日本の第一運動ブランドの海外初の旗艦店が上海に定住しました。

日本のスポーツブランドの年間売上高ランキング1位の愛蓬（Alpen）は中国で店舗販売計画を開始し、初の旗艦店が6月8日に上海虹口区CITICプラザで開業しました。愛蓬中国の「一号店」として、虹口愛蓬直営チェーンの敷地面積は5000平方メートルで、商品点数の規模は13万点に達しています。総合スポーツ用品店とゴルフ用品専門店の「二合一」を通じて、「体験式マーケティング」の特色を持つ大型スポーツ用品専門店を作っています。

　　日本の第一運動ブランドの海外初の旗艦店が上海に定住しました。

1972年に愛知県名古屋市に生まれた総合スポーツ用品会社です。生産と販売を一体化した経営モデルを通じて、急速に販売網を拡大し、日本最大のスポーツ用品チェーンスーパーに発展しました。40年余りの急速な発展を経て、同グループはすでに日本国内に370以上のチェーン店を開設し、12のブランド分類を持ち、年間売上高は1960億円（約19.5億ドル）に達し、業界第一位となった。アイボンは東京証券取引市場と名古屋証券取引市場の一部に上場しています。

以前、愛蓬（Alpen）会社は中国の無錫、海外の他の国と地区に自社工場を開設しました。中国国内販売許可証を取得した後、愛蓬さんは中国の店舗計画を練っています。

2012年8月に上海虹口区CITICプラザに進出し、外資系企業「愛蓬中国」を設立しました。会社の投資総額は2500万ドルで、登録資本金は1000万ドルです。中国で市場を開拓する本営はここで創立します。年ぶりに旗艦店の開設に着手し、国内に直営店を100店舗展開する計画だ。

　　スポーツ「日常生活化」の経営夢

愛蓬中国総経理の稲葉賢二氏は、スポーツ用品を国内消費者の日常生活に融合させ、消費者の多くに安価で美しいスポーツ用品を提供することを目的としている。スポーツを広く消費者の日常生活の一部にする。つまり、「世界各地の人たちがスポーツを持ってきて、健康的な信仰と運動が楽しい理念をもたらします」ということです。まずより多くのアジア地域の人々にスポーツの魅力を感じてもらうために、愛蓬さんは中国に進出してアジア最大の市場を開拓します。

「経済水準が高まるにつれて、中国は他の先進国と同じようにスポーツが日常生活の一部になると信じています。スポーツ用品市場も発展的な市場です。」稲葉賢二氏は、中国の消費者に「お店での買い物を楽しんで、みんなが運動したいという欲求を刺激してくれる」と心から期待し、今後も「価格の安さ」「継続的な革新」の商品を提供することを約束した。

日本企業はこれまで仕事ぶりが厳格で、サービス精神を重視して世界で有名です。サービスの専門化と“体験式のマーケティング”も艾蓬グループの人気がある国内の勝算法宝の一つです。消費者にスポーツ機材から専門スポーツまで提供するために。服飾「ALPEN」、「GLOOF 5」、「SPORTS DEPO」などの独自の販売プラットフォームを構築し、スポーツ大会を企画、開催し、協賛しながらスキー場、ゴルフ場の開発と経営に携わっています。

この日オープンした愛蓬四川北路の旗艦店は、総合スポーツ用品店「SPORTS DEPO」とゴルフ用品専門店「GLOOF 5」の二大独立ブランドで町に座り、その特色ある商品を全面的に中国市場に進出させることを目指しています。「GLOOF 5」を例にとって、お客様は店内で体験的な販売サービスを受けるだけでなく、需要に応じてカスタマイズすることができます。