中国の高価な贅沢品の分解：税金は20%ブランドの商を占めて30%持って行きます。

中国では、1つの売価は3500元の輸入贅沢品服装で、ブランド商はその中の1000元を持っていきます。政府の税収はその中の700元を持っていきます。不動産所有者はその中の800元を持っていきます。小売代理店は残りの1000元を持っていきます。

イタリアのフィレンツェにあるアウトレットレットで、于寧（仮名）はハネムーンの旅に大きな驚きを得ました。

彼女は以前、国内の専門店で見た価格は2.4万元のFerragamo（フェラガモ）バッグで、このアウトレットでは人民元4000元の価格に換算して販売しています。

これは2割引のブランドバッグに相当するもので、中国人が海外でぜいたく品を買う大軍の一員となりました。

しかし、4月20日から、むしろ価格の安い贅沢ブランドを買いたいです。もう一つの選択肢があります。

昨日、海南省の「離島免税」のショッピング政策の試行が決定しました。4月20日から実施します。

この政策によって、離島免税税は関税、輸入環節増値税と消費税です。

海南省財政庁の呂勇副庁長によると、海南離島旅客の買い物免税の幅は30%から50%に達するという。

高級ブランドが中国で一番高く売れているのは事実です。

LVのバッグの定番スタイルSpeedy 30は、現在上海恒隆広場の専門店での販売価格は5750元で、中国の香港地区では5750香港ドル（約4841元）で、アメリカでは730ドル（約4790元）で、イギリスでは440ポンド（約4688元）で、フランスでは485ユーロ（約4500元）です。

これらの価格はLVグローバル公式サイトからのものです。このバッグはフランスで一番安くて、恒隆広場の価格より21%安いです。

商務部はこの現象に対する関心を強め始め、海南省の「離島免税」ショッピング政策の試行が始まり、ぜいたく品の国内外価格差を縮小する第一歩を踏み出したようです。

しかし、免税政策は高級品の中国での高い価格を下げることができますか？

昨日、国際一流ブランドの大中華区小売業者の江峰さん（仮名）は記者にぜいたく品の利益を詳しく説明しました。

この人は記者に対して、政府の高い税金と国内の商業不動産と小売業者が取った販売の引き出しパターンは、贅沢品の国内販売価格が国外の大きな要因より高いことをもたらしたと明らかにしました。

税金の減免だけではなく、ぜいたく品の国内外の価格差を完全になくすには十分ではない。

分解してみる

税金は価格の20%を引き上げます。

8年前、江峰はフランスの高級ブランドの大中華区代理店になりました。

江峰の紹介によると、その主な経営の輸入服を例にして、違った品質の服装の輸入関税の税率は異なっていますが、普通は16%-18%の間に輸入環節の17%の増値税を加えて、服装は消費税を支払う必要がなくて、そのため支払うべき税収の比重は総計で最高35%です。

また、船便や航空便などの物流方式によって、運賃のコストは大体1%～2%ぐらいです。

江峰さんは服装のオフショア価格が100ドルなら、この服が中国に到着した後の着岸コストは135-140ドルの間にあると言いました。

江峰氏によると、一般小売業者は自分の60%の粗利益を保証するため、商品の最終販売価格は運賃×2.5の公式に基づいて価格を決めるので、140ドルの着岸コストで計算すれば、この輸入服の最終価格は350ドルです。

140ドルの着岸コストのうち、35ドルは政府の税金に属していますが、この服は国内で販売された後、350ドルから140ドルのコストを差し引いた部分、つまり210ドルは国内販売の一環として17%の増値税を納めなければなりません。35ドルに相当します。

ふたをほどく

デパートは20%引きです。

税収のほかに、江峰氏は国内の高級品価格が高止まりしない原因として、国内の商業不動産所有者（百貨店の代理店）と小売業者が取った販売の引き出しパターンです。

関係者によると、ブランドの小売代理店が国内の百貨店、ショッピングセンターなどに進出したい場合、これらの商業不動産所有者と小売代理店は「ベースの賃貸料または販売の両方を高くする」レンタルモデルを採用しており、高級ブランドにとって販売の比率は売上の20%～25%であり、国内ブランドの販売に対しては30%まで引き出している。

そうすると、350ドルの服一枚に対して、売り上げの20%から25%はデパートに支払われます。その中の価値を取ると、80ドルがデパートに分けようとします。

江峰氏は記者団に対し、海外の定価モデルは「価格外税」であり、消費者が見た商品の値段には税金が含まれていないため、最終決済時の価格は価格より高いですが、国内の定価モデルは「価格内税」です。つまり、価格に税金が含まれています。デパートが取った販売のために、小売業者が政府に支払うべき税金の部分も百貨店に引かれます。

また、海外では固定賃貸料のモデルを採用しており、小売業者にとっては、売上高を上げることで家賃のコストを削減することができるため、常に「薄利多売」を目的として値下げされていますが、国内では小売業者の売上高が高いほど、百貨店に納入される売上高も高くなりますので、値下げ販売は自分にとってはあまり利益がないので、高級ブランドメーカーはほとんど値引きされません。

三を分解する

国内外のソースを探る「価格逆さま」

国内には贅沢ブランドが国内の中間取引で多く、価格が高止まりしている原因の一つだという見方がありますが、複数の業界関係者はこの観点に同意していません。

対外経済貿易大学祥祺贅沢品研究センターの朱明侠主任は記者に対し、国内の多くの消費者は「高いものだけを買うので、正しいものを買わない」という心理的な価格設定があり、ぜいたく品を買う目的は自己宣伝にあり、消費心理はまだ成熟していないと語った。

加えて、ギフト消費の市場需要が高いため、国際ブランドの価格をコントロールする多国籍企業が中国市場の価格設定を設定しても高い地位にあります。

江峰氏は同時に、高級品だけでなく、国内での「価格逆転」の問題があると考えています。上記政府の高税金、及び国内の商業不動産と小売業者が取った販売パターンは他の商品にも「価格逆転」の問題があります。

経済学者の馬光遠さんは先日、国内外の「価格逆さま」はぜいたく品だけではないとコメントしました。

いくつかの基本的な生活用品、いくつかの非常に普通の国際ブランド、さらに多くは国内で海外に輸出された商品を生産しています。価格は国内よりずっと安いです。

去年は広東の民衆たちが香港に行って生活必需品を買うということで、問題を説明するのに十分です。

ぜいたく品は消費を牽引することができますが、ぜいたく品はどんなに贅沢でも、全体の消費に占める割合は極めてわずかで、本当に消費を促進するために、制度はもっと多くの関心を大衆ブランドにあげなければなりません。例えば化粧品、服装、靴など、原材料、生産加工などの全部門は国内にありますが、国内で販売する価格は国外よりはるかに高いです。

そのため、これらのブランドの中間環節と流通環節のコストを下げることによって、大衆ブランドの関税を下げて、大衆化の消費を牽引することが問題の根本です。