国境を越えた電子商取引が集中的に力を入れている韓国の貿易市場は膨大な規模に達している

過去の2015年は越境電子商取引シャッフル年として公認され、ますます多くの大手企業がこの分野で金を掘り起こし始めたが、一部の関連起業家や小さなプレイヤーの生存はますます困難になっている。

韓国市場はその典型的な代表かもしれないが、年初の刃物の影から年の瀬の短い平和まで、国境を越えた電子商取引たちはすでに韓国の市場管理を使い果たしているようだ。国境を越えた電子商取引の背後には、実体販売量の衰退がある。

2月、「極速免税店」事業のサプライヤーを求めて、聚美優品創業者の陳欧氏と一部の役員チームが韓国の60以上のブランド商を訪問し、ハイエンドの晩餐会を行った。3月25日、唯品会大韓貿易投資振興公社との協力覚書の締結を発表する、わずか1日後、京東創業者の劉強東氏はソウルで京東を宣言した」韓国館」が正式にスタートしました。同じく3月、アリババは200社以上の韓国企業と電子商取引業務提携について商談することを確認した。その後、アリババの馬雲取締役会長が韓国で天猫韓国館を開幕させたことで、この国内電子商取引スーパー大手が韓国市場に重視していることが明らかになった。

国境を越えた電子商取引が続々と力を入れているもう一つの面は、中国の国境を越えた電子商取引が韓国で異例の人気を集めていることだ。

データによると、現在、韓国の女性住民は2000万人余りに過ぎないが、中国では美優品を集めただけの女性ユーザー数は2000万人を超えている。まして韓国の化粧品ブランド、特に新興ブランドの数が多いので、中国は間違いなく販売台数を高めるのに最適な選択だ。しかし、中国でのコンテナ開設には多層的な審査を経なければならないため、新品はさらに1-2年の手続きを経て中国に入ることができる。中国の巨大ケーキを見て分け合うことができず、偽物によるブランド被害に頭を抱えている韓国の化粧ブランドも少なくない。

この時台頭した中国の越境電子商取引は韓国のブランドたちに絶好の選択を与え、ほとんどの韓国ブランドは中国市場のために生産能力を拡大し、一部のブランドは中国の電子商取引たちに特別供給商品を生産したいと思っている。

最新のニュースは、昨年末に国境を越えた母子電子商取引の蜜芽と好奇心Huggiesが戦略的提携協定を締結し、海外で国際的なハイエンド紙おむつブランドと契約した初の国境を越えた電子商取引となったことだ。紹介によると、韓国大田好奇心工場は世界最高基準の紙おむつ工場で、7本の全自動生産化ラインを持ち、毎分1200枚の紙おむつを生産している。

他の韓国関連ブランドと類似しており、韓国大田好奇心工場の責任者はテンセント・テクノロジーに対し、将来的にはより多くの生産ラインを導入して中国市場に供給するかもしれないが、その中のいくつかの品質が特に良い製品は中国市場だけで販売されると述べた。

蜜芽の創始者である劉楠氏はテンセント科学技術について、「国境を越えた電子商取引のいくつかの重点発力国の中で、韓日豪は中国の国境を越えた電子商取引に対してより友好的であり、欧州は比較的保守的である。蜜芽氏は韓国の品目に化粧品、食品、母子用品が含まれていることに注目し、今年6、7月にはすでに韓国の多くの食品会社と直接連絡を取っている」と述べた。

カラーメイクシリーズに対して、韓国母子ブランドは中国ではそれほど知名度が高くないが、劉楠氏は「多くの韓国の有名化粧品ブランドが独自の母子ラインを開拓しており、これらの事業は将来的に蜜芽が大いに発展するだろう」と話した。

2015年12月20日、「中華人民共和国政府と大韓民国政府の自由貿易協定」が正式に発効した後、初めて税金が引き下げられ、2016年1月1日に2回目の税金が引き下げられた。これは、10年経過後、韓国の79%の製品がゼロ関税を実現し、最長20年の過渡期を経て、韓国の92%の製品が中国にゼロ関税を実現することを意味する。

数字の背後には中国が依然として韓国の最も重要な貿易パートナーであることが反映されており、韓国によると関税庁のデータによると、2014年の韓国の化粧品輸出額は前年同期比50.4%増の19億2000万ドル（約121億8200万元）に達した。そのうち、韓国の対中国化粧品輸出額は前年同期比89%増の6億ドル（約38.07億元）に達し、韓国化粧品輸出総額のほぼ3分の1を占め、2位中国香港（4.1億ドル）と3位米国（1.6億ドル）の合計を上回った。

さらに重要なのは、伝説の「中国人おばさん」が韓国の小売業売り場の順位を変えたことだ。

数字によると、2014年のソウルロッテ免税店本店の売上高は前年同期比20%増の1兆9000億ウォンに達し、韓国小売業で首位の売り場となり、売上高1億8000万ウォン余りのロッテ百貨店本店を一挙に上回った。

2015年初め、騰訊科技はソウル明洞（ミョンドン）免税店の化粧品コーナーで複数の中国人観光客に対し、ほとんどの中国人観光客が商品を購入した金額が人民元万元を超え、さらに相当数が10万元を超えていることを明らかにした。韓国産業研究院の資料によると、2014年の中国人観光客の韓国での一人当たり消費は1万2千元だった。

このような巨大な市場は自然に国境を越えた電子商取引の命がけの争いを引き起こした。今年初めから、韓国市場をめぐる越境電子商取引の争奪戦が本格化した。