ブラジルのスポーツウェアの販売台数がチリをリード

欧瑞国際の調査によると、2008年以来、ラテンアメリカ地域のスポーツウェアの販売台数は77%増加し、世界トップの伸び率となった。この間、ラテンアメリカのスポーツウェアの販売増加額は110億ドルで、西欧のほぼ2倍だった。しかし、西欧のスポーツウェア市場総額はラテンアメリカの2倍だ。このような人気のスポーツウェア市場に直面して、中国の国境を越えた電子商取引業者は、ラテンアメリカという日増しに人気のある市場をつかむために、機転を利かせなければならない。

外国メディア「latinvex」の最近の報道によると、西欧市場が全体的に低迷している中、国際スポーツブランドは新たな市場を探さざるを得ず、ラテンアメリカはまさに彼らが望んでいる理想的な市場である。2年間、ラテンアメリカ最大の国ブラジルはちょうど世界最大の2つのスポーツ大会の主催者だった。ブラジルは2014ワールドカップを成功させ、同時に来る2016オリンピックを開催する。これはスポーツアパレルメーカーにとって、ラテンアメリカ市場を開発する絶好のチャンスに違いない。その時、世界の有名なスポーツブランドはラテンアメリカ市場への投資を非難するに違いない。

ラテンアメリカにおけるサッカーの地位は非常に重要であり、スポーツウェアの販売促進に果たす役割は過小評価できない。特にブラジルとメキシコでは、人々が最も選ぶスポーツはサッカーだ。ワールドカップの試合期間中、世界2大スポーツブランドのナイキとアディダスの間で激しい戦いが繰り広げられ、アディダスは前回のワールドカップのスポンサーになり、最大のライバルであるナイキも弱音を吐かなかった。今回のワールドカップの公式スポンサーではないが、ナイキのブラジルでの知名度は最も高く、他の様々な協賛を通じてアディダスと競争している。双方はラテンアメリカ諸国では非常に少ない販売実績を収めており、特にユニホームとサッカーシューズを販売している。

サッカーはラテンアメリカ初のスポーツであることは間違いありませんが、ランニングや自転車などの独立性のあるスポーツもラテンアメリカ人に人気を集めており、スポーツウェアの向上にもつながっています販売量の影響も大きくなっている。リオデジャネイロ五輪を控え、世界的なランナーや自転車ドライバーがブラジルに集結し、この2つのスポーツの人気もスポーツウェアの売り上げ増加をさらに刺激するだろう。

2013年、ベネズエラとアルゼンチンは世界2大スポーツウェアの成長率が最も速い市場だった。対照的に、チリは国内のデフレの影響を受けて、ラテンアメリカ地域のスポーツウェア市場の規模が小さく、成長率も遅い国になった。しかし、割安な中国製品が大量に流入しているため、価格競争が激しく、スポーツウェアの価格は全体的に低下している。

アルゼンチンとベネズエラに比べて、ブラジル国内のインフレは相対的に緩和されている。ブラジル市場はラテンアメリカ全体のスポーツウェア市場総額の50%前後を占め、ラテンアメリカ第1位の市場である。欧瑞国際によると、2013年、ブラジルのスポーツウェア市場総額は110億ドルで、成長率は83%に達し、英国、フランス、イタリア、ドイツを抜いて世界第4位のスポーツウェア市場となった。一方、ラテンアメリカで2番目に大きいスポーツウェア市場のメキシコ総額も40億ドルに達し、市場態勢は非常に良く、統計によると、2008年以来、メキシコのスポーツウェア市場総額は57%増加した。

調査によると、約8千万人のブラジル人が少なくとも1つのスポーツに参加していると自称しており、このグループの60%が30歳以下である。このことから推測すると、世界的なスポーツ試合がない中でも、ブラジルは利益のあるスポーツウェア市場であることが明らかになった。また、ブラジルの1人当たり可処分所得の増加と各種スタジアムの増加と開放に伴い、人々の健康意識が上昇し、スポーツを愛するブラジル人が増えていることは間違いなく、スポーツウェアはますます流行しているに違いない。

しかし、それでも現在のところ、ブラジルの1人当たりのスポーツウェア消費支出は55ドル、ドイツは114ドルと比較的低い。これは、ブラジル市場以降の成長余地がまだ大きいことを意味する。専門機関の推定によると、2018年までにブラジルのスポーツウェアは米国と中国に次ぐ30億ドルの成長を続ける。

どんな運動をしても、ブラジル.人は一般的に有名ブランドのプロスポーツウェアを購入し、自分がスポーツの中でより利益を得ることができます。ブラジル人は運動に非常に真剣であるため、そのためにより専門的で科学技術的な含有量の高いスポーツウェアをより高い価格で購入したいと考えています。これはラテンアメリカ地域では非常にユニークで、全体的にブラジルの消費者はブランド意識を持っている。ブランド知名度と認知度はブラジル消費者の購買意思決定に大きな影響を与える。