国内外のアウトドアブランドが続々と中国のアウトドア用品市場を席巻しています。

3月22日のニュース近年では、

最近のスポーツ用品大手のアディダスは、靴や服、アクセサリーなどの新開発のシリーズを率いてアメリカのアウトドア市場に進出します。09年にヨーロッパでデビューしたTEREXアウトドアシューズも含まれています。

関係者によると、アウトドア用品のアメリカ市場進出を後押しするため、現在、アディダスはアメリカの重点エリアで3つの代理店を指定しています。中西部のBP Asociates、ロッキー山脈のHelaman Group、及び北西部のフロンティアグループ。

運動靴600億の市場容量に比べて、アウトドアシューズ市場は十分の一に足りませんが、市場のしっぽを大きくするより、市場の先頭に立つほうがいいです。

現在の国内の運動靴の小売価格は200元から300元ですが、生産コストは同じです。

生産設備と生産プロセスにおいて、アウトドアシューズは運動靴と同じぐらいですが、利潤空間については、アウトドアがスポーツより優れています。

そのためか、デルタ、晋江富信、福建楽登などの靴企業はもう野外靴市場の試水を始めました。

「一匹狼」は発展しにくい

晋江では、アウトドア企業の変換は、2つのタイプがありますが、1つは、外国貿易からの転換は、彼らはもともとアウトドアスポーツ機器の生産に従事している必要がありますが、豊富なプロのアウトドア製品の経験があります。

この2つはアウトドア製品の開発と加工能力には全く違います。

いくつかの成熟した研究開発チームと管理人材がなく、企業は風に従って専門的なアウトドア製品を発展させるべきではない。

専門的なアウトドアスポーツ選手は靴の服の技術力に対して要求が高く、軽いだけでなく、スポーツにも適しています。アウトドア防水、通気性、汗吸湿、脱臭、紫外線防止など様々な機能を備えています。

企業の懐は“太鼓”にします。

現在、多くの企業が多角的に経営し、野外市場に進出しています。

今晋江の戸外は大衆化市場路線で、野外の概念が現れています。大衆化路線の前に大量の資金を投入してブランドとルートの建設を促進する必要があります。

このように一年目から少なくとも三千万円を投入します。二年目はルートとブランドをサポートしなければなりません。この中の資金需要はとても大きいです。

ある程度の資金力がないと、遊んでいるわけにはいかない。

調査によると、晋江のある靴企業は去年アウトドアブランドを出しました。先の募集はとても成功しました。ルートは全国の20の省市で瞬間的に広がりましたが、今年は資金が足りなくて、商品開発がフォローできなくなりました。

手を繋いで国際大ブランドのウィンウィンを実現します。

「技術サポートが不足し、盲目的に風に従って生産すると多くの企業の製品が売れなくなる。」

業界関係者によると。

一方、屋外の靴の服は、布の吸湿、汗、防水、汚れ防止などの機能要求が非常に高く、上流の企業が強力な組み合わせを提供する必要があります。一方、研究開発において、現在国内でアウトドアスポーツ機能性の靴の材料と生地の生産に従事している企業は多くないです。

「産業チェーンが形成されていない場合、企業は自社ブランドを作ることを考えるよりも、国際アウトドア大手と協力したほうがいい」

泉州靴業商会の関係者によると、自主ブランドより国際ブランドを結んで急速に市場を開拓することができ、ブランドのアピール力と製品の機能においてもより保障されているという。

近年、コロンビア、オソカなどの国際トップクラスのアウトドアブランドが次々と国内市場に進出していることも、靴メーカーと国際アウトドアブランドの提携のきっかけとなりました。

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アウトドア用品市場では、アウトドアシューズが約30%を占めています。現在、国内のアウトドアシューズは登山靴、ウォーキングシューズ、ビーチ靴、川沿いの靴などに分けられています。海外の種類がもっと多いです。

多くの人は単一の靴が足りないと思っています。販売規模を形成するために、服や靴、バックパック、装備品などを買いに来ます。

アメリカのアウトドアブランドCATの単一靴は年間4億ドル以上販売されています。Merrell、Timberrlandなどのアウトドアブランドも靴製品を主としています。年間販売は数億ドル以上で、Crocs、Deckersも靴企業です。Crocsは年間7億ドルで、Deckersの年間販売は13億ドルです。

種類の多寡は販売の肝心な点ではなくて、販売量は製品の人気の程度によって決まります。