電気屋さんの販売が伸びています。価格競争を加速して、ディスカウントストアを生みます。

＜p＞2012年、東欧地域の衣料市場の売上高の伸び率は12%に達し、世界の衣料市場競争のハイライトとなった。

統計によると、ロシアの2012年の衣料品市場の販売規模は690億ドルに達し、すでにイタリアとフランスを超えており、ヨーロッパでドイツとイギリスに次ぐ3番目の規模となっている。

＜/p＞

＜p＞西欧に比べて、東欧地域の全体的な服装市場は急速な成長の明るい見通しを示しているが、このエキサイティングな繁栄の背後にはまだ大きな地域差があると業界はさらに分析している。

2012年には、ロシアはアパレル市場の急速な成長のリーダーとなり、衣料品売上高は2桁の成長を遂げた。

これに対して、東欧の他の国家の服装産業の業績は違っています。ウクライナの2012年のGDPは8.2%伸び、消費者信頼感指数は大幅に改善されました。

この繁栄に比べて、チェコの服装市場は経済困難が多く、国内需要の不振や輸出の伸びが比較的遅いなどの問題に見舞われ、市場規模は2.2%縮小しました。

将来、エレクトビジネスは東欧のアパレル市場をリードしていくことができますか？ファストファッションは小売業の成長モデルの最後のターミネーターですか？

＜p＞＜strong＞販売パターンの後押し＜/strong＞＜p＞

＜p＞実際には、多様化したファッション市場に比べて、デザインナーのファッションパフォーマンスが良くないことが多いです。

贅沢なブランドにとって、現在の現状は盛んに発展しているという意味ではなく、最近のロシアの服装業の日に日に繁栄しているのは主に他の消費者の推進によって、例えばブランド、標準経済ブランド及び正規販売購買ルートの忠実な消費者です。

＜/p＞

＜p＞ロシアの全国的な露天市場と屋台の販売が盛んになるにつれて、自発的な小売業はその国のアパレル業界の売り上げを主導しています。

ロシアの多くの町や村では、露天商市場は依然としてブランドなしと靴の模造と服装の製品が最も広範に集まっています。

＜/p＞

＜p＞似たような場合はウクライナでも一般的です。

ブランドの服は大都市に入る傾向があります。そこは各種のアパレル販売業の主流市場です。

しかし、農村部では、消費者は依然として伝統的な田舎の市などの露天市場を愛しています。そこには大量の価格が安くて実用的な雑貨類やブランドのアパレル製品があります。

しかし、ここ数年来世界の国際ブランドの絶えない拡張のため、特に発展の勢いの非常に急激な各種のブランドの店の出現に伴って、このような伝統の流通パターンは巨大な試練と変化を経験しています。

露天商市場（その他の非雑貨小売業者）はもうなくてはならない、魅力的な無限のキャラクターが次第になくてはならないようになりました。2012年には、このような市場における衣料品の販売シェアは2007年の61%から54%まで減少しました。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞電気事業者の販売の伸びが加速＜/strong＞＜p＞

＜p＞2012年の東欧市場のオンラインアパレル小売額は市場の小売総額の3.7%を占め、比較的成熟した西欧市場のオンラインストアの売上高が8%を占める実績に比べて、その成長速度は明らかに加速している。

東欧ではネット小売の浸透力が一番強い国はポーランドです。

2012年、ポーランドのオンラインストアの小売額は全体の売上高の5.6%を占めています。

2012年、ポーランドの消費者はオンラインで自信指数を支払うことが大きくなりました。同時に商品の合法性もさらに保証されました。これらは国内のネットストアの急速な成長の要因となりました。

＜/p＞

＜p＞しかし、東欧の他のいくつかの市場では、オンライン販売ルートは依然として質疑されています。

例えば、チェコの大多数の消費者はインターネット小売に対して引き続き慎重な態度を維持しています。たとえ試みても、上着や洋服のアクセサリーなど、高額ではない日常用品を買うことによって、万が一の製品が予想に反して失望と経済的損失をもたらすことを避けます。

