La Plus Grosse Erreur Du Passé Est De Ne Pas Se Concentrer Sur Le Produit.

Hier, sur le site de Wise \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\

La présentation de Chen Nian a vraiment contribué à son changement en août dernier, lorsque les forces armées ont estimé, après avoir visité les mortels, que ceux - ci étaient devenus un grand marché plutôt qu 'un magasin de marque.

Cette phrase a suscité une réflexion permanente sur la voie du développement des mortels.

A l 'époque, il y avait beaucoup de types de gens, une bonne qualité de contrôle est peu probable.

Chen Nian pense que, malgré l 'excellent marketing, la promotion de la marque, mais a perdu l' attachement au produit.

Afin de changer le statu quo, le client a pris deux grandes décisions, la première est de déménager les bureaux du Centre - ville à Yizhuang et la deuxième est de refaire les détails du produit et de façonner la marque.

Les deux grandes initiatives sont pour le retour à l 'origine du produit, l' année de Chen a estimé que lors de la Conférence de lancement du produit d 'automne et d' hiver, le 28 août dernier, les gens ont passé plus d 'une heure à parler des détails du produit d' une chemise est l 'expression de l' importance accordée au produit.

Dans le cadre de l 'expérience de développement des gens ordinaires, l' année a mis en garde les chefs d 'entreprise, le fonctionnement d' une marque, le plus important n 'est pas le marketing, la promotion, la persuasion des investisseurs, mais la confiance, la patience et la détermination de faire un bon produit.

Seulement sur les produits, les utilisateurs et les partenaires la crainte, peuvent vraiment grandi dans un avenir assez longtemps, il y a la marque de la vie.

Les vieux discours:

Lee Jun avertissement

En fait, je suis avec un problème, parce que dans un an, en particulier dans les six mois, vient de nous le 28 août une conférence récente nous finir une chemise plus tard, j'ai rencontré beaucoup de l'utilisateur, et d'autres encore à certains médias, tout le monde m'a dit, ils sont allés écouter va sur l'esprit d'entreprise, ou à l'intérieur des cours à l'école de ce genre de tout le monde, où le client comme un cas de défaillance de l'entreprise très parlant, j'ai pris ce problème, en particulier, je voudrais demander à tout le monde, vous avez participé sera comme ça? Si Vous avez participé je veux demander à tout le monde, tout le monde très impressionné, c'est le professeur ou les analystes, la somme de rêve qu'est - ce qui est le problème le plus grand problème?

Viens sur scène je avec beaucoup d'organisations de communiquer aujourd'hui, parce que je suis pas une entreprise afin de partager l'expérience de ce genre, parce que j'ai de l'esprit d'entreprise a de nombreuses fois, depuis 15 ans comme réseau d'excellence, a fait trois sociétés, donc je pense que la chose peut parler d'amour en fait, de nombreux points qui dit également très beaucoup, je vais sans doute que mille mots, après la mort, ou le produit de parler.

Juste le jeune homme mentionné de qualité où le client passé sur le produit en question, les choses en fait, c'est moi au cours de l'année écoulée.

我觉得去年在我们8月份刚刚讨论凡客的转变的时候，当时雷军跟我说过一句话，他当时在凡客做了一圈参观，看凡客当时上的2013年秋冬的新品，当时我们的楼里面大概有一层都是凡客2013年秋冬的新品，雷军在我们的楼里面转了一圈以后，他说了一句话，这句话给我的刺激非常深，他当时是这么说的，他说我觉得我今天不是来到了一个品牌店，而是来到了一个百货市场，也就是说在当时不管我还是雷军，我们看凡客的产品已经非常难受了，因为凡客当时做很多品类的产品，最多的时候做到19万的SKU，做了50多个品类的产品，想做好、想控制品质是不可能的，我们后来的转变实际上是意识到了让品牌立得住脚的唯有产品，除了产品没有别的。

L'histoire nous fait de commercialisation, de faire de la promotion de la marque fait un travail remarquable, qui a perdu la chose la plus essentielle de marque des produits.

Une entreprise de déménagement pour licencier

Ici aujourd'hui avec tout le monde dit très facile, c'est léger, c'est qu'on a une nuit compris ce problème. En effet, ce changement est très difficile, nous avons pris une chemise, par exemple, on avait dit qu'on veut faire une chemise, à l'époque, notre équipe est venu de poser La question, c'est ce qui est bien une chemise, cette question est vraiment de fond, car l'histoire nous avant ça a fait plus de 10 millions de chemises, de quoi faire une chemise? Quand où le client d'une telle ampleur des entreprises, dans le changement du temps et en fait rencontré en premier à l'intérieur de la résistance.

Juste quand j'étais là - Bas, il y a des gens qui m'a dit avoir à partir de maintenant, pourquoi là - bas si le Centre - Ville, à pas si loin? Aujourd'hui, je le dis franchement, tout le monde, pour changer, pour être véritablement déterminé à changer, l'un à des licenciements.

Si nous avons déménagé du Centre - ville à Yizhuang, nous pouvons vous dire franchement aujourd 'hui que c' est pour réduire les effectifs, donc cette grande détermination est vraiment un processus très difficile, vous êtes peut - être les nouveaux entrepreneurs, n 'ont pas encore rencontré autant de difficultés.

Bien sûr, j 'ai aussi entendu cette petite fille dire qu' elle a quatre mois d 'existence, pour avoir un cinquième mois, il faut penser à la pformation, en fait, ce n' est pas demander à vos utilisateurs de changer, ni à vos partenaires de changer, mais d 'abord à l' intérieur de soi - même.

