国内スポーツ用品業界は2013年も調整期にあります。

2008年の北京オリンピック李寧このスポーツブランドは名声が高くて、会社の会長とブランドの創立者の李寧を借りて開幕式の上手な手で聖火を挙げて一週間の宣伝活動をしています。この会社の事業は更にピークに向かっています。この年、李寧会社は一度アディダスに代わって、国内の運動靴ネット通販ランキングの「第二の椅子」に座りました。

しかし、時を経て、世界経済の下降に伴い、李寧会社もスポーツブランドの厳冬に遭遇しました。製品在庫が高くて、管理層が“変顔”して、会社の業績が下がりました。一連の問題はその難局を深く陥れた。しかし、李寧会社の今年以来の一連の変革と李寧自身の「再度出山」は企業が難関を乗り越える決心を示しています。李寧自身も会社を「体育の本質に回帰する」軌道に乗せるように努力しています。

現在、中国のスポーツ商品の大鰐――李寧会社は会社の歴史上最大の苦境に直面しています。内に対して、会社は消費動力不足の現実的な圧力と各種の経営問題に直面しなければなりません。対外的には、李寧はアディダス、ナイキなどの国際ブランドと正面から渡り合い、消費市場を奪い合う必要がある。内外の困難な状況に直面して、李寧会社の立場は非常に危険です。

李寧会社の半年報によると、上半期の営業収入は同9.5%減の38.8億元で、純利益は85%減の0.44億元だった。また、上半期には、新店舗のコストと効率を抑えるため、一部の非効率店を閉鎖しました。李寧ブランド小売店7303社に減少し、952社減少しました。記者によると、青島や武漢などでは、李寧会社が閉店する現象が見られた。また、李寧はまた、現在の経営環境の下で、取締役会は今後のグループの発展に現金を残しておくべきだと考え、今年の6ヶ月前の中間配当金を支払わないことを決定しました。

これに対し、李寧会社の関連責任者は記者に対し、現在、中国のスポーツ用品業界は転換期を経験しており、李寧会社も幸いに免れることができないと述べました。実は、私が担当している大区では、李寧会社の商品、特にバドミントン用品の売れ行きがいいですが、市場の環境がよくないので、この会社の発展を制約しています。上記の責任者は記者に対して率直に述べた。「過去数年間、国内スポーツブランドの同質化問題が深刻で、ルートが急速に拡大し、端末製品の過剰を招き、在庫過大などの問題を示したため、業界全体で業績が落ち込んでいる」北京のキーポイントスポーツコンサルティング会社の張慶最高経営責任者は述べた。

現在、中国のスポーツブランドの発展はすでに調整段階に入っています。これは優勝劣敗の過程です。財経評議員の秦明さんは記者に対して、この陣痛期を過ぎてこそ、中国のスポーツブランドは大きくすることができると言いました。李寧会社の李寧会長は、今後3年間で中国のスポーツ用品市場の競争パターンに新たな変化が現れると予想している。業界自体のモデルチェンジと競争パターンの転換は避けられないと思いますが、李寧会社が現在行っている管理変革と戦略調整は中国のスポーツ用品業界の長期的な発展に適応できるように助けてくれます。

関係機関の予想によると、2013年、国内スポーツ用品業界調整期間中で、2014年か転機があります。