＜/p＞

＜p＞ロシア最大のオンライン小売業者の一人であるLamodaはこのほど、会社の前年度売上高が1.3億ドルに達したと発表しました。これはロシアの服装電子商取引の巨大な発展潜在力を示しています。

これを機に、イギリスの少女服アススネット店はロシア市場の開拓を決定し、2013年5月に正式に進出しました。

スペインで1位となり、世界4大ファッションチェーンの一つであるInditexもその後に甘んじず、2013年にロシアのネットショップを完成させて進出することにした。

一方、ロシアの広大な国土面積と未発達のインフラも小売業に挑戦しています。ロシアの遠い省や小売店の限られた地域の消費者に消費機会を提供していますので、インターネット小売業がこの国でますます活発になっているのも無理はないです。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞価格競争のためのディスカウントストア＜strong＞＜p＞

＜p＞東欧では、資源、環境、市場規模の違いから、ロシアはその地域のアパレル市場の急速な発展の先頭に立っていますが、他のいくつかの国と地域は依然として不利な経済条件の牽引に直面しています。市場の生存権を獲得するために、東欧も西欧での価格競争モデルを模倣し始めました。

＜/p＞

＜p＞大口で仕入れた単品の価格の比較的安いものも価格競争における小売業者により多くの挑戦を与えました。

「倹約」と「比価」が盛んになり、これもディスカウントストアの台頭を促し、さらには小豚バンナ、Textil Market、ポーランド靴業会社CCC、低コストの雑貨小売業者LidlとBiedronkaなど、大きく拡張しました。

＜/p＞

＜p＞消費者が自由ブランドを購入する意欲は、レパートリー（Tesco）グループのアパレルブランドF&Fの発展を助長し、グループはチェコ共和国とポーランドで3つの独立店を経営しています。

聞くところによると、2012年の音楽購の服装の売上高は12%増大して、このブランドの現地での影響力を大幅に拡大しました。

また、消費者の高い価格敏感度も国際ネット小売及び割引サイトの発展を引き起こしており、これらはチェコで特に顕著である。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞速いファッションが本土競争に遭った＜/strong＞＜p＞

＜p＞東西ヨーロッパの地理的地位と文化的特徴の類似により、東欧は多国籍ブランドの成長に強い成長機会を提供しています。

＜/p＞

＜p＞ファストファッションブランドも国際展開の波の中でリーダーとして君臨している。

2013年5月現在、Inditexはロシアに345店舗を持ち、ヨーロッパの小売市場の拡大の最盛期に達し、2012年だけで75店舗をオープンしました。

＜/p＞

＜p＞しかし、東欧では急速なファッションモデルが成功したにもかかわらず、国際市場では急速な拡大が保証されている人はいません。

例えば、ヨーロッパ最大のファッショングループの一つであるBestsellerは、若者向けのファッションブランドJack&JonesとVero Modaを傘下に持ち、現在のグループはハンガリーの店舗で競争に耐えられなくなり、2013年に市場から撤退する予定です。

＜/p＞

＜p＞国際ブランドも現地企業の熾烈な競争に直面しています。これはポーランドで特に顕著です。ポーランド唯一の衣料品販売上場会社LPPは女性消費者に人気があります。同社が保有する小売ネットストアは合計217店舗で、高品質、最新流行、超平価のアパレル製品の代表と言われています。国際ブランドZARAにとって致命的な脅威となります。

＜/p＞

＜p＞世界権威市場調査機関のオー叡国際（Euromonitor）の予測によると、2017年までに東欧の服装市場規模は240億ドルまで増加する見込みで、世界でアジア太平洋とラテンアメリカに次ぐ最も活気のある地域となります。

しかし、70%を超える売上高の伸びはロシアから来ます。

オー叡国際も2017年までに、この国はドイツとイギリスを超えてヨーロッパ最大の服装市場になると表しています。

他の地域のアパレル市場は引き続き脆弱な経済回復の道に直面します。

激しい価格競争が続いています。衣料品の流通モデルはファストファッションの運営店、アウトレット店、インターネットの小売店が多いです。

＜/p＞