原研哉：デザインのないデザインとは？

今年の春先、北京服装フォーラムに参加している間に、彼はいくつかのメディアの取材を受けなければならなくて、性質が同じ質問に答えてもいいと思います。彼は終始冷静で辛抱強い。いつものように、彼は簡潔で裁断された黒いスーツを着ています。髪は白く、目は鷹のようです。

彼は個性があって、背が高くて、厳しい、正確な品位を持っています。神様のように黒い服を着て、行動は鎮静剤のようです。これはアイントホーフェンデザイン学院の李・エルデルクート会長が彼に語った言葉です。向かい合って座っていると、彼はまさにこのような印象を受けます。しかし、彼の話のスピードと態度はとても柔らかいです。

この会社の中で、アートディレクターの個人的な思想、審美、理念は製品に具体的に現れないで、原研哉の仕事、更に多くは製品デザイナーと関連している責任者と一緒に考えて、各種の仕事を推進します。今回の対談で彼は私たちと彼の心の中の良品計画と彼が提唱している「無設計の設計」の理念を共有しました。この理念は良品計画製品の多くの面に現れています。

良品計画は中国で人々の心に深く入り込んでいます。多くの人が自然の姿に戻り、シンプルな生活の哲学に引きつけられています。原研哉の目には、良品計画の競争力や違いは、その製品が人々の思考を呼び起こすことにある。言い換えれば、良品計画は答えを提供しないで、1種の思考と啓発を提供します。

「私たちの製品は、見えないうちに消費者に何が本当の幸せなのか、本当の生活の豊かさ、何が地球の未来なのかを考えさせます。私たちは製品とデザインを通して人々にこのような意識を与えます。原研哉氏は、製品以外にも、良品計画は説明書のデザインに多くの工夫を凝らしていると指摘。「消費者は手に入れて、だんだん私たちの製品を好きになりました。まるで魔法に征服されたようです。」

今の良品計画は7000種類以上の製品があります。手に持っていると、シンプルで華奢な感じがしません。原研哉は、良品計画わざわざ商標を取って、不必要なものを省きました。デザイン不要な加工や色を一切取り除き、素材と機能そのものだけを残します。「過剰な努力はしていません」と笑顔で語った。良品計画の製品が快適だと感じるのは、「触れる前に、まず『これは本当にいい』という視覚意識が生まれ、美しさを感じてから実際に使ったり触ったりするからです」。

このような無形の感じは実は達成しにくいです。良品計画の多くの製品は一見普通のようで、デザインは特別なところがないようです。原研哉さんはユニクロと比較します。広告片とパンフレットの中で、ユニクロ雇ったモデルは足が長くてかっこいいです。良品計画のモデルは日常生活で見た人が多いです。これも彼が求めてきた方向です。

「水を飲むように、冷たい山泉の水が透明なコップの中に入っているのを見ると、飲むと甘くなります。同じ水をペットボトルに盛れば、こんなに強く忘れられないかもしれません。良品計画に魔法があるということは、そういう人たちが見逃しがちな小さなところで工夫していると思います」と話しています。