我が国の専門アウトドア用品市場はまだ離陸段階にあり、将来の発展余地は大きい

　　専門アウトドア用品店の難敵デパート、電子商取引ルートの収益力が損なわれている

ここ数年来、デパート、電子商取引ルートの異軍が突起し、専門アウトドア用品店の市場シェアが分割され、収益力が損なわれた。2009年から2013年にかけて、モール店の端末数は1851店から7716店に上昇し、4倍に増えた。小売額は28億8000万元から108億2000万元に増加した。同期のアウトドア店の数は1379店から2119店に増えた。小売額はわずか17億4000万元から36.7億元に増加した。

アウトドア店にとって、現在主に直面している衝撃は、電子商取引とモールルート、つまり価格競争である。一部のアウトドアプレイヤーは、最初は専門のアウトドア店で設備を購入することを選んだが、近年は海外での購入が増えているブランド中国市場に進出して、みんなは製品に対しても更に多くの認識があって、宝を洗って、海を洗う出現を加えて、今更に多くネット上で買い物をします。「海外のアウトドア用品専門サイトの中には、割引に遭遇した場合、一部のブランド商品は5割引で手に入るものもある。正価商品であっても、計算すると国内より20～30%安くなる。早年、一部のアウトドアプレイヤーはこのチャンスを見て、大量に海外でタオバオをしてからタオバオ小売に転戦した」。彼らから見れば、専門のアウトドア店で国際的なブランド品を買うのは「価格が高すぎる」。

アウトドア店の気まずいところは、比較的専門的なアウトドアグループが急速に成長していない一方で、比較的大衆的な市場の代替性が強く、デパート、電子商取引たくさんの売り上げを持っていった。しかし、価格にそれほど敏感ではない消費者にとって、専門店は依然として魅力的で、ワンストップショッピングを提供できる一方で、偽物を買う心配はありません。

一部の業界関係者は、専門ルートが過小評価されていると考えている。中国の1人当たりのアウトドア用品消費額は現在約10元だが、韓国はすでに600元に達しており、格差は空間を意味する。以前は一般庶民が専門アウトドア用品店に入ることはなかったかもしれないが、モールルートの発展により一般庶民はアウトドア用品に対して初歩的な認識を持ち、接触すると、より専門的な方向に発展する可能性があり、専門アウトドア用品店は市場を持つようになった。中紡協アウトドア用品分会の李昌発副会長は「中国はアウトドア用品市場今はまだ離陸の段階で、未来にはまだ大きな発展の余地があります。」彼は、大衆市場の専門市場への分流は段階的な現象であり、長期的に見れば、大衆市場の発展は依然として専門市場の発展を促進することができると考えている。

長い目で見ると、アウトドア店のトレンドは依然としてプロとハイエンドの方向に発展している。しかし、現在、国内の専門アウトドア市場は急速に成長しておらず、育成には時間がかかるが、この過程では資金が重要であり、誰が続けば最大の市場を手に入れることができ、「残された者が王」になる時代が来ている。