The Present Situation And Trend Analysis Of Functional Concentration Trend

Les performances de l 'industrie chinoise du vêtement sportif en 2018

Grâce à l 'amélioration de la sensibilisation à la santé et à l' amélioration des équipements sportifs, la participation de notre population au sport a considérablement augmenté ces dernières années, la demande de produits sportifs a augmenté et l 'industrie de l' habillement sportif s' est développée rapidement, avec un marché d 'environ 230,8 milliards de yuan en 2018, soit une augmentation de 11% par rapport à l' année précédente.

En outre, compte tenu de l 'évolution rapide de la tendance des « loisirs sportifs » et de l' augmentation de la demande de produits sportifs « différenciés » et « de haut niveau » sur le marché, les entreprises de services sportifs devraient se concentrer davantage sur les grandes entreprises en répondant aux besoins des consommateurs en différents types de sports et de vie en diversifiant et en diversifiant leur gamme.

Les vêtements de sport sont étiquetés de manière fonctionnelle et professionnelle, et avec le vent de plus en plus vif de la mode sportive mondiale au cours des 10 dernières années, les consommateurs ont constamment mis à jour leur perception des vêtements de sport, créant ainsi un "vent de sport" au sens large, augmentant les préférences en matière de consommation pour les vêtements de sport, et augmentant la pénétration des chaussures de sport sur les marchés émergents, dominés par la Chine.

Popular Sport and Fashion Industry

Ces dernières années, on s' est efforcé de promouvoir l 'intégration de l' éducation physique pour tous dans les stratégies nationales et de promouvoir un développement sain de l 'industrie nationale du sport.

En octobre 2014, le Conseil des affaires d 'État a publié un certain nombre d' observations sur l 'accélération du développement de l' industrie du sport pour la consommation sportive.

Une série de documents d 'orientation visant à sensibiliser l' ensemble de la population à la santé a ensuite été publiée.

En août 2017, la Direction générale des sports de l 'État a publié un guide de la gymnastique pour tous, qui est la première proposition officielle de sport faisant autorité à l' intention du public.

Outre les politiques pertinentes, la construction d 'installations sportives s' est progressivement améliorée au cours des dernières années et les investissements dans ces installations ont augmenté rapidement.

Le 8 janvier 2019, le Bulletin des données sur la taille et la valeur ajoutée totales de l 'industrie sportive nationale pour 2017, publié conjointement par l' Institut national de la statistique et la Direction générale des sports, fait état d 'une production totale de 2 200 milliards de yuan en 2017.

L 'intensification de la construction d' installations de gymnastique pour tous, telles que les stades, les pistes d 'entraînement, les parcs sportifs, etc., s' est traduite par une croissance de 94,7%, ce qui témoigne de l' essor rapide de la construction d 'installations sportives dans notre pays.

Statistiques de la production totale et de la valeur ajoutée des installations sportives dans le pays, 2015 - 2017

Source: Institut de recherche industrielle prospective.

En 2018, nous avons un marché de plus de 230 milliards de vêtements de sport.

Selon les statistiques publiées par l 'Institut de recherche industrielle prospective, grâce à la promotion de la sensibilisation à la santé et à l' amélioration des équipements sportifs, la participation de la population à l 'activité sportive s' est considérablement accrue ces dernières années, la demande de produits sportifs a augmenté et l' industrie de l 'habillement sportif s' est rapidement développée.

Par la suite, influencée par des facteurs tels que l 'environnement macroéconomique et la hausse de la consommation, la croissance du marché des services de sport, bien que ralentie, s' est maintenue à deux chiffres sous l' impulsion de la vague de mouvement populaire, avec un marché de plus de 100 milliards de yuan en 2012, soit environ 122 milliards de yuan.

D 'ici à 2017, la taille du marché des vêtements de sport a atteint une percée de 200 milliards de yuan.

Selon les premières estimations, la taille du marché des services sportifs en 2018 est d 'environ 230,8 milliards de yuan, soit une augmentation de 11% par rapport à l' année précédente.

Statistiques et projections de la taille du marché des services sportifs dans notre pays, 2003 - 2018

Source: Institut de recherche industrielle prospective.

Concentration des industries

Selon les données disponibles, la part de marché de la marque chinoise Top3 est passée de 38,1% à 51,5% entre 2008 et 2017, en particulier si les trois principales marques sportives ont dépassé la part de marché des autres marques (48,5%) d 'ici à 2017.

D 'une part, les vêtements de sport sont très fonctionnels.

Par rapport aux vêtements de loisirs, les vêtements de sport sont plus fonctionnels, les obstacles à l 'entrée dans l' industrie sont relativement élevés.

En outre, la mode des vêtements de sport est faible, la demande de consommation finale est plus homogène et plus facile à produire des effets d 'échelle.

D 'autre part, il y a une pénurie de ressources pour le marketing de qualité.

Le marketing joue un rôle de promotion important dans la vente de vêtements de sport, la Filia "Renaissance" bénéficie d 'une stratégie de marketing réussie, mais les ressources de marketing sportif de qualité, telles que les stars de sports de loisirs, les grandes compétitions, etc, sont très rares et sont souvent les premières marques.

Analysis of the Competition Pattern of Sport Service in China: National and Foreign Brands

À l 'heure actuelle, l' influence nationale de la marque de chaussures de sport est de plus de 20, le marché de chaussures de sport a formé la marque internationale et les marques nationales dans le monde.

Nike et Adidas sont les représentants de marques sportives de renommée internationale, grâce à leur forte force financière, à la conception de l 'avant - garde et à une forte capacité de promotion et de marketing de la marque, occupe la première ligne du marché des chaussures de sport.

Anzuo, 361degrés, trottoir et oiseaux Gui, tels que l 'émergence rapide de la marque nationale au cours des dernières années a progressivement mis en place un bon réseau de marketing, en particulier dans les deux, trois et quatre lignes de la ville de l' avantage du marché des chaussures de sport.

Analysis on the Competition Pattern of Sport Service in China

Source: Institut de recherche industrielle prospective.

La centralisation et la fonctionnalisation sont les principales orientations du développement futur.

Avec l 'évolution de la demande sur le marché de l' industrie et l 'amélioration constante des marchés de consommation, les consommateurs accorderont une plus grande importance aux produits techniques et fonctionnels.

Les marques internationales (Nike, Adidas, etc.) et les marques nationales de première ligne (par exemple, anzuo, Li Ning, etc.) tireront parti de leurs propres avantages pour obtenir un grand nombre de groupes de consommation de base.

Pour les marques de deuxième et de troisième ligne, il y aura une double pression des marques internationales et nationales, et leur survie sera de plus en plus stressée.

En outre, compte tenu de l 'évolution rapide de la tendance des loisirs sportifs et de l' augmentation de la demande de produits sportifs « différenciés » et « de haut niveau » sur le marché, les entreprises de services sportifs devraient s' orienter davantage vers les grandes entreprises à moyen terme en répondant aux besoins des consommateurs en différents types de sport et de vie en diversifiant et en diversifiant leurs activités.