H & M Opère Avec Prudence, Mais L 'Expansion Est Plus Lente Que Zara.

H & M et Zara, bien qu 'ils soient les chefs de file de la Fashion marque, ont des configurations différentes.

En août 2013, la société H & M a annoncé son entrée aux États - Unis, le plus grand marché de vêtements en ligne du monde, en ouvrant son site officiel aux États - Unis.

Après une longue attente, les fans américains peuvent enfin acheter en ligne des produits h & M.

Depuis son entrée sur le marché américain en septembre 2011, Zara

Le cours des actions d 'indetex a augmenté de 69%, soit près du double des revenus de H & M.

Zara a a commencé à vendre ses vêtements en ligne en 2010 et, en 2013, elle a ouvert ses services sur 23 marchés mondiaux, contre 8 seulement pour h & M.

En fait, le réseau de vente h & M dans le temps n'est pas tard, au début de 1998 a commencé.

Mais à l'époque, que dans le nord de l'Europe (Suède, Danemark, Finlande, Norvège) seulement, et réseau de vente est la chose Zara mars 2010.

En outre, la compréhension de l'Internet en fait Zara dans le mode rapide de marque est relativement faible, mais il vient de derrière.

H & M en 2013 sur le plus grand réseau de vente de vêtements marché - les États - Unis.

Et Sarah est à partir de 2011 de pénétrer ce marché.

En fait, dès 2012 au printemps et à l'automne, h & M pour commencer tout plan de réseau de vente aux États - Unis, mais a été reportée, pour la raison que je pense principalement Zara dans plusieurs domaines:

En fait, h & M opère avec prudence par rapport à Zara et se développe régulièrement.

H & M à prendre de l'expansion est la stratégie de croissance de l'Organisation, les coûts initiaux de cette expansion est élevé, a besoin d'une plus grande marge de sécurité et des volumes de ventes pour le faire.

Initialement, h & M, seulement dans la culture européenne de la géographie économique similaire à l'expansion du marché de l'Amérique du Sud aujourd'hui, h & M ni dans Zara mars (Brésil en ville.

De plus, les États - Unis, qui est le secteur du détail en Europe "tombe", h & M est plus prudent.

Marché américain

H & M n 'avait pas commencé ses ventes en ligne aux États - Unis, peut - être aussi parce que les ventes en magasin aux États - Unis étaient visibles dans le passé.

Le peuple américain n'a pas sans filet h & M et préfèrent Zara.

H & M en Amérique il y a près de 300 magasins, l'année dernière, le nouveau magasin de 39, tandis que les ventes de l'année dernière, h & M, le marché américain à 19 millions de dollars, soit 9% du total des recettes, et ces données Zara près de 18,5 milliards d'euros (in-storenetsales)

La vitesse de la chaîne d'approvisionnement du mythe de 15 jours pour célèbre Zara connues.

Zara possède 22 usines en Espagne, où environ 50% des produits sont réalisés par lui - même, mais toutes les couvertures sont effectuées par des sous - traitants.

Les 50% restants ont été réalisés par 500 collaborateurs extérieurs et environ 70% de tous les produits sont produits en Europe et en Asie.

Tous les produits de Zara sont acheminés par le Centre de logistique.

Après la réception de commandes de montage généralement à 8 heures après l'enlèvement.

Véhicule de pport logistique ont des horaires de départ Centre fixe.

Les chaînes de magasins de l'Europe peut recevoir les biens dans un délai de 24 heures, les États - Unis dans les 48 heures, tandis que le Japon à 48 - 72 heures de réception.

H & M est connu pour sa double chaîne d 'approvisionnement.

Il s' agit d 'abord de la chaîne d' approvisionnement d 'intervention rapide qui réglemente la production européenne, dont la moitié environ sont fabriquées dans des pays européens proches des marchés européens (principalement en Turquie) et qui nécessitent des cycles de livraison plus courts (3 à 4 semaines au minimum) pour pouvoir être adaptés en temps voulu en fonction des réactions des ventes; deuxièmement, de la chaîne d' approvisionnement efficace qui réglemente la production en Asie, où les risques de mode sont moindres et qui peuvent être relativement prolongés (jusqu 'à six mois) pour garantir des prix et la qualité dans des pays asiatiques à faible coût (principalement en Chine, Au Bangladesh, etc.).

En revanche, le système de chaîne d 'approvisionnement de H & M n' a pas réagi aussi vite que Zara (ce qui a également entraîné un prix relativement bas de H & M par rapport à Zara).

4. Quant aux États - Unis, le réseau de vente

Comme quand Zara entrer aux États - Unis de réseau de vente en ligne, sous la menace des opérations AF et Gap, tels que les États - Unis vieux vêtements comme h & M A cette peur.

C'est la question de la taille et de la complexité de H & m marché américain en ligne dans une déclaration officielle.