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企画は発見で、アイデアは再現です。

2011/6/14 11:44:00 43

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アイデアの再現を図る

企画が「発見」の過程なら、アイデアは「再現」の結果です。

どうやって再現しますか

企画と

アイデア

広告産業の核心競争力といわれ、多くの業界関係者が特談しています。

企画する

秘诀」と「創意工夫」は、簡単な問題を複雑にして、奥の深いものにすることです。

実は、私達は画策と創意の神秘的なベールをはがして、その本質を探して、それを最も効果的で最も簡明な運行軌道に推し進める必要があります。

私は才能がないので、良い企画は企画者が頭をからっぽにするべきではないと思います。

創造する

出てきたのは、精緻な探査と排除を通じて、本来存在していた解決の道を探し出すべきです。

この世界はもともと良い策略があって、ただ発见の目に优れていないだけため、まだ暗い隅の中で隠れてと画策人が猫を避けて游んでいます。

良い戦略は三つの発見から来ています。第一の発見は、消費者が実際に存在していることを発見したが、まだ発見されていない消費需要を満足させようとしたり、消費者がまだ満足されていない需要を見つけたりして、真実な需要に転換するように導いてくれます。

このように、問題を発見したら、解決方法もついてきます。第二の発見はブランドやリーダーブランドのアキレスを参照して、彼らの命の扉を見つけて、断固として力強く奪いの矢を発射して、自分のブランドのために壮大な道を探して、直接に競合品を死地に置くことです。

親愛なる友人たち、また計画を立てる時は、苦心して知恵を絞って人工合成の策略を放棄して、純粋な天然のもとの生態の存在の策略の構想を発見してみましょう。

自然を追求した時代なのか、それとも「天然」がふさわしいのか。

企画が「発見」の過程なら、アイデアは「再現」の結果です。

どうやって再現しますか

次のような形に過ぎないかもしれません。最初の再現は、受け手の「今日」の典型的な生活の原型を再現することです。きっと「典型的」生活の一部分の再現です。「典型的」だけが記憶に深く残り、「典型的」だけが消費者の心の中の最も柔軟な深いところに触れられます。第二の再現は、過去の人々の心の中に「明日」の理想モデルの原型があります。の感動と人情味の中でアイデアに潰され、素直に創意製品の虜になりたいです。

もちろん、創意的な手法については、国内外の多くの創意的な大家が書いた書立説があります。私は創意的な技術は苦手ですが、創意の道を浅く話したいだけです。

要するに、画策は発見で、創意は再現で、主に論述したい観点は、策略であろうと、創意であろうと、最も重要な源はすべて消費者から来るべきで、彼らの身の実際の発生の一部分あるいは最もあこがれて発生の理想的な一部分を現れることを通じて、彼達を感動させて、彼らを移動させて、彼らを行動させます。