Le Groupe D'Âge De 50 + Commercialisation De Conseils

Les baby boomers d'une génération plus jeune a atteint l'âge de 50 ans.

Mais les données indiquent que la recherche de nouvelles, les consommateurs de + 50 groupes d'âge était la marque d'exclusion, que les informations de publicité de marque de pfert pour des erreurs de compréhension reflète cette population.

Selon les données de l 'Office national des statistiques (Office of National Statistics), le Royaume - Uni compte aujourd' hui 22 millions d 'habitants âgés de plus de 50 ans, soit environ un tiers de la population totale. Combien de marques ignorent - elles ce groupe important de la population infantile?

Une étude sur le site Web mondial high50 du Groupe d 'âge 50 +, a montré que 4% seulement des consommateurs de ce groupe d' âge considéraient que la publicité de marque leur était spécialement destinée.

L 'étude a été réalisée par l' Institut de recherche sur le marketing, avec la participation de 1 305 consommateurs.

L 'étude a également révélé que 11% seulement de la population estimaient que la marque accordait de l' importance à ce groupe et qu 'un cinquième des consommateurs se considéraient totalement exclus de la marque.

"Cette 50 + de l'âge

Est la marque d'ignorer, ou être machinal, toutefois, d'ici 2020, le nombre de couches d'âge au Royaume - Uni sera de plus de 50%, et, par conséquent, de ce phénomène du marché très étrange et inacceptable.

High50 représentant et des journalistes, des programmes de télévision propriétaires Marilla Frost Rapp (Mariella Frostrup).

Media - des éditeurs de magazines IPC de consommation de l'Agence estime qu'il est maintenant de commercialisation uniquement de se concentrer sur les groupes de consommateurs, de 25 - 35 ans, c'est une erreur.

En revanche, les jeunes consommateurs et contrairement à des groupes plus âgés si riche.

Amanda wigginton, chef de la Division des perceptions de l 'Agence, a déclaré: « chaque marque doit veiller à ce que le dialogue entre les consommateurs se poursuive jour et nuit et se prolonge au - delà de l' âge, afin de bien les connaître et non pas de les qualifier en termes généraux de « groupes de personnes âgées ».

Beaucoup de marques se trompent sur ce point, et les consommateurs le voient d 'un coup d' oeil. »

Il y a de nombreuses rumeurs sur ce groupe de consommateurs, par exemple, ils vivent mal, ils sont des clients fidèles de la marque, etc.

En fait, ils offrent de nombreuses possibilités aux marques en raison de leur revenu disponible et, dans une certaine mesure, de leur âge très variable. »

Cette évolution est le moteur de la croissance de la marque italienne de vêtements féminins Sotto Sopra, qui, selon le site Web de la marque, vise à attirer les femmes « mûres », dont la conception se fonde sur l 'information en retour des consommateurs sur la demande et les perceptions des consommateurs.

Cette marque a une série de "base de luxe", qui cible les femmes qui entrent dans la ménopause ou qui ont d 'autres problèmes de santé, parce que de nombreux symptômes physiques affectent la température normale de l' homme, tandis que les matériaux et la conception des vêtements de base de luxe peuvent jouer un rôle particulier Dans la protection du corps.

Cette série de vêtements est en coton de soie, absorbant la sueur du corps et évacuant l 'extérieur.

Danielle Watson, responsable du développement des activités au Royaume - Uni et en Europe de la marque Sotto Sopra, a estimé que peu de marques étaient désormais suffisamment ciblées sur les groupes d 'âge de 50 ans, et qu' elles étaient négligées, en particulier dans les publicités de marques d 'habillement.

Même les publicités de vêtements spécialement conçues pour les personnes âgées oublient souvent qui sont leurs cibles dans le marketing.

M. Watson a dit: "produit des marques visant spécifiquement la population plus soigneusement sélectionnés, et, à cette fin, un concepteur de produits de luxe, mais la création de produits des filles de porter les vêtements de marque et modèle de publicité sont de 20 ans, cette pratique est manifestement contradictoire."

