Hunger Marketing

Ici.VêtementChaussureLa marque de luxe "Hunger marketing" est très rare à 90% sans valeur.

Ces derniers jours, gucci a introduit le plafond de 2014; pour célébrer "50 ans", la marque Chopard (Chopard) a lancé une version limitée de la montre l.u.c.La stratégie de marketing de la faim des marques de luxe est rare, de sorte que beaucoup pensent que les produits de luxe conservent leur valeur ajoutée.Cependant, les prix de nombreux produits de luxe ne semblent pas aussi forts que prévu.

Dans certains magasins de luxe de seconde main, des articles de cuir de marque tels que LV, Chanel, gucci, Prada sont évalués en fonction de leur ancienneté et de leur ancienneté, mais les prix sont moins élevés que les prix d 'origine, ce qui est manifestement contraire à la notion de "garantie".Le produit de luxe conserve - t - il la valeur ajoutée? Zhou Ting, Directeur de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse, a déclaré que la hausse des prix et la préservation après l' achat de nouveaux produits sont deux choses, 90% des produits de luxe n 'ont pas de valeur.

Selon l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse, le volume total de produits de luxe pouvant être distribués deux fois aux consommateurs intérieurs s' élève à environ 300 milliards de yuan, ce qui représente une forte croissance annuelle d' environ 20%.Les entretiens ont révélé que la plupart des gens pensent que les produits de luxe peuvent être préservés parce que les prix des produits de luxe augmentent chaque année.

Selon les dernières informations, Hermes aurait lancé une nouvelle vague de « trompettes » de hausse des prix au début de l 'année.Selon les médias des États - Unis, une récente enquête sur les données montre que les produits de luxe de première ligne, y compris les grandes marques de LV, Chanel et Dior, ont augmenté leurs prix en moyenne en 2013 et ont augmenté de plus de 10% par rapport aux prix d 'origine.

L 'industrie,ProduitsLes prix comprennent les coûts de production, les coûts de recherche - développement, les coûts de promotion du marché, les frais de vente, les frais de gestion, les gains de change, les bénéfices raisonnables et les primes de marque.Toutefois, le modèle de tarification des produits de luxe est différent de celui des produits de base en général, et le maintien de l'image de marque et de la valeur de la marque par l'augmentation des prix est déterminé par les caractéristiques de ces produits.

Zhou Ting, Président de l 'Institut de recherche sur la qualité des richesses, estime que la véritable cause de l' augmentation des prix des produits de luxe est la politique des prix, la valeur de la marque est au cœur de la fixation des prix, la politique des prix élevés est toujours un moyen pour les produits de luxe de conserver leur haute position.

Outre la méthode de la « hausse des prix », la « commercialisation de la faim » est devenue une pratique courante pour les marques de haut niveau, et cette caractéristique du produit de luxe coïncide avec la « valeur ajoutée préservée ».On sait que de nombreuses marques de produits de luxe utilisent souvent la méthode de la « commercialisation de la faim », et Hermes a déclaré officiellement qu'elle était soumise à des contraintes de production et que Birkin et Kelly, qui sont des sous - traitants classiques d'un montant de 70 000 à 300 000 dollars, souffraient d'une pénurie chronique de marchandises.Selon Mme Lee, qui se livrait à des opérations de rachat, « commander un Hermès Birkin et Kelly en file d 'attente pendant trois ou cinq ans n' est pas une légende, c 'est un vrai "gros acheteur limité".

La "rareté" est également la clef de la valeur ajoutée préservée des produits, de sorte que de nombreux consommateurs estiment que les produits de luxe, qu'ils soient de type ressources ou de marque, très anciens et limités, ont une valeur ajoutée relativement importante.Les limites permettent également à certaines marques de luxe de réaliser la "valeur ajoutée garantie".

Toutefois, toutes les versions limitées ne permettent pas de préserver la valeur ajoutée.Selon le rapport d 'occasion 2013 sur les articles de luxe, beaucoup sont de fausses limites et de fausses mémoires, dont le nombre N' est pas vraiment assez faible pour être préservé.

".Article de luxeLe produit de luxe est aussi un consommateur et, dans une certaine mesure, le consommateur est un peu moins bien protégé, a déclaré Feng Jianjun, spécialiste de l 'industrie du luxe.