実例分析：李維斯がどのように新メディアのマーケティングを回転するかを見ます。

伝統的なメディアのチャンネルが衰弱し始め、今年初めにハイアールが伝統的なチャンネルでのメディア広告の投入を停止したことは、伝統的なメディア業界で騒がれていました。ますます多くの小売業が認められました。

マーケティング陣を新しいメディアに移しました。

今回の小売ブランドの新メディアマーケティングケースの3つの文章は、3つのケースを選んで、それぞれ分析しています。それぞれは、李維斯の「生きていて趣がある」、Brandy_Melvilleの均一戦略、新百倫の「意匠心」です。

この3つのマーケティングのケースは消費者の広範な関心と積極的な普及を受けています。

リヴィス——生きていて楽しいです。

キーワード：ビデオスターのストーリの店の消費者はオンライン活動に参加します。

リヴィスはファッショントレンドのカウボーイブランドとして、青少年ジーンズの第一選択ブランドとなったが、ユニクロなどのファストファッションブランドの襲撃に伴い、リヴィスは中国で販売不振に陥った。

しかし、リヴィスは新しいメディアマーケティングのチャンスをつかむために、新しいメディアプラットフォームを使って美しい寝返りを打つことを試みています。

実例概説：今年7月、李維斯は世界的な普及活動を開始しました。「Live in_Levi’s®」は正式に発起しました。

全活動は全世界の数字、社交プラットフォーム、テレビ、映画館、平面メディア、携帯メディアと店内体験をカバーしており、現実生活とバーチャル活動の結合を通じて、深く接触して消費者の参加性を引き出している。

短いビデオを撮影することによって、全世界の範囲で撮影し、イ・ヴィスの異なる消費層を選択し、異なる場所で着ているシーンで、イ・ヴィスのブランド特性を表現し、ジャンプ、転覆、ランニングなどの動作に協力して製品を強調します。

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中国大陸地区では、「これを着て、_が面白いという宣伝スローガンを掲げて、スター余文楽と歌手の艾菲を秋冬四半期のイメージキャラクターとして招待しました。

二人はカタログの中で自分の目の中の_を表现して趣を生かして、そして秋冬の主力商品の特性を突き出しています。

ビデオ録画と伝播のほかに、物語を分かち合い、世界中の消費者は李維斯のプラットフォームを通じて、自分の目の中の活から面白い話を分かち合うことができます。そして、自分と李維斯の間の物語です。

イベントの主催者として、歌手、ファッションの達人、ファッション編集者、写真家、ファッションなどのサークルをカバーする人にとって、自分の心の中で生きている面白い物語を発信して、消費者を導いて自分の物語を話します。

小売りの家語：李維斯の今回の活は世界中の大規模なマーケティング活動で、大陸地区の店舗で、私が実際に見たいくつかの店舗で、活は面白いテーマが非常にはっきりしていて、一目で見分けられます。

新メディアの伝播以外に、李維斯はまだ伝統メディアに広告を出しています。線の下の店を利用して活動を広めて、全体の活動をもっと広い範囲に広められます。

のテーマと後期の伝播、ストーリー募集を含めて、非常に新しいメディア分野の特性を持っています。

ビデオテーマは消費者に近い。

今回のビデオ撮影では、消費者の日常生活に密着したいくつかのシーンが選ばれました。

伝統的なメディアの広告映画は、ブランドの物語、製品の物語を中心に、主な基調はしばしばこのようなものです。

このような広告は初めて見ると高級感がありますが、実際に普及する過程で消費者の共感と感情を引き起こしません。もっと多いのはブランドが自分を述べています。消費者とは関係がなく、消費者は参加感がありません。

李維斯は今回、ブランドを意識しておらず、意図的に商品を話していませんでしたが、世界中のさまざまなグループを通して、李維斯製品のレンズを着てブランド特性と製品特性を完璧に現れました。もっと重要なのは、消費者に自分と密接に関係していると感じさせます。

スター、達人、ファッションリーダーの役割を発揮する。

新しいメディアの台頭に伴い、意見のリーダーは新しい名詞となり、意見のリーダーは往々にして伝播の中で他人に情報を提供し、同時に他人に影響を与える社交活動分子を指す。

現代人はますます個性を求めるので、スター、達人、流行人の意見指導者の役割は現在の消費者にとって計り知れない指導価値を持っています。

消費者の目には、独特のセンスを持つ大衆の群れで、ファッションに対する理解は参考になる。

だから、今はますます多くの小売ブランドがスターと同じコンセプトで販売を促進することが好きです。

李維斯は今回面白い活動を作り出しました。大陸のビデオ撮影の面でスターと歌手を起用して、あなたと李維斯の間の物語を話したり、また活が面白い話を言い出したりする時、多くの潮流人、ファッション編集者などの意見指導者の力を使いました。

伝統的なルートで宣伝を補助する。

多くの人は今のマーケティングは新しいメディアを遊んでおけばいいと思います。だから、伝統的なチャンネルの価値と力を無視することがよくあります。

しかし、力はたとえ小さくても価値があります。

リヴィスの今回の活動は世界中の店舗で発生した宣伝効果は計り知れない。

もちろん、いくつかの伝統的なメディアの広告を通じて、今回の活動を最大範囲に広めることができます。

つまり、新メディアの普及は、インターネット（新メディア）の思考を利用して、自分の持っている資源を利用して、より多くの消費者と自分を対話させて、良性の閉ループを形成するのです。