文化の自信が欠けています。中国の服装でブランドを作る最大の障害です。

　　ユニクロの成功に、中国のアパレル企業は再び憤慨しています。

ブランドの付加価値が高いことは知っていますが、中国のアパレル企業は本当にブランドを作っていませんか？

実はそうではないです。スター推薦、スポーツマーケティング、コンセプトマーケティング、コンベンションマーケティング、クロスボーダーマーケティング…私たちのブランドマーケティングは多動症の疑いさえあります。しかし、マーケティングの活躍は中国の服装ブランドの名声に飛躍的な向上をもたらしていません。

第一線都市の15～60歳の消費者に対する大型サンプリング調査の結果、調査された消費者中級の服を買うなら、香港ブランドを第一に選びます。高級な服を買う人は外国ブランドを第一に選びます。このような気まずい結果は、中国のアパレルブランドの最終的なマーケティング効果が思わしくないことを示している。たとえヤゴールとしても、強い販売量（中低消費を中心とする）だけがあります。強いブランドがなく、価値チェーンの低さにあります。

私達を観察することによって、中国の服装ブランドはマーケティングに力を入れていますが、大多数のブランドマーケティング戦略とマーケティング手段は非常に似ています。「スター推薦＋CCTV広告」のようなモデルは、かつて天下を席巻したことがある。ある業界関係者は、中国の服装ブランドのマーケティング上の最大の業績は、「男は自分に厳しい」など、よく知られている広告用語をいくつか献上したのかもしれないと笑いました。しかし、広告用語の流行は、広告制作機構が次の顧客の資本をゆらゆらさせるだけで、ブランド自体にはほとんど効果がない。このようなブランドは何を主張しているのか分かりません。服のブランドのあるべき利益を積み込むことができないです。

マーケティング多動症とは対照的に、ブランド文化のカルシウム不足です。深層から見ると、中国はブランドプロのPRを全面的に導入する時代になった。人々は服の需要に対して、物質と本質の内包から次第に逸脱して、心理的満足、生活の楽しみ、社会の流行と品位の格調に向かって出発します。これはGUCCI、Verssaceなどの国際ブランドが中国で大いに発展している原因であり、中国の服装ブランドが価値チェーンのローエンドを占めているだけの鍵でもあります。

深く洞察して、中国の服装ブランドはブランドプレミアムの最大の障害を作りたいです。文化の自信がないです。

中国の服装ブランドを作り直した文化自信は、システムエンジニアリングです。アパレル市場に切り込んで、私達は単一の“商売をします”の眼光と心理状態ですることができなくて、本当に価値を先導にするべきで、知恵で払って全情で投入して中国の服装のブランドのソフトパワーを製造しにきて、その付加価値を増加して、それによってもっと大きい利潤の空間を獲得します。