ピッカーはNBAを借りて国際市場に進出した

NBAストップと姚明の引退はないようだ影響NBAスターの中国行の情熱。コービー、デュラントなどのスターたちが中国を離れて間もなく、NBAの総優勝者ダラス・マーベリックスのスーパーコントロール、ジェイソン・キッドが率いる「PEAK TEAM」という8人のNBAスター選手も中国に到着し、過去2カ月間に2組に分けて北京、広州、上海など20以上の都市を訪れ、地元のファンと交流した。

この勢いのあるインタラクティブマーケティング活動はピケ組織の第6回スター中国行だ。「今回中国に来たピッカースターは私たちの契約代弁者の一部にすぎない」とピッカーの許志華総裁は言う。「国際ブランドに力を入れている中国の会社として、私たちは毎年、ピケの消費者がアイドルとのやり取りでより多くの楽しみとより良いブランド体験を得るために、中国のファンにより多くの知名度のある国際選手をもたらすように努力しています」実際には、バティールら15人のNBAを契約している。スターはピケの代弁者として冒険と重複建設とされていた。しかし許志華氏によると、これは「試合の資源を深く掘り下げ、リッチ試合マーケティングの表現」。

スターの中国行を組織するだけでなく、ピケはこれらのスター選手の個性と試合スタイルの要素を埋め込んだ大衆的な靴を設計し、販売することで、ピケの最新技術を融合させた良質な製品をより多くの消費者が体験し、購入する機会を得ることができるようにした。これらのスターシリーズは消費者の支持と好評を得ていると同時に、ナイキやアディダスなどのブランド競争に対抗するためのピケの重要な武器となっている。

多くのNBAスターが力を合わせて宣伝する中で、ピケは中国のバスケットボールシューズ市場で最も売れているブランドとなり、2010年度の「バスケットボールシューズ」類市場の総合占有率1位に続いた。ナイキやアディダスなどの国際的な一線ブランドを抑え、中国のバスケットボールシューズ市場のトップに君臨するのは3年連続。

NBAの国際的な影響力がますます大きくなるにつれて、ますます多くのトップ選手がピッカーのブーツを着てNBAに参戦し、NBAの全世界に広がる中継システムを通じて、「PEAK」の標識のために全世界の「ファン」を籠絡し、国際市場でのピッカーの普及速度を大幅に加速させた。

8月にピケが発表した2011年上半期の財報データによると、6月30日現在、ピケの営業総額は22億6000万元に達し、2010年同期比24.7%増加した。毛利は9億元に達し、昨年と同期32.0%増加したのに比べ、成長率は市場平均を上回った。同時に総売上高の13%が海外市場から来ており、昨年より4ポイント増加しており、市場の将来性が期待されている。