Adi Angle De Creusement Zara Accélère La Conception De La Marque Et De Nouvelles Vitesses

　Fast Fashion impact marque sportive

Face à la concurrence de la « ceinture» de la mode rapide, les marques de sport ne peuvent pas non plus s'asseoir, lancer des marques de mode, augmenter le poids spécifique des produits de mode, est devenu un poids important pour les marques de sport.

Les journalistes ont appris qu'Adidas avait "creusé" dans certains talents de marques de mode rapide comme h & M et Zara.Gao Jiali, Directeur général d'Adidas Group Greater China, a déclaré à ce sujet que la mode sportive pouvait donner à Adidas un moteur de croissance.

De l'avis de l'industrie, creuser les pieds des murs de marques de mode rapide telles que H & M et Zara signifie qu'Adidas veut être plus rapide dans la conception des produits et la vitesse de montage des étagères.Zhang Qing, fondateur de Key Tao Sports Consulting Co., Ltd., a déclaré aux journalistes que l'amélioration de la vitesse d'approvisionnement des marchandises était une exigence objective.« Il s'est avéré que les articles de sport traditionnels ont un cycle relativement long de la commande à la mise sur le marché, de sorte que la mode rapide, le commerce électronique ont mis beaucoup de pression sur eux, et le moyen le plus rapide de le résoudre est d'apprendre des talents de l'autre.

　　VêtementsLe commentateur indépendant de l'industrie Ma Gang estime qu'une entreprise a besoin de différents types et structures de talents à différents stades de sa croissance, et pour Adidas, il y a encore de la place pour le secteur de la mode sportive.L'année dernière, Adidas a enregistré une croissance de 15% de ses performances sur le marché chinois, la transformation sportive de la mode apportant une grande contribution.

Il convient de noter que, bien que la mode de transformation sportive ait permis à Adidas de goûter à la douceur, sa capacité à se déplacer aussi rapidement qu'une marque de mode rapide reste inconnue.

Il est entendu que la catégorie relativement sportive, le délai d'exécution des produits de marque de mode rapide a beaucoup diminué.Zhang Qing a déclaré que c'était un défi pour Adidas d'apporter de grands changements à la chaîne d'approvisionnement et au modèle de distribution.Mais les articles de sport ne se transforment pas complètement en mode rapide, ont leurs niches respectives, mais doivent être empruntés à la stratégie d'entreprise.

　　Sport marque Layout petites et moyennes villes

Les résultats financiers d'Adidas pour le premier trimestre de cette année ont montré un chiffre d'affaires mondial de 3 751 millions d'euros, en baisse de 2% par rapport à 3 824 millions d'euros pour la même période de l'année précédente, dont 409 millions de yuans pour la Grande Chine, bien qu'en hausse de 6% par rapport à la même période de l'année précédente, son taux de croissance a considérablement diminué par rapport aux 26% de l'année précédente.

Nike a également connu une baisse de la croissance et des commandes réduites en Chine.Selon les analystes, la performance du marché de Nike et Adidas en Chine prouve que l'enthousiasme des consommateurs pour les produits de sport s'est transformé de la fonctionnalité au secteur de la mode décontractée.

Auparavant, le premier magasin phare de Nike en Chine, situé dans l'APM de Pékin, sur la rue Wangfujing, n'avait pas renouvelé son bail à l'expiration et avait été remplacé par la marque de mode rapide h & M.

De l'avis des initiés de l'industrie, ces marques d'outre - mer remplacent les vitrines et les produits principaux en moyenne une semaine ou deux, avec des lignes de produits couvrantVêtementsDomaine presque toutes les collections, et le design de style suit la voie des « grands noms internationaux».Dans un contexte de ralentissement de la croissance économique mondiale, le prix et le sens de la mode des vêtements à la mode rapide se trouvent répondre à de nombreux groupes de jeunes consommateurs à faible revenu, préemptant le marché des marques de sport.

Zhang Qing a déclaré que dans les villes de première ligne, l'effet plat de la mode rapide (se référant à l'efficacité de 1 mètre carré du marché Terminal) est plus élevé, dans les grands magasins généralement touchés par le commerce électronique, il ne manque pas de grands noms internationaux."D'un certain point de vue, il n'y a pas exactement une bataille de marque entre les marques sportives et la Fast fashion, mais plutôt une bataille de canaux."

Zhang Qing a noté aux journalistes que la guerre entre les marques de sport et la mode rapide se déplaçait vers les villes de deuxième et troisième rang.Cette année, Adidas prévoit d'ouvrir 800 magasins en Chine, dont les deux tiers dans les petites et moyennes villes.Zhang Qing estime qu'Adidas n'évite pas le conflit frontal entre les villes de première ligne et la mode rapide, mais ouvre de nouveaux champs de bataille et cherche de nouveaux points de croissance des revenus.

Pour les marques de sport, sous le choc de la Fast fashion, sur le modèle de distribution, elles ont besoin d'un changement complet pour améliorer la vitesse de réaction de leur chaîne d'approvisionnement ainsi que l'efficacité de leurs terminaux, notent les analystes ci - dessus."Les cinq plus grandes sociétés cotées en bourse de marques locales ferment leurs magasins, et la raison directe de la baisse des performances n'est pas la fermeture, mais en grande partie la baisse de l'efficacité des magasins."