionnel est très efficace, l'introduction: "bien que la personne intéressée au sport, mais d'autres pays n'ont - ils pas alors l'amour de l'exercice.

Nous allons donc consacrer plus d 'énergie à la mode des vêtements. "

Le lancement d 'Adidas à partir des nouveaux vêtements de sport de Stella McCartney (stellamccartney) en est une illustration.

Par comparaison avec les marques, Adidas occupe une position forte.

Hana pense que les consommateurs chinois "préfère acheter international

Pas de marque locale.

Il y a deux ans a montré une tendance inverse, de panneaux de revêtement dans des zones non développées a ouvert un grand nombre de sorties, ce qui permet d'augmenter les ventes.

En outre, en raison de la crise financière, Adidas, de réduire l'investissement en Chine.

Mais le fait est que le marché chinois et inverse la tendance mondiale, continue présente une tendance de croissance et, par conséquent, Adidas, le chiffre d'affaires est derrière.

Après ajustement de la stratégie en 2011, Adidas, de poids et de le rattraper.