Crocs会社の成功の秘訣は国内の靴服ブランドを示唆します。

Crocs会社は設計、研究開発、生産と販売に集まる会社です。

及びアクセサリーの企業。

会社のすべての製品の中で、靴の種類の製品は主導を占めて、2011年会社の靴種類の製品は94.6%を占めます。

会社の靴類の一番重要な特徴は、Crosliteという機能性の材料を使って、靴を快適に着こなせます。同時に、高摩擦係数を持っています。滑り止め、脱色しないで、とても軽便です。

2002年にCrocs靴を主に扱って以来、急速な業績成長を遂げ、2011年には会社の売上高が10億ドルを突破しました。

会社の発展は主に三つの重要な段階を経験しました。

（1）2002年から2007年にかけて、会社はお客様の洞穴靴に対する幅広い受け入れ度を把握し、急速に規模を拡大し、大規模に拡大し、世界で洞穴靴ブームを引き起こしました。

2006年に会社が上場しました。

2006-2007年の会社の株価は一時444%上昇しました。

（2）2008-2009年、金融危機の爆発に加えて、「山寨靴」が氾濫しています。会社は長年にわたって急速な成長を続けています。

（3）2010年現在、適時に支出を削減し、経営戦略を調整することによって、会社は危険局を転換し、2010年の売上高は再び増加し、純利益は黒字に転換し、2011年の営業収入は史上初めて10億ドルを超えた。

会社が金融危機から脱した経営の谷間、成長を再開したのは主に以下の4つの重要な措置によるものである。

（1）在庫を思い切って整理する。

深刻な在庫については、アウトレット店や倉庫販売を通じて慈善団体に寄付するなどの措置を取っています。販売業者の在庫の減少にも積極的に協力しています。2010年までに会社の在庫はほぼ消化済みです。

（2）コア業務の豊富な製品ラインに焦点を合わせる。

会社は穴の穴の靴のデザインの上で絶えず更新する以外、また帆の布の靴、レジャーの靴、ゴルフ靴更にはハイヒールを出しました。

（3）サプライチェーンを整合して効率を向上させる。

会社は固定資産を削減し、ブランドを減少させ、工場から直接に商品を卸売り業者や直営店に配送する比重を増やし、より規律のある卸売り政策を実施するなどの措置を取っています。

（4）引き続き小売業務に対する投入を増やし、直営ルートを増やし、ネットベースの

。

現在国内の上場会社にはCrocsと完全に類比する企業はありませんが、Crocsブランドの発展の歴史は国内ブランドのアパレル企業の発展に以下のような重要な啓発があると思います。

（1）フレキシブルで効率的で、ブランドの特色に焦点を合わせる研究開発モードはブランドの常青の前提である。

現地ブランドのアパレル企業にとって、未来は研究開発能力の向上によって、突出した製品の差異化と洗練されたブランド独自の特色が持続的に生存し、さらに発展させる重要な基礎である。

（2）一定の自産比重を保つことはブランド競争力を維持する有効な方法の一つである。

将来は多くの本土ブランドにとって、自社生産の比重を適切に高めることは、製品の差異度を実現し、市場の反応速度を高める重要な手段の一つであるかもしれない。

（3）直営業務の開拓はブランドが成長のボトルネックを突破するには非常に重要である。

ブランドの創始期に、卸売りをします。

ブランドの規模の大きさとブランドの影響力の確立にもっと適していますが、ブランドが一定の規模になったら、直営業務が効果的に展開できるかどうかはブランドの新たな成長の動力を得るためにとても重要です。

（4）「専門的で精密」は「大きくて全体的」よりブランド生命力が強い傾向があります。

本土ブランド企業にとっては、ある分野での競争地位を確立した後、後期にその分野の業務発展を強化し、深化させることによって、自分だけの競争力を維持することができると期待されています。