威を助けてナイキの金を儲ける“秘密の武器”になります。

一つのことが確認できます。それは持続的に増収された見積もりが以前のいつよりもナイキの株主に人気があります。

ナイキの全体的な成長速度はナイキブランドを超えていますが、その差額を埋める成長原因はコンバースです。

2月28日までに、前四半期の売上高は5.38億ドルに達し、同28%増となりました。

そのため、アメリカの有名な投資サイトThe Motley Foolは威を正すことを形容します。ナイキの内部に潜伏している駆動レーダーのようです。

前四半期の見積もりの業績の大幅な伸びについて、ナイキ最高財務責任者のDon Blairは、「客観的な理由は、第4四半期の部分の出荷量がちょうどこの四半期に前倒ししたことです。もちろん、最も重要なのは北米地域の業績の急速な成長のおかげです。

ヨーロッパ市場の一部地域では、より多くの直営ルートが導入されています。この直接的な消費者向けの方法は引き続き強いです。

また、匡威はChuck Taylor All Starシリーズの98年のマーケティング活動を祝い、重要な成長点をもたらしました。

私たちは多くのインフラ費用とマーケティング費用を投入しました。それによって巨大な市場需要が得られました。

Don Blairはデータから見ると、これらの投入の効果が比較的に大きいと説明しています。

それだけではなく、匡威の最近の成長は、ブランドの訴訟にも関連しています。

長年来，市場では各種の盗作が行われている。

ズック靴の行為は少なくなくて、長い間我慢していた匡威はついに去年自分の態度を明らかにしました。

2014年10月、匡威は31の競争相手に対して商標権侵害訴訟を起こし、被告の中にH&M、ウォルマート、FILAなどの有名ブランドが含まれています。

匡威によると、それらは違法にChuck Taylor経典モデルを使用しています。

これらのコピー製品を大量に生産、販売、販売します。

大規模な盗作に対して、過去数年間、ナイキは裁判所に訴訟を起こさないようにしていましたが、警告状を出すだけです。

しかし、過去に郵送された180通以上の警告書は何の効果も得られず、ナイキと匡威はニューヨーク連邦裁判所に訴えを提起しました。

事実を証明し，威勢を正して取る。

訴訟のルートは正しいです。

2月の訴訟報告によると、一部の被告はすでに自発的に威を正して和解し、権利侵害行為を停止しています。この中にはH&M、Tory Burch、Zulily、Ralph Laurenの4つの有名なブランドが含まれています。

その中で、アメリカのファッションブランドのRalph Laurenは経済賠償をすることに合意しただけでなく、権利侵害に関連するすべてのスニーカー、生産テンプレートツール及び関連のマーケティング普及資料を廃棄します。

この進展は、製品の需要の増加とブランドの影響力の強化をもたらすに違いない。

さらに重要なのは、今回の侵害訴訟は十数年の悩みを解決し、ブランド内部の信頼を強化することは無視できない。

もちろん、31件に及ぶ訴訟はまだ完全に終わっていません。

今はまだ判断が難しいです。訴訟の結果は匡威にどれほどの積極的な影響を与えますか？

2003年にナイキが3.05億ドルの価格で買収すると決めた時、多くの人は見積もりが買収された後の見通しをよく見ていませんでした。

しかし、誰もが知っているように、ナイキはコンバースを買収する理由として、バスケットボールの分野の選手資源とルートを重視しています。

1980年代以前にはバスケットボールの市場が競争に欠けていたため、匡威はかつてアメリカのNBAの覇者であり、競技場での匡威バスケットボールの靴はどこにでも見られました。

しかし、その後、ナイキ、アディダス、リーディングなどのブランドが次々と上昇してきました。後に知っているブランドのコンバースはまだ反応が間に合いません。