淘宝:どのようにコンテンツチャネルの流量を把握しますか?
服飾
販売シーズンの到来で、大きな波が押し寄せました。その中の重要なシーンは「双11」と「双12」です。
宝を洗う
婦人服
杭州で開催された「2016年宝女装双促戦大会」において、会議で淘宝女装小二氏は、例年と同じように、今年も双11が商品の準備を強調し、メーカーが新商品で消費者を刺激して買うよう奨励していることを明らかにしました。
GMV以外にも、コンテンツ化と個性化がスクリーンフル会議のキーワードになっています。
今年の初めに、アリババCEOの張勇氏は「2016年度売り手大会」でコミュニティ化、コンテンツ化と現地生活化の発展が淘宝の未来の3つの方向であることを明らかにしました。
大波の若者が集まる
宝を洗う
自然もコミュニティ化とコンテンツ化の運営を大いに推進しており、事業者たちのコンテンツ産出については、より多くの要求を出している。
たとえば、秋新勢力週間においては、事業者が購入した商品やミニチュアの発行数量を見て、すでに活動の申し込みの硬性要求となっていますが、この規則は二重に申請の中で継続的に適用されます。
コンテンツ化とパーソナライズされた地位が日増しに高まりつつある中、より多くのコンテンツ化されたトラフィックは商店がお金を落としても買えない。
女装小二建议商家たちは日常的に多くのコンテンツを蓄积し、ファンの运営をよくするとともに、さまざまなコンテンツチャネルの要求と基准を把握し、性に対して准备を行い、さまざまなコンテンツテーマの调节に応じるべきです。
どのようにコンテンツチャネルの流量を把握しますか?
今年の3月から、宝を洗って強力に内容化とコミュニティ化を推進します。
今回の大規模な促進は、伝統的な業界の会場を除いて、多くの流量がコンテンツチャネルを提供します。
何が内容ですか?多くの企業が明確にしていない問題です。
実は、内容の核心はつまり有物です。
商店にとって、消費者に自分が何をしているかを知ってもらい、自分と対話し、自発的に二次伝播者になります。
現在、宝を洗う上で、重点の内容の運営ルートはあなたが好きなことを推測することがいて、良い商品があって、宝を洗って生放送します、少し淘汰します、毎日の良い店、人の群れと必ずリストを買います。
良い商品があります。普通の入り口以外に、11時間の間に、良い商品があります。会場によって天猫が現れます。
それは達人の推薦と招商を通じて申し込むことができます。
注意が必要なのは、良い商品の申し込みの核心は商品の品質感にあります。だから、これは写真に対して厳しい要求を提出しています。背景が乱雑で、テーマが小さすぎて、テーマが不完全です。
必ずリストを買います。良い商品が展示されているのに対して、リストは商品の集合です。
婦人服事業者にとって、必ずリストを買う必要があります。一つは10月6日~10月8日の年次棚卸リスト、二つは11月1日~11月11日の業界リストです。
商店が報告した60種類の商品の中に少なくとも3種類の白地図で展示されている宝物図があります。でないと、リストに選ばれにくいです。
群集市場:大規模な期間に、あなたが好きな区画が単独で人の群れのブロックになることができると推測して、資源の位も上に移動して、良い商品があるのと同じに、天猫会で分会場を開きます。
自分とテーマと人の群れに合うことによって、商店達は人の群れの商品を提出する時、商品の推薦の理由は詳しいほど審査を通りやすくて、白地図の商店の申し込む人の群れの市場の必要条件。
毎日の良い店:双11期間、毎日の良い店はトップページを手で洗うとブロック会場があります。しばらくは海選の風格、工場のKA商店だけに申し込みを開きます。
淘宝生放送:11月1日~11月10日に、大促生放送のトップページに対してプレート調整を行います。最初のスクリーンの3つの入り口は、天猫、淘宝の2つの入り口に分けられます。
現在、生放送権限を開設する方式は主に2つあります。ラベル販売家のミニマムファン数は4万人を超えています。定期的に開通しています。またはミニマムのレベルがW 4に達していない場合は、生放送を開始した事業者は毎月2回の有効生放送を完成できなくても、権限を停止されます。
1回の生放送時間は30分を超えて、1回の観覧人数は300人を超えて、有効生放送と定義できます。
また、淘宝婦人服小二は、もし商店が提報の内容と商品の通過率を高めたいなら、異なるルートの要求と基準を理解し、性に対して準備を行い、異なる内容のテーマ調整に応じる必要があると述べました。
同时に、今年は大手企业ができるだけすべての商品を选択して落札することができます。当日はネット全体の商品は歴史の贩売量に含まれないようにするため、これは商业が心配していた従来の大促终了后の商品の日売の优先度を解决できます。
コンテンツ化の地位がさらに強調された後に、商店達は更に日常的に更に多くの内容を蓄積して、ファンの運営をしっかりと行うべきで、結局一定のファンの基数だけあって、もっと良い内容の伝播を形成することができて、転化のために条件を提供します。
海の見える部屋以外に、個性的な展示が中心です。
今年は業界全体で38会場、24会場、3つのマーケティングプラットフォーム会場、2つのコンテンツプラットフォーム会場、1つの周辺会場、および4つの縦横無尽に分布する8つの会場を大規模に促進します。
婦人服業界は18の支店会場を持ち、8店舗分の会場と10個の単品分の会場で構成されています。
また、横の会場にはiFashion会場、マーケティング会場、イベント会場があり、婦人服メーカーが応募できる会場となっています。
注意すべきなのは、店舗エリアと単品エリアには例年とは違ったところがあります。
店舗区は各大きい風格を除いて、工場の直接供給に加えて、もっと多くなりました。お店のモジュールは成約量がそんなに高くないです。しかし、調節性のある店舗が参加します。単品エリアはそれぞれ羽毛、綿服、冬服のほかに、大きいサイズなどの風格があります。
高級軽奢及び人気者は店舗の募集に参加できません。単品の募集しかしません。
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どの段階においても、消費者の良いショッピング体験は淘宝プラットフォームが求めているものです。
消費者がプラットフォームに入る時、各ポートで見た商品が自分の好みのスタイルや最近計画した商品であれば、購入経路を短縮でき、より良いショッピング体験が得られやすいです。
このような個性的な推薦のアルゴリズムは心理学の中の「迎合心理」の原理によって計算されます。
まず、個性的に推薦されたハンドメイド商品の入り口と内容の入り口は、大促当日にトップページを手に取ってモジュール調整を行った後、ピットの位置がより強調されます。
女装分会場の入り口に入ると、8店舗の展開ロジックも同じです。
また、個性的な運用はナビゲーションの位置にも反映されています。従来の活動を変えて、個性的な単品のブロックを3つ挿入し、直接に9つの分点会場に置いて、消費者がこの9つの位置で見た分会場はどのような種類なのか、自然と個性的なアルゴリズムによって押し出されます。
個人化の持続的な強化の中で、女装の小さい2は商店達が更に多くの展示を獲得したいならば、前期のファンの蓄積とインタラクティブを重視しなければならなくて、活動の頻度を高めて、申し込みの素材の上で対応性の準備があって、多様化と個性化を体現していて、その中はきっと宝物の展示の第5枚が背景の白地図であることを保証して、このようにようやく個性化の論理に捉えられます。
ルートの端で、今年の双11淘宝女装類は買い占めと集算をしていないで、ただ金貨を洗うことと毎日の特価だけを保留して、これは商店が双11戦争の準備の中で一定の調整を行う必要があります。
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