紳士服ブランドが暖かい「父の日」を借りて販売量を伸ばす

　「暖かい父の日、男装は会場全体で7つ折り」、「お父さんが大好きで、心が動くより行動するほうがいい」……端午の休みにデパートをぶらぶらしているときに出会ったのがこのような販促広告だったら、決して自分が「父の日の連休」を取っていると思ってはいけない。父の日は端午の節句に隣接しているため、北京の君太デパート、華堂デパート、双安デパートなど10以上のデパートで、デパート内の販促ポスターの主な内容を占めているのは民族の節句端午の節句ではなく、「洋の節句」父の日であり、8割以上のデパートの端午の販促の主な内容は男性の服装、用品の割引。西直門華堂デパート内では、端午の節句の息吹はほとんど感じられず、むしろ父の日セールのラベルがあちこちにある。デパートの多くのカウンターでは、各ブランドが父の日を借りて割引セールを行っており、多くの若者が男性用品コーナーの前で適切な商品を選ぶようになっている。 

父のために運動服を選んでいる趙シンさんは記者に、端午の節句は家族と団欒してちまきを食べることを意味するだけで、今年の端午の節句はたまたま父の日に近いので、2つの節句を一緒に過ごすことができます。そして、ワールドカップに再会して、端午の節句に家に帰るときに父の日のプレゼントとしてナイキのユニホームを買ってあげることができます。

華堂デパートのある従業員によると、昨年の端午節のセールでは、高級衣料品の効果が芳しくなく、一部のローエンドのシャツや日用百貨店の販売が増加しただけだという。現在、「父の日、母の日、バレンタインデー」のような洋の日はますますデパートに重視されており、今年の父の日の2週間前からデパートは割引セールを始め、男性靴、ブランド紳士服、高級家電などの父の日セール商品の売上高は7割増加した。

複数のデパート市場部の責任者は1人当たり記者に、端午節の連休はもともと販売シーズンではないが、父の日などの洋節は消費者の買い物意欲を刺激する好機であることを明らかにした。端午節の連休に合わせて、業者は早くから端午節の販促を父の日の「予熱期」に変える計画を立てていた。