High50 étude montre que, bien que le Groupe d'âge de 50 + impression sur une publicité de marque n'est généralement pas bien, mais ils sont bien pour son âge.

50 - 59 ans dans la foule, 71% des personnes représentant à son âge, c'est bien, mais dans la foule de 60 - 64 ans, ce chiffre s'élève à 78%.

L'enquête a également montré que près de la moitié de la recherche, les consommateurs de participation qu'ils ont maintenant très satisfaits, car il y a plus de temps à faire quelque chose que je préfère, 44% représente maintenant exprimer plus clairement ce qu'elle veut.

"Ce phénomène montre que la marque et le consommateur a beaucoup de déconnexion, d'une part, le Groupe d'âge de 50 + à mon âge, c'est bien, ils veulent profiter de la vie de famille et sur le principe de la maîtrise des dépenses et, d'autre part, les annonceurs et de la commercialisation du personnel n'a pas pu prêter attention à cette situation, et le manque de groupes de communication de dialogue".

High50 PDG de James Berlusconi (James Burrows).

Il a ajouté: "plus de capacité économique de ce groupe.

Par conséquent, il est temps d'abandonner la vieille idée, je ne pense pas que 50 + de groupes d'âge souffrent d'une sorte de crise, doit être consciente que, pour de nombreuses personnes, dans 50 ans signifie que le début de la belle vie vie. "

L'âge de la porte - parole

Me faire le porte - parole d'un âge, cette pratique pour la marque très risqué.

Mais l'enquête now Research Institutions de recherche reflètent le Groupe d'âge de 50 + comment son âge, ainsi que sur leur âge le porte - parole de la marque dans la publicité?

En fonction de la rétroaction de 1200 à l'enquêteur, 59% des personnes interrogées pensent que leur plus jeune âge réel, dont 23% de gens se sentent plus petit que l'âge réel de 5 ans, 27% des personnes se sentir plus petit que l'âge réel de 10 ans et 9% de la population se sentir plus petit que l'âge réel de 20 ans.

L'enquête a montré que l'âge supérieur à 65 ans pour les répondants, 67% ont accepté que la plus grande de l'âge de se sentir plus jeune.

Toutefois, ce point de vue, les personnes âgées ne sont pas une bonne interprétation à une publicité de marque, 17% des personnes interrogées pensent que la marque de la publicité pour le Groupe d'âge de 50 ans plus rigide, 13% des personnes que la publicité était très vieux et 11% de la population pense que ce contenu publicitaire présente est une erreur.

Il y a un quart des personnes interrogées pense que pour le contenu de publicité de marque de 50 - 70 ans n'est pas appropriée, seulement un cinquième de la population pense bien.

Frost Rapp dit: "en raison de la croissance de la tranche d'âge de la population, le marché a un grand potentiel.

Mais les entreprises doivent prendre conscience que c'est l'initiative de génération, mais aussi la consommation active d'une génération.

Par conséquent, l'entreprise doit examiner lui - même en vue de publicité de ce groupe et de la stratégie de diffusion de médias, identifier les problèmes ".

Les chaussures de loisirs pour les détaillants Hotter, c'est 50 + de groupes d'âge, leur publicité sur la tranche d'âge a un grand changement.

La marque de PDG de Peter Taylor (Peter Taylor) dit: "en particulier pour certains secteurs spécifiques et de marque, les entreprises seront conscients de ce groupe important."

Il a ajouté: « la publicité doit également changer.

Dans la publicité pour ce groupe, vous verrez des mannequins de 50 à 70 ans.

Il s' agit là d 'un changement de mentalité qui, selon la tradition, ne peut pas être très chic pour les groupes plus âgés, et la nouvelle publicité va changer cette perception. »

Médias techniques et sociaux

Cette année coïncide avec le vingt - cinquième anniversaire de la création du World Wide Web, qui a vu le développement de l 'Internet parmi les groupes d' âge de 50 ans.

High50 enquête montrent que la plupart des gens dans cette tranche d'âge très familier avec l'Internet.

