検索エンジンマーケティング及び検索エンジンマーケティング計画の策定

ウェブサイトは、一連のオンラインまたはオフラインのマーケティングコミュニケーション技術を利用してトラフィックを引き付けることができます。しかし、検索エンジンマーケティング（Search Engine Marketing，SEM）はネットワーク環境に特有のものである。検索エンジンマーケティングとは、検索エンジンにおけるウェブサイトの可視性を高め、訪問者を引き付けるためのあらゆる努力を指す。人々がどのように定義しても、検索エンジンマーケティングは、Webサイトが新しい訪問者を引き付けることができる重要な手段です。これには、検索エンジンの最適化と有料検索が含まれます。 
現在、検索エンジンマーケティングは企業がネットワークマーケティング活動を展開する主流の方法となっている。これは、検索エンジンを利用して情報を取得するインターネット訪問者が増えていることに大きなメリットがあります。現在、インターネットユーザーの約90%が検索エンジンを使用しているというデータがあります。特に最近の研究によると、ビジネスバイヤーは検索エンジンを広く使用しており、特に購入中の「知っている」、「研究」、「選択」の段階では検索エンジンをより多く使用していることが明らかになった。これは企業のネットワークマーケティングの仕事にとって良い導きです。
現在、検索エンジンマーケティングは2つの戦略が盛んに行われている。1つは検索競売広告（有料検索の一種）であり、キーワード広告（Keyword Advertising）とも呼ばれ、コンテンツ関連広告（Contextual Advertising）とも呼ばれ、検索エンジンサイトでキーワードを購入することを指し、そのキーワードが訪問者に検索されると、広告情報が現れることができる。例えば、広告主は「自動車」という言葉を購入することができ、ユーザーがこの言葉を使って検索すると、広告主の旗広告や情報がアライアンスサイトや検索結果ページに表示されます。一部の企業がすでに熟知している百度の「企業プロモーション」は検索競売広告に属しており、その特徴は：購入キーワードの検索結果ランキングの位置があなたの広告を表示すること、この位置は自然結果の前に現れている（百度の検索結果ページの左側では、入札ランキングに参加したサイトの要約の後に「普及」という言葉が表示され、この結果は有料購入で得られ、「百度スナップショット」という言葉が表示されているのは自然ランキングで得られた）。Google Adwordsキーワードのオークション広告は、国内でもおなじみになりつつあります。この2種類の競売広告は、国内の検索エンジンマーケティング活動の主流の方式である。
2つ目の重要な戦略は、検索エンジン最適化（Search Engine Optimization、SEO）です。これは検索エンジンの収録とランキング規則に対して、サイトのキーワード、構造、内容、ページ要素、外部リンクなどの方面に対して調整を行い、アルゴリズムに有利な処理を行い、検索エンジンの検索とインデックスをより容易にし、それによって特定のキーワードに対して検索結果のランキングを高める目的を達成する。この活動は対外貿易企業にとって特に重要である。グーグルは世界的に有名な検索エンジンであり、多くの国で指導的な地位を占めており、その検索結果の左側は完全に自然ランキングであるからだ。企業サイトはGoogleの左側に理想的な場所を得ることができ、サイトに多くの、安定した、質の高い潜在的な顧客をもたらすことができます。これはすでにいくつかの輸出型企業の検索エンジンマーケティング実践によって実証されている。
私たちは定義から知ることができます：検索エンジンの最適化は企業のウェブサイトと密接に関連して、最適化の仕事の中の大部分はウェブサイトを調整して、検索の要求を満たすことができます。逆に、私たちの企業は、なぜサイトを構築するときに最適化しないのでしょうか。なぜ最適化された基準に基づいてサイトを構築しないのでしょうか。確かに、インターネットの発展は日進月歩で、多くのネット建設会社はネットマーケティングの理念と検索エンジンの最適化の知識が不足しているため、企業のために建設されたサイトは最適化の要求に達しず、結果としてサイトの再修正が必要になった。現在、専門のネットマーケティングコンサルティング会社の中には、検索エンジンの最適化を基礎に、ユーザーの可用性の原則に従い、サイトの転化率を高める（つまり、訪問者が顧客に転化する比率）ことを目的に企業サイトを構築することを目的とした企業マーケティングポータル構築の概念を提案しているものもある。目的はウェブサイトを本当に企業のマーケティング機器にし、企業に実際の利益をもたらすことである。マーケティングポータルがどのような基準を持つべきかを専門に記述し、企業がこの分野での重複投資を回避し、不要な浪費を避けるのを支援します。
次に、検索競売広告計画の作成方法について説明します。
有料検索は、メーカーが主要検索エンジンのランキング結果の上位に入る機会を提供する方法です。現在、検索エンジンマーケティングは爆発的な成長を見せている。これは、広告主が広告投入を制御する能力が強く、正確な有料検索結果を得ることができるからだ。
私たちは企業の検索競争広告活動のために9つのステップ計画を制定し、以下に示す方法とステップに従って、企業はインターネットという独特なメディアから優れた広告効果を享受することができる。 
ステップ1：研究
まず、潜在的に関連するすべての語彙と語句を使用して、検索語彙リストをできるだけ全面的に整理します。検索エンジン研究ツールを利用することで、Google（https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal）とバイドゥ（https://www2.baidu.com）のキーワード研究ツール、注意：百度のキーワード研究ツールを使用するには登録が必要で、登録後のアカウントは1ヶ月の試用期間がある。これらのツールを通じて業界関連のキーワードや人気の程度を知ることができ、そこからは予想していなかったが、多くの人が使っている言葉が発見されるだろう。
ステップ2：拡張
潜在顧客が使用する可能性のあるすべての語彙やフレーズをできるだけ多く考慮する。たとえば、コンピュータウイルスなどの既存の問題の解決策を知らない潜在的なお客様がいる場合、「コンピュータのハングアップ」や「コンピュータの動作速度が遅い」などの症状で検索することがあります。また、意思決定者の異なるタイプと彼を考慮する必要がありますか？script src=>