户外鞋企timberland持环保理念进军中国市场

ミネラルウォーターボトル8本で靴に必要なすべての糸と靴ひもを作ることができると、11月16日に明らかにした。履いた靴は店頭に返却でき、靴のレザー、ゴム、金属部品はすべてリニューアルされ、再利用することができます。

Timberland（添柏嵐）グローバル最高経営責任者（CEO）兼CEOのJeffreyswartz氏は、机の上のミネラルウォーターボトルと靴を指差して記者に語った。「この靴の靴ひもとすべての糸はリサイクル可能なプラスチックで作られている」。

国際アウトドアスポーツブランドTimberland（ティンバーランド）が、それぞれの靴の環境に配慮指数。そしてTimberlandの環境保護理念は、中国の小売業への進出が打ち出した「好牌」とも見られている。

靴の「グリーン指数」

Timberlandは2006年から独自の環境保護システムを構築している。彼らは「消費者に正しい選択をさせるため」だと主張している。

グリーンインデックス（GreenIndex）は、製品ペアを3つの側面に反映している環境の影響：気候影響（生産による温室効果ガス排出）、有害化学品の影響（例えばPVC及び溶媒性接着剤有害物質の存在）、および資源消費（リサイクル、有機、再生可能エネルギー材料を使用するかどうか）。

GreenIndexシステムを用いてTimberland帆布靴を分析したところ、帆布靴の原材料は合計13.5 KGのCO 2 eを発生し、製造過程で3.5 KGのCO 2 eを発生し、システム式によると、気候影響の点での得点は1.5であった。

　　在化学品使用方面，这双鞋的化学品指数包含PVC和溶剂性胶黏剂的使用，最终考核数值为7.5。この靴を生産するために使用される原材料は、再生可能な竹繊維の63%と再生可能な麻の55%を含む9点を打つことができます。その中で、靴底と靴ひもの部分はすべて再生可能なプラスチックで作られている。

この3つの指数を総合的に評価すると、この靴の緑の指数は6.0で、この数字は同時に「栄養ラベル」として靴箱に貼り付けられます。採点は一般的に1-10点で、環境に優しい製品ほど採点が低く、10点が最悪の製品です。

Timberlandによると、彼らはこのようなグリーン評価システムを使用して自社製品を評価する唯一の製靴業者だという。同時に、彼らはこの指数を通じて自分の従業員に「グリーンボーナス」を支給し、格付けが良い製品ほど、設計者が稼ぐことが多い。

しかし、2006年にグリーン評価システムの適用が開始されて以来、彼らもいくつかの問題を発見した。例えば、製革の過程でクロムの使用は避けられなかった。「生物原料のなめし革を採用しても、より多くの化石エネルギーを使用しなければならず、どの方法が環境に優しいかを決めることができないからです。そこで、クロムの試算を体系から取り除くしかありません」とJeffreyswartz氏は述べた。

　　根据对产品进行的绿色评估，Timberland发现，96%的碳直接来自于其产品。残りの4%の排出量は出張、建築などを含む本部から来ている。

この「自発的」なグリーン評価システムに基づいて、Timberlandはその製品と会社自身の炭素排出と資源利用について、データ試算の結論を出した。例えば、2007年、2008年にパリで生産された製品に比べて、炭素排出スコアは40%低下し、化学品使用スコアも8%低下したが、原材料の1つでは2%上昇した。

靴ごとに緑のラベルを貼るほか、Timberlandは製品が年間二酸化炭素20%削減を実現すると主張している。ジェフリー・シュワルツ氏は、ティンバーランドにとって非常に大胆な目標だと考えている。

サプライヤーの炭素排出量の測定

環境に配慮した材料はコストアップにつながるのでしょうか。

これに対し、ジェフリー・シュワルツ氏は心配していないと述べた。環境に配慮した材料を使用することでコストが下がることもあります。Timberland绿色评估体系显示，使用更少的材料，或重量轻的材料有更大的利处，比如：重量减轻可以减少货运的费用，尽量减少皮革的使用同时也意味着整体上成本低了。

しかし、綿とポリエステルのどちらを採用したほうが環境に優しいのか、材料の選択にも多くの難題があります。

ジェフリー・シュワルツ氏によると、ポリエステルは製造時に化学合成物を使用する可能性があるため、綿の方が環境に優しいと考えられている。しかし、綿の衣類はライフサイクル全体を通じて、より多くの水と有害な化学製剤を含む洗剤が必要となる。

原材料の選択において、皮革は製靴企業にとってかけがえのない原材料であり、Jeffreyswartz氏は、この部分は「まだ十分ではない」と直言した。例えば、彼が足に履いているこのTimberlandEK 2.0は、この靴の革はすでにTimberlandの最高基準であり、中国産だが、依然として環境に配慮していないと述べた。

