スター推薦ナイキが1位

　『フォーチュン』の世界トップ500社ランキングを考察すると、その大半がスポーツに染まっていたことがわかる。スポーツスターと関わるのが一番好きなのは、スポーツ用品会社だ。

ナイキ、アディダス、李寧の家には多くのスポーツスターが代弁者としており、ほとんどのスポーツ種目をカバーしている。

これらのスポーツブランドのスポーツスターを招待するための費用も、他の会社では手に負えないものだ。最新のニュースによると、ナイキは南アフリカW杯のために18億ドルのマーケティング費用を用意しており、そのお金の多くはCロなどの代弁者やブラジルのスターたちのポケットに落ちているという。

しかし、世界の主流スポーツブランドは限られている。スーパースポーツスターが代弁するブランドの多くは、食品飲料会社（コカ・コーラとペプシコーラ）、金融サービス会社（VISA）、ゲーム事業者（EAスポーツ）、日化および介護会社（ジレット）、健康食品会社（アリューチェレ）、贅沢品会社（ホヤ時計、オメガ、アルマーニ）、ITなど、世界的に有名なB 2 C社から来ている会社（ソニー、レノボ）など。

もともとスポーツとは縁のなかったこれらの会社は、競技場で嵐を呼んでいるチャンピオン選手に自分のブランドの中身を接ぎ木し、消費者との距離を縮めることで、自分のブランドを広めたいと考えています。

例えば、ペプシコーラ傘下の佳得楽機能飲料は、ウェイド、コビーなど、競技場でエネルギーのある選手を選ぶのが好きだ。一方、ホヤ時計、オメガなどの高級ブランドはF 1、ゴルフ、テニスなどの貴族スポーツの中の傑出した選手、例えばアロンソ、フェデラーなどを好む。

これらの会社もスポーツ協賛の見返りを心配する必要はないようだ。これらはイメージが甘く、体つきが美しいか、特技を身につけ、実力が抜群のスター選手が、競技場で見せる健康、勇敢、知恵を利用して、最短時間で最も多くの顧客を引き付けるのを助けてくれるからだ。

01ナイキ協賛金約8億ドル

主な代弁者ジョーダン、ジェームズ、コービー、ウェイド、アンソニー、Cロ、ルーニー、ウッズ、フェデラー、ナダル、シャラポワ、ウィリアムズ、劉翔、易建連など

世界で最もスポーツスターを招待することに熱心なブランドとして、ナイキはほとんどのビジネス分野、ビジネスの及ぶ国で自分の代弁者を持っている。

02アディダス協賛金約5億ドル

主な代弁者ベッカム、メッシ、カカ、ハワード、マティ、ロス、ガーネットなど

ナイキとは異なり、アディダスは大きな試合やイベントにお金を使いたいと考えている。オリンピックの公式パートナーであり、FIFAの最も忠実な金主でもある。しかし、近年はスポーツスターの協賛も始めている。しかし、キャラクターの数も、投入された金額も、ナイキとは比べ物にならない。

03ペプシコーラ協賛金約2億5000万ドル

主な代弁者ベッカム、メッシ、カカ、ドログバ、ヘンリー、ランパード、バラク、トーレス、アルシャビン、ウェイド、ガーネット、カーターなど

ペプシコーラは、これまでの五輪で優れた非五輪マーケティングでコカ・コーラに対抗できる会社に急成長したが、スター戦略は試行錯誤の秘訣だった。

04コカ・コーラ協賛金約2億ドル

主な代弁者ジェームズ、劉翔、Cロ、ダンカン、郭晶晶、姚明（2009年満期）

飲み物と運動は生まれつきペアだ。コカ・コーラ（スプライトなどのサブブランドを含む）は、スポーツとの縁で支配的な地位を築いている。

05李寧の協賛金は約0.8億ドル

主な代弁者オニール、バロン・デイヴィス、イシンバエワ、リンダン

李寧は大規模な試合を協賛することは少ないが、スターの代弁者にお金を使うのは惜しい。オニールへの毎年の投入は、1000万ドルを超えると言われている。この中国の全スポーツブランドが選んだ代弁者はバスケットボール、テニス、陸上、バドミントンなどの各スポーツ分野から来ている。

06 VISA協賛金約0.7億ドル

主な代弁者フェルプス、劉翔、姚明、張丹/張昊

VISAは世界で最もスポーツスターや試合の協賛に熱心な金融ブランドかもしれない。オリンピック、サッカーW杯の公式スポンサーとして、この会社はこれらの大型スポーツイベントの観客の中から、自分のユーザーを見つけて試合を見たり、旅行をしたり、クレジットカードで便利にしたいと考えています。

07 EAスポーツ協賛金約0.6億ドル

主な代弁者コービー、Cロ、ウッズ

スポーツを中心にしたゲーム会社として、スポーツスターを選ぶことは必須だ。スポーツ分野ごとに、その分野のスーパースターの代弁者を探すことがほとんどです。これらのスターの人気は、ゲームにより多くのユーザーを呼び込むことができる。

08ジレット協賛金約0.55億ドル

主な代弁者ベッカム、フェデラー、ウッズ、ヘンリー、リンダン

男性用品として、スポーツスターを選ぶほどふさわしいものはない。このプロクター・アンド・ギャンブル傘下のカミソリブランドは、これらの競技場でのチャンピオンを借りて、自信、勇敢さ、太陽のブランド主張を伝え、生活の中の男に影響を与えたいと考えている。

09ぜいたく品会社の協賛金は約0.45億ドル

主な代弁者ライコネン、アロンソ、ウッズ

贅沢なブランドとして、貴族運動の代弁者を選ぶのは当然のことだろう。FIもゴルフもテニスも、このセイコーのアイデアを売りにしたブランド文化の内包をよく解釈することができる。

10協賛金約0.35億ドル

主な代弁者フェデラー、シューマッハ、アポロ、董荷斌

FIレーシングカー、テニス、ゴルフの試合では、このスイスの時計ブランドのロゴを見ることができます。時計の時計の計時機能に呼応して、栄誉や奇跡が生まれた瞬間を記すこともできる。

このランキングでは、スポーツブランドの協賛金は、このような会社の慣行的なマーケティング戦略（マーケティング費用は総収入の約10%から15%で、マーケティング費用のうち代弁者と協賛試合の費用と後期のプロモーション費用の投入比率は約1：3）に基づいている。非スポーツブランドの協賛金は、その代弁者の数、2009年の身代金予想に基づいている。