Dans le Groupe d'âge de 50 + 2% seulement, personne n'aime pas les technologies de l'Internet, et 78% de la population active est un utilisateur de l'Internet.

Toutefois, l'enquête a également montré que, les malentendus de cette entreprise, que les consommateurs âgés ne savent pas profiter de la technologie de l'Internet.

Frost Rapp dit: "maintenant, les entreprises de ce groupe ont une attitude généralement légère, en particulier dans le domaine de la technologie des entreprises.

Les gens vont sur les personnes âgées de soupirer: "Ah, vous a pu utiliser un téléphone intelligent micro - bo?" pour le Groupe d'âge de dire, comme Alien comme, totalement ignoré beaucoup d'importance de la science et de la technologie est le Groupe d'âge de 50 + de créer, par exemple, le World Wide Web inventeur Tim Tim Berners Lee, Microsoft Bill Gates). "

D 'après les recherches de Research Now, 45% des 50 + + groupes d' âge ont découvert de nouveaux produits par les médias et 28% par leurs pairs ou leurs pairs.

Pour les marques, la diffusion de l 'information commerciale par le biais de la technologie reste une pratique très efficace.

En ce qui concerne les médias sociaux, bien qu 'il ait été signalé que la jeune génération quitte Facebook, Facebook est le premier site social pour le Groupe d' âge de plus de 50 ans.

Une autre étude réalisée par l 'Institut professionnel de commercialisation des effets numériques (ipprospect) montre que plus de la moitié des personnes âgées de 70 ans et plus en Angleterre ont leur propre page Facebook; ce chiffre est de 62% pour les 60 - 69 ans et de 68% pour les 50 - 59 ans.

L 'étude montre que le taux d' utilisation du Twitter est inférieur à 10% pour le Groupe d 'âge de 50 +.

Le site social Friends reunited indique que ce chiffre a augmenté dans le Groupe d 'âge 50 +, un cinquième de la population utilisant le Twitter, contre 13% dans le Groupe d' âge 30 - 39 ans.

Multiple Channel

Pragma, un consultant en vente au détail du Groupe stives, a effectué une étude approfondie sur les achats effectués par ce groupe d 'âge, qui a révélé que les consommateurs âgés étaient plus enclins à faire des achats à l' intérieur des magasins, ce qui modifiait la perception qu 'ils avaient de ce groupe.

Sur les 1 308 personnes interrogées, 76% étaient allées faire des achats dans la rue, tandis que 73% ont déclaré faire des achats en ligne et 12% seulement ont fait des achats en ligne sur des ordinateurs plats ou sur des téléphones portables.

« le Groupe d 'âge des 50 +, qui a fait la preuve de sa capacité économique, devrait être considéré comme prioritaire par les publicitaires. »

Selon M. Nguyen Nguyen, Directeur du Département de la publicité régionale du Royaume - Uni, les publicitaires ne peuvent pas utiliser une solution unique pour la publicité en ligne, ce qui risque d 'éloigner les marques et certains clients en diffusant des informations différenciées pour différents groupes de clients et en clarifiant leur contenu.

Par exemple, entre janvier et la mi - mai de l 'année dernière, le site Web d' Ebay (Royaume - Uni) a enregistré une augmentation de 140% du nombre de fouilles de matériel de ski effectuées par des groupes d 'âge de 50 à 59 ans.

Selon Nguyen Fang, "de nombreuses marques n 'ont pas conscience de ce qu' elles doivent faire pour atteindre ce groupe, mais c 'est aussi le charme du marketing numérique qui permet aux marques de cibler les consommateurs en fonction de l' intérêt des utilisateurs, pas nécessairement en fonction de l 'âge, afin de s' assurer qu' elles ne manquent pas de clients importants".

L 'enquête de Pragma a également révélé les messages et les engagements que les marques devraient pmettre aux consommateurs dans les magasins et les filières en ligne.

Pour ce qui est de l 'expérience du shopping dans les magasins, 60% des personnes interrogées ont exprimé le souhait d' avoir plus de caissiers et 37% d 'avoir un environnement plus favorable à l' achat.