Verssacel&Nbsp;For&Nbsp;H&M返品の流れは&Nbsp;欧米式「ワイルド」では制御しにくいです。

徹夜や買い占めに走ったばかりのVerssace for H&Mシリーズは、今週突然、大規模なキャンセル事件が発生しました。

これは

買った時は試着していませんでした。

新シリーズは大量のキャンセルがあります。

デパートは戦場のようです。

贅沢品ブランドと結婚したばかりで、世界中のファンが買いあさっている「Versace for H&M」は今週、中国の上海、杭州、北京で大規模な返品を受けました。

記者が発見したところ、多くの消費者は微博で「干しリスト」を発表した時に、不格好な服や上半身の効果が悪い服を譲渡したいと表明しました。

また、タオバオネットでは、すでに空き商品の取引エリアで、奪われた服を譲渡している人がいます。

「Verssace for H&M」の服を買いあさることに成功した消費者は、微博で「広告の中で欧米のモデルが着ているファッションモデルは、自分の中でどうやって自分のスタイルを変えましたか？仕方なく服を全部外して、アクセサリーをいくつか残しました。私の好きなVerssace（范思哲）のファンです。」とこぼしていました。

「17日の新発売現場では、お客様一人に15分間の試着しか許されていません。しかも、1つの服の番号は1つしかありません。多くのお客様が好きなデザインを取り込むためには、着てみないで、先を争って直接にお支払いします。」

H&M店員は「これで全部適当な服が買えたら、試着室で何の役にも立たないですよ。」

みにくい

アジア人はヨーロッパのデザインを使いにくいです。

これまでH&Mと手をつないでいた国際的なブランドやデザイナーには、これほどの返品が見られませんでした。

「Versace for H&M」の衣装発表会で、モデルの綺麗な衣装が、なぜ消費者には全部変わったのですか？

中国服飾コーディネーター職業教育第一人者で、派尚服装コーディネーター学院院長の康藍心氏によると、「Versace for H&M」シリーズは欧米人向けにデザインされたもので、アジア人の体型と肌色はこのような高いスタイルと高い飽和度の色をコントロールするのが難しいという。

また、デザインスタイルは非常に「ワイルド」で、中国の消費者の日常服のニーズに合わない。

一般消費者だけでなく、一部の「Verssace for H&M」の新モデルも、「Verssace for H&M」シリーズを使いこなすのが難しいスターがいます。

ネットユーザーによると、周笔畅が黒いスタッズのスカートをはいている姿はまさに「兵馬俑」のようだという。

対外経済貿易大学贅沢品研究センターの周婷執行主任は、「Verssace for H&M」は発売時間を選ぶのも問題があり、多くの夏服のデザインは来年になったら上半身を着る時はもう流行しなくなるかもしれないと述べました。

以前は国際デザイナーと手をつないで、デザイナーブランドの麦包社長の葉海峰さんによると、国際ブランドと協力して、迅速に製品を国際化とファッション化することができますが、消費者の好みを切実に考慮しなければなりません。

{pageubreak}

有道に倣う

アジアヨーロッパの二種類のデザインを提案します。

新しいものを求めて、変化を求めて、速いものを求めて、ずっと速いファッションブランドの信奉の法条で、しかしこれらはすでに消費者の眼球を引きつけられませんでした。

消費者は自分の個性を表現できる服装が好きで、欧米のデザインをそのままにした服装ではありません。

中国の市場で地位を占めるには、やはり中国の消費者の好みに合わせて、適当なデザインを設計しなければなりません。

これに対し、周婷は「限定版」や「限定販売」などの高級品ブランドからのアプローチを過度に追求しているという。

しかし、ファストファッションブランドとして、顧客層と贅沢品ブランドの市場位置づけが違っています。

ファストファッションブランドの結婚贅沢品ブランドは、変化を求める心理に迎合する一つの遊び方ではなく、贅沢品とファッションの間の距離をいかに縮め、消費者に価値のある商品をもたらすかをより多く考えなければならない。

康藍心は、以前H&Mと大手ブランドの提携の販売実績はすべて悪くないと表しています。このような方式はやはり推賞に値すると証明しています。

今後の協力は欧米とアジアの二つの路線を作るべきです。

アジア路線は中国の有名なデザイナーと手を繋ぐことを考えられます。

for H&Mシリーズのコンセプトは、中国の消費者の好みと需要をよりよく満足させることができます。

これに対して葉海峰氏は、ブランドは服装のデザインにおいてひたすら国際化を追求してはいけないと述べ、消費者の体型や肌色などの細かい要素を考慮してこそ、ファッションと販売のある服をデザインできると述べました。

これはブランドの影響力と業績を高める最も効果的な方法です。