中国の高級品市場の業績が低迷していることや、消費市場のモデルチェンジの新たなきっかけとなったこと。

近日中に

大手コンサルティング会社のベルン・コンサルティングとイタリアの高級ブランド業界団体、イタリア高級品業界協会が発表した「世界高級品市場調査」によると、2014年の中国本土の高級品市場規模は150億ユーロ（約1178億元）と予想され、前年より2%減少した。

2000年の調査開始以来、初めてマイナス成長が見られました。

日本のあるウェブサイトによると、中国の高級品販売の市場規模は21世紀に入ってから初めて縮小するという。

関連データによると、中国市場の変化はアジアの高級品市場全体の成長を鈍らせた。

ぜいたくブランドの業績は軟弱です。

ファッションウォッチによると、世界最大の高級品グループルイ・ヴィトンはこのほど、第3四半期の決算報告書を発表した。皮具部門の販売は3%だけ伸び、ワインと強い酒部門の販売は7%下落した。

これらの部門はいずれも以前中国で最も早く上昇した業務です。

皮具ブランドのマカバリー（Mulberry）も上半期の営業収入が大幅に減少したと発表し、先月中間業績を発表したイタリアの高級品プラダ（Prada）の上半期の収入は1.3%増加し、利益は20.6%大幅に減少した。

また、世界のハード贅沢品の販売もアジア太平洋地域の腕時計の縮小によって大幅に減速した。

2010年以降、金融危機の影響でヨーロッパの消費市場は低迷を続け、中国は世界のぜいたく品の救世主と呼ばれてきた。

2014年の中国の高級品市場規模は、3位から4位にまで下がる。

このため、中国市場の不況は一時期、世界的な高級品市場の低迷の引き金となったようです。

消費需要の推移または要因

ファッションウォッチによると、中国の高級品市場の売上高は2014年までの5年間で96億ドル増加した。

アメリカの絶対的な成長額だけが中国の上にあります。180億ドルです。この成長率に近い国は他にありません。

しかし、このような高成長は景気回復の末期に突然崩壊し、多くの高級ブランドが中国や他の新興市場での戦略を疑問視し始めた。

中国市場の変化は、国内の「倹約令」によるギフト消費の減少に関係するほか、ますます多くなっているという。

消費者は関税と増値税がより低い海外での買い物を開始することと密接な関係があります。

例えば、中国のサイトで2.9万円の値段をつけているイギリスのボベルリーのウインドブレーカーは、日本では33万円しか売られていませんが、フランスでは2395ユーロです。

中国経済網のファッション観察によると、市場の変化は上記の要因以外に、主に消費者と商品の需要の変化に直接関係している。

中国の新興消費層はだんだん成熟に向かっています。贅沢品やファッション消費品に対する需要はもっと理性的になり、豪華を追求する大ブランドはもう主流ではなく、個性的なデザイナーブランドと大衆ブランドが台頭しています。

ぜいたく品消費市場やモデルチェンジのきっかけを迎えている

中国の高級品の販売市場は絶えず温度を下げて、たくさんのブランドが中国での販売自信を失って、次から次へと撤退します。しかし、この過程で、各ブランドは現在の利益の増加点に重点を置いていますが、市場の深層的な需要を掘り起こしていません。

ぜいたく品の販売実績はあまねく落ち込んでいるが、少数企業がチャンスをつかみ、順調に発展している。

調査によると、今年4月にはイギリスの高級ブランドバーバリーが天猫に進出し、最新の財報では、オンライン業務と化粧品がともに高成長部門になったという。

だから、タイムリーな調整戦略は前の市場の主流の発展方向に沿ってこそ、ブランドのマーケティングの鍵となります。

専門家によると、将来のぜいたく品は中国で好業績を回復するにはルートの再編成が必要で、中国市場は依然として拡大し続け、将来性は楽観的で、ただ機会は小分け市場に残しておいて、消費需要にもっと合うブランドである。

今回のぜいたく品市場の変化は、消費市場の転換のきっかけになるかもしれない。