アウトドア用品市場が大幅に増加伝統的な靴・履物企業が争奪戦へ

ロバの旅が好きになるにつれて、ドライブ旅行などのアウトドアスポーツ、アウトドア市場はここ2年高い成長態勢を維持している。

最近、国内初のアウトドア用品企業の探路者（専門店）は今年第1四半期の業績予告を発表し、今年第1四半期の純利益は前年同期比40%~ 50%上昇する5700万~ 6100万元に達する見込みだ。2012年の年報によると、2012年の会社の営業総収入は前年同期比46.68%増加した。純利益は前年同期比58.91%増加した。

中国の織物ビジネスによるとコンソーシアムアウトドア用品分会がこのほど発表した「中国アウトドア用品市場2012年度調査報告」によると、2012年、中国のアウトドアブランド小売総額は145億元に達し、前年同期比34.94%増加した。ブランド出荷総額は73億9000万元で、年間成長率は36.1%だった。ここ数年来、国内のアウトドア産業の年間平均増加幅は40%を超えている。

「アウトドア用品は典型的な朝日（専門店）産業にも属している」と重慶遠山アウトドア用品店のウェイ氏は商報記者に語った。遠山アウトドアは現在、代理店のブランドが40種類以上あり、毎年売上高は2桁の伸びを維持している。ウェー氏によると、近年、アウトドアの概念は登山族などの一部の専門家だけでなく、一般的な踏青、ロバ愛好家、アウトドア用品にも需要があり、製品の位置づけが伸び、「汎アウトドア」製品への発展が始まり、アウトドア用品の販売市場も拡大している。

急速に成長しているアウトドア用品市場は、ここ2年間の伝統的なアパレル企業の低迷とは対照的だ。これも多くの伝統的なアパレル企業の争奪戦を引き起こした。今年2月には、山東エレアアパレルグループ本社がフランスの有名アウトドアブランドCIMALP（ヒマルトゥ）の中国地域での永続的な使用権を買収した。

これまで、李寧、361度、安踏などのブランドはそれぞれのアウトドア製品を発売してきた。アディダスは昨年7月、中国で初めて独立したアディダスブランドのアウトドア製品ストアをオープンすると発表した。世界第3位のスポーツブランドであるプーマも、2013年はアウトドアスポーツ製品に重点を置くと述べた。

中国織物ビジネス協会アウトドア用品分会によると、2012年の国内市場にはアウトドアブランド823ブランドがあり、2011年の717ブランドより14.78%増加した。うち国内ブランドは405ブランドで、2011年の343ブランドより18.08%増加した。「2012年に李寧、ピケ、安踏などのすべての業績が下落し、ビーチアウトドア市場を先取りしたことは、伝統的な靴企業が成長率が減速し、競争が激しくなる中での新たな活路だった」と卓創情報紡績アパレル業界アナリストの孫立武氏は述べた。