Il Reste Combien De Temps, Kappa?

Récemment, la société mère Kappa Chine a publié son rapport annuel 2018 - 2019.Outre la divulgation de données financières, la Chine a indiqué pour la première fois clairement dans son rapport qu 'elle s' employait activement à développer la marque Phoenix en Chine.Selon les journalistes du China Business Journal, la marque de la dynamique chinoise Kappa a connu un léger réchauffement, mais n 'est pas encore revenue à son apogée.

Une marque de ski, Phoenix, ou une augmentation des performances.

Le rapport annuel 2018 / 2019, qui vient d 'être publié par la Chine, indique que Phoenix continuera de se déployer à travers tous les canaux d' information, de service aux membres, de marketing de marque, etc., en prévision des Jeux olympiques d 'hiver de Beijing.

Selon les journalistes, Phoenix a été fondée en 1952 et rachetée par la Chine en 2008.Phoenix avait déjà développé le marché japonais pendant un certain temps.Sun Jianjun, Président de la société japonaise Phoenix, a déclaré que la part de Phoenix dans le marché japonais des vêtements de ski restait la première.Et sur le marché européen, Phoenix a toujours été au premier rang du marché de ski de haut de gamme.

En plus de la bonne performance de la marque elle - même, la dynamique chinoise indique que le Code Phoenix a également vu le développement rapide de l 'industrie de la glace et de la neige en Chine et l' occasion des Jeux olympiques d 'hiver de Beijing.

L 'industrie de la glace et de la neige bénéficie actuellement d' un fort soutien de l 'État, a indiqué l' expert de l 'Association chinoise pour l' enseignement et les sports.Cependant, d 'autres marques de plein air se disputent sur ce marché, et l' évolution de la Chine exige une plus grande visibilité de la marque Phoenix.

Kappa n 'a pas encore atteint son point culminant.

En tant que marque pivot de l 'évolution de la Chine, Kappa a connu ces dernières années des hauts et des bas.En 2007, la Chine s' est lancée dans la commercialisation et Kappa a ouvert la voie à un développement rapide.En 2010, la Chine a atteint son point culminant avec des recettes d 'exploitation de 4 milliards 262 millions de yuan.Toutefois, en 2011, le nombre de magasins de Kappa a fortement diminué, passant d 'environ 4 000 en 2010 à 1 502 aujourd' hui, ainsi que l 'arriéré de rachats de stocks, le retrait progressif des opérateurs et la forte contraction des bénéfices de Kappa.En un an seulement, les ventes de Kappa ont chuté à 2 milliards 742 millions de dollars.Selon des données publiées par la Chine, bien que le volume des ventes de Kappa ait augmenté, il n 'y a actuellement que 1 milliard 527 millions de yuan, soit une certaine distance de la période de pointe.

Selon l 'expert susmentionné, Kappa est un pionnier dans le domaine de la mode sportive, mais n' a pas encore suffisamment exploité le marché, ce qui a eu pour conséquence la supériorité d 'autres marques sportives.Il a avoué que Kappa n 'avait pas été à la hauteur des attentes en matière de promotion de la marque.

Selon les experts, le positionnement actuel de la Chine pose un problème."De nombreuses marques sportives ont un positionnement clair, certaines se concentrent sur le marché de la mode sportive, d 'autres sur le marché des chaussures de course.En ce qui concerne ses performances actuelles, la Chine doit se concentrer sur un domaine particulier. »Il a dit...

« bien entendu, la dynamique chinoise peut aussi envisager de devenir une marque de sport intégrée, mais cela suppose d 'examiner la possibilité de créer des synergies entre les différentes marques, tout en mettant à l' épreuve la capacité opérationnelle de la dynamique chinoise.Si tel est le cas.