Comment se rappelle - t - on qu 'à partir d' un endroit aussi important du Centre - Ville, et que notre loyer a été payé jusqu 'en juillet dernier, pourquoi déménager en août dernier? C' est le sentiment que l 'intérieur a changé, où les bureaux sont les mêmes, parce que les gens n' ont pas de magasin au sol, nous devons déménager dans un endroit convenable pour les gens, et bien revenir à la nature de la marque - le produit.

Fais - lui faire pleurer

　　我8月28号凡客今年秋冬的产品发布会，我们讲了一件衬衫，要想把一件衬衫讲清楚，今天这个时间肯定是不够的，因为8月28号，我讲了1小时零5分讲一件衬衫，关于这件衬衫大概要讲多少，大概要讲一万多字，实际上在那次会议之前，我准备那次会议的时候，关于凡客的那件衬衫，我又写了2.5万字，2.5万字我是边出差边写关于这件衬衫，写了2个月，我也没有想到会写那么多，单位实际上当我们站在今年的这个时间点，还有8月28号那个时间点，再回头想一年前我们问一件衬衫有什么好做的时候，实际上是很幼稚的，因为任何一件产品不管是一件衬衫还是一条牛仔裤，还是我今天穿的这件西服，还是我现在打样的这件青年布的衬衫，想做好它都是需要各方面的资源匹配，以及自己要下最大的决心才能够做好。

Je viens aujourd'hui

Avant, j'étais avec un tas de japonais, un tas de Nantong, un tas de collègues à discuter de la manière de faire de toi un t - shirt noir, tu vas dire un t - shirt noir a quoi bon parler de l'histoire, nous vendre des t - shirts milliards de pièces, pourquoi nous débattons aujourd'hui comment faire un t - shirt noir, parce que cette chemise m'a vraiment fait pleurer, et quand je regarde un t - shirt, je pense que son chaque détail est la connaissance.

Je retourne à ma chemise, cette chemise où le client du 28 août, nous sommes en mesure d'un an plus tard, ajuster, debout pour dire à tout le monde rêve de régression, en fait, c'est de la chance dans tous les aspects de la nature, car cette chemise, tout d'abord, c'est vraiment le faire sans plis, tous les détails de la chemise du tissu de la grande zone de lui - même et toutes les coutures sans plis, veut atteindre ce niveau avec le besoin de très bonnes, et maintenant avec le processus et le meilleur.

Bien sûr, s' il y a une bonne plaque, surtout si l 'on veut faire les bons détails de conception, parce que je viens de parler avec les organisateurs de cette réunion, je découvre que les jeunes d' aujourd 'hui dominent le marché de la consommation, même les chemises, il y a beaucoup de demandes pour les détails, nos modèles de détails, nous avons fait appel à une bonne équipe japonaise, nous ne pouvons pas nous en acquitter.

Ce sujet peut être plus large, les détails de forme, les détails de conception, je suis ici aujourd 'hui pour le dire.

En Chine, il n 'y a pas de partenaire pour résoudre ce problème, nous avons vraiment besoin de trouver un partenaire de classe mondiale pour résoudre les détails de la version et de la conception.

Pourquoi pas en Chine? La raison est très simple. Bien qu 'il y ait aussi beaucoup d' années, les marques chinoises sont un grand nombre de copies, y compris des gens du passé. Si les gens ici présents ont acheté des produits de tous les gens et sont très mécontents de la qualité de ces derniers, Je vous présente mes excuses, et je tiens à vous dire que par le passé, les mortels ont également beaucoup de copies.

Nous ne nous sommes pas concentrés sur un produit.

Quand août de cette année, No 4, je me souviens de toi avec Lee Jun, on ajuste un an plus tard, j'ai parlé à Lee Jun ca un soir, Lei dit comment la perception de cette année, j'ai dit que cette année, car il y a un an Lei souvent me parler de concentrer, de l'extrême, la réputation, vite, raconte produit de m'irriter, 8 mars

Ce soir, l'un de nous deux ensemble boire quand j'ai dis - lui que je suis ce qu'est cette année la plus profonde compréhension du plus profond de crainte de produits, aujourd'hui vous peut également comprendre, c'est tout simplement un produit doit être quelque chose de concret, il doit être dit, absolument pas rater Un détail.

Par exemple, une chemise a des tissus, des accessoires, des procédés, des modèles, des détails de conception, vous voulez mettre une chemise, même un bouton, un fil, si vous voulez bien comprendre, n 'importe qui ici, à partir de ce moment, vous voulez clarifier cette affaire, vous n' avez pas besoin d 'un an, je parie que vous ne comprenez pas vraiment.

Tout le monde peut dire qu 'il y a un t - shirt, et si on le prend ici aujourd' hui, on commence vraiment à le chercher.

Le col de ton t - shirt, comment cet arc s' ouvre - t - il?

Pour des produits, des utilisateurs, des partenaires, avoir crainte

Peut - être le sujet de ce que j'ai dit particulièrement lourd, mais si les gens ici faire une marque, j'espère que vous n'est pas aujourd'hui de la commercialisation, de promotion, de convaincre les investisseurs, mais demande - toi, il n'y a pas de confiance, de détermination, de la patience de mettre un produit bien, s'il n'y a pas de vous abandonner, pourquoi?

Je pense que la consommation des groupes principaux de la Chine, a progressivement été 85, 90 dominant notre position, ces 6