Comment Les Fabricants Européens D 'Outdoor S' Efforcent - Ils De Se Développer

P > > Alors que l 'économie européenne n' est pas encore complètement relancée, les producteurs d 'articles de plein air s' efforcent de trouver de nouvelles possibilités de développement, de lancer des produits de mode fonctionnels, d' ouvrir de nouveaux marchés internationaux et d 'attirer des investisseurs puissants grâce à leur influence financière.

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Et < p > au cours de la dernière décennie, l'extérieur du marché mondial a connu une période de développement rapide, l'Europe n'est pas une exception, un taux de croissance plus de 10%; en conséquence, le mode de vie des gens a changé, le travail est prêt à passer plus de temps à la montagne de randonnée, afin d'extraire ou de faire de l'exercice, santé.

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< p > les ventes mondiales de deux grands marché extérieur - européen de l'extérieur sur le marché a été de plus de 120 millions d'euros (données statistiques provenant de l'extérieur de la Fédération, en outre, le marché américain EoG) extérieur à 65 millions de dollars (à partir de données de statistiques, de loisirs Trends Selon les données pour oia des ventes de 114 millions de dollars).

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Toutefois, le développement des marchés extérieurs des régions nordiques et alpines, où l 'alpinisme et le ski sont traditionnellement des projets traditionnels, s' est heurté à des obstacles.

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Par exemple, le chiffre d 'affaires de Jack wolfskin, sous la bannière du Groupe Black Rock, a finalement stagné en 2012 à 351 millions d' euros (448,8 millions de dollars), soit une augmentation d 'environ 23 points de pourcentage par rapport à l' année précédente.

Toutefois, cette plus grande marque allemande à l 'extérieur est encore légèrement « faible » par rapport à la marque concurrentielle, le nord - face du Groupe VF des États - Unis, dont les ventes annuelles se chiffrent à 1,9 milliard d' euros et qui, malgré un environnement de consommation défavorable en Europe, a encore une force motrice suffisante pour ouvrir ce marché.

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Face à une telle concurrence, de petites entreprises spécialisées comme hagloefs et schoefel ont dû trouver de nouveaux moyens de faire sortir leurs produits et d 'attirer les consommateurs.

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< p > après 2012 des ventes plat (9300 jouer EUR), Schoeffel le courage de rattraper les entreprises familiales, pour l'avenir de la 2 - 3 ans de baisse de taux de bénéfice au détriment d'investir dans de nouveaux produits, de la publicité et des magasins de l'extension, et Ogilvy (Media Group célèbre) Coopération le lancement d'une nouvelle campagne de publicité, actuellement en la télévision, cinéma et mis sur l'Internet.

Mais Schoeffel Group a refusé de révéler la rentabilité ou d'investissement de plus de détails, c'est - à - dire qu'actuellement est rentable.

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< p > < strong > à < / strong > frais à l'innovation < / p >

L 'année dernière, les ventes de cette marque de plein air, qui a commencé par un sac à dos, ont augmenté régulièrement depuis 2010, date à laquelle elle a été placée sous le drapeau des Asics japonais à un prix de 128,7 millions de dollars.

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"P", "la situation a été difficile cette année", a déclaré Nicolas warchalowski, Directeur général des haglofs à Reuters: « les marchés d 'aujourd' hui, il faut apporter aux consommateurs des produits et des créations nouveaux et attrayants.

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< p > experts comme Haglofs et Arcteryx (appartenant au Groupe amer de la Finlande) de telle sorte que les entreprises de la société mère derrière leur puissant bénéficié.

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< p > "épouser" Haglofs ASIC, l'équipe de conception renforce une fois de plus, l'application de colle et de commencer à Asics unique dans la course à pied et de véhicule tout - terrain de produits, le plus important, c'est la marque de renforcer l'Asie les efforts de commercialisation, les ventes de la part de 5% avant l'acquisition de croissance jusqu'à maintenant 10%.

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< p > "parce que la technologie de fabrication de chaussures améliorées, on a d'autres de marque de chaussures d'extérieur avant," Warchalowski dit, dans le même temps, afin de répondre aux besoins des consommateurs sur les produits à double fonction et de la mode, Haglofs a lancé une série de couleur arc - en - < a href = "http: / / www.sjfzxm.com / News / index_c.asp" à l'extérieur des chaussures < > / a > et < a href = "http: / / www.sjfzxm.com / News / index_c.asp" > < / a > de vêtements.

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< p > Wang Rui, les étudiants des achats une face nord de magasin à Francfort, dit que c'est important.

"En général, pour équipement extérieur je préfère le produit de fusion de la phase de ces fonctions et de couleur".

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P > la marque sportive allemande Puma (groupe français kering Holdings) a également commencé à expérimenter le marché de l 'eau par le biais de chaussures de course de terrain, plus tôt qu' elle ne l 'était auparavant, ce vieux adversaire traditionnel se développe aujourd' hui à l 'extérieur; et Goose, au Canada, a commencé à chercher de nouveaux investisseurs pour l' expansion de ce marché.

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Et < p > au cours de ces dernières années, l'acquisition du marché extérieur mérite l'attention de nombreux, y compris des fonds de retraite de l'Ontario à 3,5 milliards de dollars de prix acheté la majorité des actions Hansen marque Helly de la Norvège, de Wolfskin Jack 9 milliards de dollars pour acheter le plus gros des fonds de capital - investissement Blackstone, et de 2500 $m Adidas jouer l'escalade de marque de chaussures five ten.

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< p > et, bien sûr, le grand manger la petite, la combinaison de l'époque, il y a encore quelques excellent entreprise "têtu" existe.

Peter Schoeffel, Schoeffels ces entreprises familiales Septième génération des gens, il y a une lettre de prêt - à - Lettre de refus, la société que son assistant pour les entreprises de pénétrer le marché européen pour emprunter la maison, ni les fonds de capital - investissement ou concurrents étrangers sera de dire "non".

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< p > "C'est pour les fusions et acquisitions attrayant du marché, le potentiel de croissance durable, et de sa marque, mais je ne suis pas à vendre.

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< p > Néanmoins, même moins que prévu, à l'extérieur, va continuer de croître.

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< p > > les gens aiment être en plein air et le sport en plein air est donc une tendance mondiale, et le Directeur général de SportScheck, détaillant sportif et récréatif, a exprimé son point de vue à Reuters, où les produits en plein air représentent un cinquième de ses activités.

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Http: / / P.Style.Com, fournisseur d 'informations en ligne dans le secteur des textiles et des vêtements, prévoit que les ventes de vêtements fonctionnels, qui occupent actuellement la moitié du marché extérieur, augmenteront de près de 25% d' ici à 2018, passant de 17,5 milliards de dollars à 21,6 milliards de dollars.

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"P" Nous sommes en train de changer le modèle de l 'industrie ", a déclaré schoeffel à la presse," Nous devons reconnaître que la croissance annuelle des ventes de 2% n' est pas aussi douloureuse.

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