江蘇服装業の発展革新マーケティングモデル

アパレル業は江蘇省の伝統的な優位産業であり、江蘇省の工業経済の重要な構成部分である。2012年上半期、外部経済環境の影響を受け、江蘇アパレル業生産額、輸出納入額の伸び率は前年同期比で低下した。輸出情勢が厳しく、国内販売の増加幅が低下し、江蘇省のアパレル業界の経済運営は大きな挑戦に直面し、現在4つの方面の問題が存在している：1つは注文が減少し、2つは在庫が増加し、3つはコストが上昇し、4つは利益が低下した。

　　クラスターの優位性が明らかに産業の特色が鮮明である

現在の経済情勢に対して、現在、江蘇省のアパレル企業はルート建設と全体競争力の強化をより重視し、変化する市場に対応している。江蘇省には61の紡績服装産業のクラスターがあり、経済総量は全省の紡績服装業経済総量の60%以上を占めている。その中で、アパレル業界のクラスターは全国のアパレル業界の中でトップ3に位置している。江蘇紡績服装クラスタの経済発展に基づいて、各地で差別化競争のパターン＃パターン＃構図。例えば南通は紡績服装の輸出基地であり、紡績服装業は悠久な歴史と豊富な産業基礎を持ち、比較的強い生産規模の優位性と地域産業のクラスターの優位性を持ち、服装の輸出特徴は比較的に際立っている、常熟市は「中国レジャー服装名城」であり、服装規模の総量が大きく、国内販売ブランドが多く、産業集積度が高い。各クラスター産業の特色が鮮明で、市場目標が明確である。同時に、江蘇省のアパレルはすでに簡単なOEMからODMに転換し、アパレル企業はデザインを中心に市場を開拓することを重視し、絶えず自身の革新能力を高めている。一部のアパレル企業は、蘇北、国内中西部、海外など、労働力資源がより豊富な地域に生産拠点を建設し始めた。

江蘇省のアパレル産業の国際化の特徴はますます明らかになっている。江蘇企業は国際ブランドと協力する過程で、国際ブランドにブランド設計、計画と管理、マーケティングの道を学ぶことを重視している。海外にブランドの専売とイノベーションマーケティングサイトでは、実力のあるアパレル企業の中には、研究開発やデザインセンターを海外のファッションの都に置き、最新のトレンド情報を収集し、海外のデザイン理念を間近で学ぶ一方、現地のデザイン業界にも溶け込み、海外ブランドにサービスし、デザイン能力を徐々に高めている企業もある。

　　ファインブランド化への転換

第一に、粗放型から微細化方向への転換を加速させること。第一に、技術改造を加速させ、業界の装備レベルを高めることである。第二に、情報化建設を推進し、迅速な反応能力を高める。例えば、蘇州錦超服飾有限公司は精進した製造技術で、一糸乱れぬ厳格な管理を行い、シャツ業界で専門家の名誉を勝ち取った。江蘇天源服飾はスポーツウェアを専門に生産し、プロセスの再構築を非常に重視しており、彼らはプロセスを綿密に研究し、合理的な統一的な計画を行っており、現在は一流の作業品質があるだけでなく、プロセスが良く、効率が高い。江蘇省は現在、このようなハイレベルなアパレル生産企業を持っている。

第二に、加速し続ける江蘇省アパレル業界は加工型からブランド化の方向に転換した。製造に長けた江蘇省のアパレル業界はすでに自主ブランド育成の道を歩み始め、成功を収め続けている。スミダ、華瑞、蘇豪などの重点輸出企業は次々とブランド創造の仕事を始め、自主設計でブランドの発展を支え、ブランド設計センターを専門に設立し、より多くの企業がブランドの道を歩むために探索し、先頭に立つ役割を果たしている。その中で、ブランドのハイエンド化は江蘇アパレル業のブランド建設の大きな特徴である。ポスドンは、英国ロンドンのトップショッピング街ボンド・ストリートの隣に海外初の店舗をオープンした。ポスデン欧州本部が掲げているのは、世界的な金融危機を背景に中国ブランドが強気に「出て行く」典型だ。江蘇省のアパレル業界は産業の特徴に基づいて、ブランドの研究開発、製品の設計、サプライチェーンとマーケティングルートなどの面に重点を置いて、国内外で持続的な競争力を持つブランド企業を形成する。