Adidas A Établi Une Liste De Candidats Pour Sa Marque Reebok

Selon Reuters, le groupe allemand de vêtements de sport Adidas a établi une liste de candidats pour sa marque Reebok, y compris un appel d'offres conjoint du fabricant américain de chaussures Wolverine World Wide et du spécialiste de la transformation de la marque Authentic Brands Group (« abg»), Advent international, CVC Capital Partners,Quatre fonds de capital - investissement, Sycamore Partners et Cerberus Capital Management, doivent présenter leur offre finale en août.

En mai, il a été annoncé qu'Adidas avait terminé son plan de vente de Reebok dès octobre. Anta et ses filiales Fila, Li Ning et même un groupe d'investisseurs financiers, Apollo Global Management, étaient intéressés par Reebok ou se sont joints à l'appel d'offres.Étonnamment, les deux géants chinois du sport, Anta et Li Ning, ne figurent pas sur la dernière liste de candidats de Reebok.

En décembre 2020, Adidas a confirmé la nouvelle de la « vente de Reebok » et a annoncé le plan de vente de Reebok en février 2021.L'évaluation de la vente de Reebok a également attiré l'attention, et il a été annoncé que Wolverine World Wide et Abg ont offert à Reebok une offre d'achat d'un milliard de dollars.Avant l'éclosion, la vente de Reebok était évaluée à 2 milliards d'euros, bien en deçà des 3,1 milliards d'euros qu'Adidas avait achetés en 2005.

L'objectif initial de l'acquisition de Reebok par Adidas était de tirer parti de l'avantage à domicile de Reebok, une marque sportive américaine, pour vaincre Nike, alors rivale * * * aux États - Unis.Au cours des 10 années qui ont suivi son acquisition, Reebok est passé de la troisième marque sportive mondiale à la « patate chaude ».En 2016, le lancement du programme de transformation après que Kasper rorsted ait pris la relève en tant que chef de la direction du Groupe n’a pas permis d’inverser la tendance à la baisse de Reebok, qui a vu ses revenus chuter pendant l’épidémie, ce qui a incité les investisseurs à demander à Adidas de vendre la marque à plusieurs reprises.Kasper rorsted a même admis en 2020 que l'acquisition d'Reebok était l'une des erreurs les plus coûteuses de l'entreprise.