TimberlandはLWG（LeatherWorkingGroup）のメンバーで、この組織にはClarks、NewBalance、Nikeなどのブランドもある。ジェフリー・シュワルツ氏は記者団に、Timberland氏はLWGが提供する第三者検査をすべての革サプライヤーに受けるよう求めていると伝えた。評価結果は、ベンダーの選択に直接影響します。

同時に、Timberlandの契約メーカーであれば、その炭素排出量を測定して、自分たちのエネルギーの使用を減らすように促すことができます。

　　要协调整个产业链，Timberland表示第三方协会在这方面很有帮助。例えば、アウトドアスポーツ工業（OIA）の生態環境ワーキンググループは、産業チェーンの中で問題を調整し、解決することを専門に担当している。

同時に、TimberlandもOIAの生態環境ワーキンググループと情報を交換して、サプライチェーン仲介業者の環境表現指数をよりよく理解することができます。気候、化学品、廃棄物におけるサプライヤーの環境影響を系統的に追跡することもできます。

もちろん、他のブランドと連携することも、業界全体が現在問題解決を求めている方法の1つです。

「ナイキやアディダスのグループと一緒に座って会議をするのは好きではありません」とジェフリー・シュワルツ氏は笑う。「彼らもTimberlandが好きではないと思いますが、環境がビジネスに直接影響を与えるため、この問題の解決を進めなければなりません。”{page_break}

目的は依然として市場

「なぜCEOが急に環境に関心を持ち始めたのか、気になるかもしれません。ジェフリー・シュワルツは、「簡単です。Timberlandはアウトドア製品を売っていて、山や森がなければ、私の商売もなくなります」と話した。

　　JeffreySwartz告诉记者：“和Nike等很多品牌竞争，我们希望给消费者一个更合理的选择。消費者に工場のことを知ってもらうには、メーカーが環境に優しい材料を使っているか、新しいエネルギーを使っているか、毎日どれだけの原材料を消費しているかを知るべきだ」と話しています。

「CEO一人一人が最も重視するのは商業利益だと率直に言ってもいいが、消費者の訴えを無視するCEOは一人もいない」とジェフリー・シュワルツ氏は記者に語った。「利益か環境か。実は消費者の手にある」。

かつて、中国はTimberlandの重要な生産拠点であり、その公式サイトが公開したデータによると、大量の靴類や衣類は中国南部から生産されていた。

かつてあった「汚染転移」の疑いについて、ジェフリー・シュワルツ氏は記者団に「以前はこれでいい。米国の会社が中国に来て、汚染をここに移した。しかし、あの日はもう二度と戻ってこない。中国では環境保護が政策の高さにまで上昇しており、あなたがそんな商売をすることはできない」と話した。

これまで報道されていたTimberlandのサプライヤーである上海富国皮革有限公司に対して、JeffreySWRTzは「解決した」と答えた。

明らかに、ティンバーランドが「緑」を重視しているのは、中国が彼らの次の「大市場」だからだ。

Timberlandの将来の中国での目標を聞くと、JeffreySWARtz氏は記者団に語った。中国は5年以内にTimberlandの第2位の市場となり、米国に次ぐ。

「私たちは中国に製品を売るだけでなく、中国のアウトドアスポーツを開発する文化です。中国には広大な森林、砂漠、海洋、高山があり、これらはすべてTimberlandの潜在市場です。」ジェフリー・シュワルツ氏は言う。

　　据《华尔街日报》报道显示，目前来自亚洲的销售额仅占Timberland总收入的10%。中でも日本が最大の市場だ。

11月初め、Timberlandは今年第3四半期に5220万ドルの純利益を達成したと発表した。このうち、アジアは19.7%増、欧州は5%増、北米は3.6%減だった。

Timberland国際ビジネスシニアバイスプレジデントのマイケルハリソン（MichaelHarrISon）氏によると、同社は過去2年間、中国市場の状況を評価してきたが、合弁会社を設立するために適切なパートナーを探しているという。

Timberlandの前には、有名なC&J ClarkInternational、POLORalphLaurenCorp.やNauticaEnterprisESInc.などの大物が中国で先行して市場を開拓していた。

今回、「環境保護」はTimberlandが中国の小売業に進出した「主打牌」のようだ。

11月11日、Timberlandは北京環境と取引所と協力し、王力宏は「地球の英雄」の代弁者として国内初の「炭素中和」コンサートを開いた。同時に、Timberlandは今後10年間コルチンで植林を続けると発表した。

「世界中のどの会社も中国という市場を無視していない」とJeffreySWartz氏は、Timberlandは先日、シンガポールから上海に本社を移転したと明らかにした。