贅沢品：伝統的なスタイルは軽微で贅沢も危険です。

四五月、欧米贅沢なブランドが中国大陸で開催されるイベントの集約度はかつてない。ファッションショーとショーは週に二、三回のペースで北京と上海で上演されています。中国の消費者は余裕を持って、同じ大金を投げられるような贅沢なブランドを引きつけることができます。

2014年の高潮が重なる春は、前の年より暗い色を隠せません。2012年9月から、中国の腐敗と経済の成長率の低下に伴い、世界の高級品グループは最も困難な6四半期を迎えました。不動産コンサルタントのKnight Frankと建築事務所Woods Bagotが年初に共同で発表した小売報告書によると、65%の高級ブランドは2013年に中国での拡大目標を達成できなかった。

　　保守するなら，まず変えなければならない。

以前は「西風東漸」のマーケティング方式が逆転し始めました。ブランドの歴史、文化の近距離を中国の観衆に輸出して、中国の消費者の頻繁な大陸間旅行における愛顧を獲得することを期待しています。中国市場が最悪の年に遭遇し、見通しが暗いとしても、中国人の巨大な贅沢品消費能力は揺るぎません。

　　ぜいたく品市場はここ10年ほど中国の話を書き続けています。金融危機の欧米市場への打撃と中国経済の高度成長によって、中国の消費者は急速に贅沢品市場の「救世主」になりました。2008年のオリンピック前、Louis Vuitton中国会社はネット上の抗議に対して「ネットユーザーは主要消費者ではない」という発言をしましたが、今はNet-a-Porter、Yooxなどのヨーロッパの高級品エレクトビジネスが早く中国に上陸しました。

しかし、このような変化の多くはやはり「木の移動」の受動的な変化です。破産寸前のファミリー企業から資本市場の標的になったように、その中の国の軌跡は前世紀の70年代末と結婚しました。アメリカデパート80年代後半の日本の道と同様に、経済指導による市場拡大の道です。今、世界はもう経済の極光の地がありません。

研究コンサルティング機関のBain&Co.とイタリア高級品業界協会のFondinzone Altagammaが5月中旬に共同で発表した2014年春版「世界高級品市場監視」報告書はさらに悲観的だった。固定為替レートで計算すると、2014年のぜいたく品市場の伸びは2013年の6.5%から4%~6%に減少し、この増加は次第に常態化するだろう。

業界の悲鳴は半端な笑い声を隠すことができない。

最初からLuxuryの前にAffordableがどのような化学反応をもたらすかを考えられる人はいません。このAffordableの概念も本当にMichael KorrsやKate Spadeのようなアメリカのライフスタイルブランドによって与えられたものではありません。しかし、Affordable Luxuryはすでに贅沢品業界に公認されています。

　　人は天の算に及ばない

ぜいたく品業界の変化は経済の反応に敏感で、非必需品の消費は好時代には恵みとなり、悪い時代には負担となる。小売業界はずっとはやいファッションブランドZaraの製品を吹聴して棚に上がって、物流倉庫などのモードの革新を更新して、その価格の位置付けを見落としました。

資本市場の発達と金融業及び人間性の極度の「貪欲」は、大衆の生存空間をより狭くしている。ユニクロのようなブランドまで、より安い服を生産して、低レベルの都市の消費者を満足させることを考えているという。だから、贅沢品市場の構造がどのように変化するかは想像に難くないです。