海外の贅沢品中国圏&Nbsp;オンラインラインの下で一斉に力を発揮します。

世界高級品協会が最新発表した特別報告によると、震災後の日本の高級品市場は深刻な萎縮状態を呈しており、東京の主な高級品商業売上高はいずれも少なくとも50%下落し、49%の高級品ブランド店は一時的に閉店または営業停止となっている。

マッキンゼーは中国が2015年までに日本を抜いて世界最大の高級品市場になるとの予言を早める可能性があると、業界内では予測されています。

横ばい都市

2010年から高級ブランドが続々と内陸に進出し、「農村に行く」ことになった。

去年の第二四半期の二ヶ月だけで、古琦（Gucci）は鄭州、済南、貴陽、太原などの二三線都市に5つの店舗をオープンしました。ルイヴィトン（LV）も長沙、青島、厦門などの店舗を加速しました。

二三線都市は日を追ってぜいたく品大手の戦いの重要な戦場となった。

これはわが国の中小都市の日増しに増加する消費能力と密接に関連している。

イギリスのエコノミスト誌は、2020年までに、中国の66%の中間所得消費者が多数の中小都市から来ると予測している。

将来、二、三線都市の消費者の収入は一線都市より高いかもしれません。したがって、より強い潜在購買力を持っています。

実は、北京、上海、広州などの第一線の都市の店舗のコストの高さも贅沢なブランドが他郷に転戦した原因の一つです。

第一線市場は飽和状態にあり、ブランド間の競争が激しく、販売の伸びが鈍化し始めた。

この時、贅沢品はもっと広い空間を探さなければなりません。

試水ネット販売

着地した中国の二、三線都市のほかに、贅沢なブランドもマーケティングの触角をインターネットに伸ばしました。

昨年11月末、Gorgio Armmaniは中国地区で電子商取引ルートを発売すると発表しました。中国でオンラインストアを展開する最初のハイエンドファッションブランドとなりました。

大ブランドのオンラインストアが中国市場を試水するのは、中国の高級品消費者の若年化傾向に大きく源を発しており、伝統メディアはもはや若い消費者が情報を得る主要なルートではない。

マッキンゼーグローバル取締役の安宏宇氏は、「高級ブランドの中国市場での戦略は他の市場とは違っていなければならない。メディア、特にソーシャルネットワークの価値をもっと注ぎ込むべきで、ブランドメーカーはソーシャルネットワークを利用して消費者とのオンラインインタラクションを実現することができる」と指摘した。

国内で最も影響力のあるサイトには、DiorとBurberryの姿がひっそりと現れています。次々とホームページがオープンし、ファンは数十万人に達しました。

紙媒体と比べて、機関ホームページの表現がより豊かになり、文字、写真、動画が結びつき、同じように素晴らしいショッピング体験ができます。

更に重要なのは、ブランドと消費者のインタラクティブ性を強化し、ブランド側が消費行為を収集し、誘導することに有利である。

また、iPadの上で、ユーザーはGucci、ValentinoなどのブランドのAPPソフトをダウンロードできました。LVも盛んな新浪微博に現れました。これはすべて説明のようです。贅沢品の勢いがすさまじい圏地運動はもうラインの下からオンラインに発展しました。

資料によると、一部の高級品ブランドはすでに新メディア部門を設立しており、これからの発展動向に対応している。