中国市場で最大の潜在力を持つイタリアの高級ブランドが中国で100店舗の小売を展開

ぜいたく品販売は中国で「急ブレーキ」に遭ったが、イタリアぜいたく品協会の執行役員は言う。複数の高級品ブランドの中国での業績の伸び率は明らかに鈍化しているが、イタリア高級品協会のArmando Branchini執行役員はこのほど、上海で記者の取材に応じ、「依然としてイタリアの高級品ブランドが16%から17%の伸びを実現することができる」と述べた。伯爵時計業界グループの世界最高経営責任者である麦振傑氏も、今年は中国に新たに3店舗をオープンし、中国市場の成長潜在力はまた最大になると信じていることを明らかにした。

　　中国人のぜいたく品消費1/4

Armando Branchini氏によると、現在、世界の個人ぜいたく品消費の25%は中国の消費者から来ている。過去の中国のぜいたく品消費市場は贈り物を中心としており、例えば男性用品の部分では贈り物消費が25%から30%に達することができたが、これには夫や息子、彼氏などの親友への贈り物も含まれているし、役人への贈り物も含まれているが、女性消費者の購入には、贈り物の消費は50%に達した。

「2012年1月から7月にかけて、ぜいたく品消費の中国での成長は予想以上に高く、8月から10月にかけてデータにいくつかの変化が生じ、まだ成長しているが、速度は減速しているが、11月から現在まではピークに達した後に下落していることが示されている」とArmando Branchini氏は述べた。

世界ぜいたく品協会が今年2月に発表した調査報告書によると、2013年1月20日から2月20日までの中国の春節期間中の1カ月間の中国本土のぜいたく品消費総額は8億3000万ドルで、2012年の春節の17億5000万ドルに比べて9億2000万ドルの売上高が減少し、販売は53%近く下落し、5年ぶりの最低点に達した。この1カ月、中国本土の人々の海外および中国・香港・マカオ・台湾地区でのぜいたく品消費総額は85億ドルに達し、昨年の72億ドルから18%増加した。

　　一部ブランド戦略の保守化

スイス時計業連合会の統計によると、今年第1四半期に中国に輸出されたスイスの時計の量は26%減少した。

これを受けて、今年に入ってから、一部の高級品ブランドの中国での戦略は保守に転換し始めたようだ。報道によると、フランスのトワイライト・軒尼詩ルイ・ヴィトングループ（LVMHグループ）のベルナー・アルノ総裁は今年1月31日、中国の二三線都市での出店を全面的に抑制すると表明した。

イタリアブランドのグッチ（Gucci）のスポークスマンも、Gucciの今後数年間の中国での市場戦略は急速な拡大ではなく強固であり、まず既存のGucciの店舗をリニューアルし、整形し、次に新しい店舗をオープンするが、速度は過去数年とは比べ物にならないに違いないと述べた。

Armando Branchini氏は、中国でのブランドの減速度は異なるとみている。例えば、一部のイタリアブランドは現在、中国での成長率が16%から17%に達し、新規出店時には24%に達する可能性もある。このような会社は一般的に女性消費財の会社であり、またそれらの店舗が多いが、Tods、Fendiやフェラガモなど、成長は他のブランドよりも速くなるだろう。

伯爵時計業界グループの世界最高経営責任者であるマッジンジェ氏も、「過去最高経営責任者グループ（伯爵の親会社）全体の昨年の成長率は9%で、この数字はまだ楽観的で、中国経済の成長率に匹敵するが、過去最高の14%に比べて成長率は減速しており、今後数年で、少し影響が出ると予想されるが、全体的には楽観的だ」と述べた。

　　依然として中国市場の潜在力を信じている

マッジンジャー氏は、「現在、伯爵の世界での販売の50%程度は中国から来ており、その中には中国の消費者の国内市場と国外市場での購入が含まれている。実際、伯爵の中国での成長を推進する原動力は中国の経済と富の成長、そして中国人が来れば来るほど美しい製品を買うためにより多くのお金を使いたいと考えていることだ。カルティエブランドの中国での販売も比較的に良く、中国の成長率は数年ほど速くはないかもしれないが、中国市場の成長潜在力はやはり最大だと信じている」と述べた。

マッジンジャー氏によると、伯爵は現在、北京、上海、広州に3つのサービスセンターを設立しており、今年は中国に新たに3店舗をオープンする。Armando Branchini氏も、イタリアのラグジュアリーブランドの中国での小売店は現在640店に達しており、今年と来年には少なくとも100店の小売店が追加される見通しだと述べた。