李寧ブランドの未来新店舗は細分化されます。

世界服靴ネットによると、李寧上海でのスケジュールはとてもタイトです。彼は李寧会社の名を冠したロード・リーグ戦に参加した。マラソンを走り終わったら、彼は直接に新しく開業した万博会場の店を回った。

この面積の1000平方メートルの新しい店は李寧です。ブランド上海で一番大きな店をやっています。普通の店と違って、李寧の大型ブランド店は消費者体験をもっと重視しています。第一財経記者はこの家の世博園店で見ました。店には一対のバスケットボールエリア、専門のランニング姿勢テスト設備、体成分測定器があります。従業員によると、店内のiRunランニングクラブにはランニングコースの訓練、特色のあるジョギングなどのサービスがあり、これによって消費者との対話と粘性を強化する。

「電気商の買い物感覚と直感性は実体店に及ばないので、今は80%の人が実体店で買っています。」李寧は第一財経記者に「商品の販売だけではなく、ここで消費者が我々の商品に接触し、我々の商品の体験を見ることができるようにしたい」と話した。

彼が一手に受け持っていた李寧会社は過去数年間、思い通りにならなかった。でも、これはもちろん李寧会社の問題ではないです。本土のブランド全体が暖かくなる前に、国内のスポーツ用品の上場会社はすべて1つの低調がありました。

これに対し、李寧は過去十数年の間に、中国のスポーツ用品は大幅な規模の向上があり、これに多くのレジャー商品の販売が含まれているからだと考えています。「特に国内のスポーツ会社はレジャー商品を大量に販売しています。もっと多くの国内レジャーブランド、海外レジャーブランドが中国市場に進出した後、レジャー商品というパイを多くの人が共有しているので、スポーツ用品会社の販売が伸びているように見えます。彼のビューでは、本土のスポーツ用品会社が本当にすべきことは、研究開発、設計、生産スポーツ用品であり、これらの大衆靴類会社と区別することができます。「李寧ブランドは同質化から解放され、専門的な製品を作るべきです。」

彼は楽観的に、中国の都市化の継続的な発展と家庭の収入の増加に伴い、消費者はスポーツ用品の本格的な使用率に対して増加しており、消費者はより多くの興味、時間、支払能力を持って実際のスポーツに参加しており、これは本当のスポーツ用品に空間をもたらしていると指摘した。だから中国のスポーツ用品は成長しています。萎縮していません。

李寧の楽観は道理がないわけではない。新しい店がオープンした翌日には、彼は三日間の中国スポーツ用品業トップフォーラムにも参加しました。

このサミットフォーラムでは、国家体育総局の趙勇副局長が発言の中で、今後中央テレビなどのメディアと連携してスポーツブランドの計画を発表し、中国の有名ブランドを構築し、国際的に有名なスポーツブランドを構築すると述べました。これは関連部門の長期戦略として推進を加速する。

スポーツ用品業連合会の李樺主席は一連のデータを提供しました。2016年中国スポーツ用品業界（運動着運動靴、運動機材及び関連スポーツ製品の製造と販売）は3077億元に達し、成長率は11.65%で、三年連続で二桁の成長を維持しています。

「スポーツ消費品は相対的に欠乏している「あるかどうか」の段階から、消費がより多様で、専門的で、細分的な「いいかどうか」の段階に昇格し、スポーツの本源に回帰する品質属性を生み出し、細分化市場に焦点を当てることが重点突破の方向となっている。同时に、スポーツ消费も80后、90后の特徴的な属性と新中流の人々の消费习惯の特徴を融合させた。

これらのニュースは李寧のような専門、地元のスポーツ会社にとってもいいニュースです。李寧会社は過去2年間で徐々に回復しつつあり、着実に上昇しています。2015年、会社はとうとう赤字を黒字にしました。2016年になって、その財務報告のデータによると、収入は80.15億元に達し、2015年より13%上昇し、その間の純利益は6.43億元まで大幅に上昇しました。この数字は2015年には1400万元だけです。

現在の「親分」安踏のマルチブランド戦略と違って、李寧会社の現在の業績は基本的に同じ名前の李寧ブランドによって支えられています。この核心ブランド収入はグループの総収入の98.9%を占めています。

李寧は中国の消費者の需要は多種多様で、市場状況が複雑で、異なる対応策が必要だと思っています。「いい席があれば、私たちはこれからも体験を中心に大きなお店を再開します。」彼は記者に対して、しかし会社も市場の細分化のルートを歩いて、“私達は専門のバスケットボールの種類の店、ランニングの種類の店などをオープンしました。”

女性のスポーツ消費はすでにいくつかの国際ブランドが奪い合っている分野です。李寧もこの潜在市場に注目しています。

公開資料によると、Danskinブランドは1882年にニューヨークで創立されました。アメリカの女性専門舞踊服装ブランドで、優れたダンス衣装の代名詞です。20世紀80年代、ちょうど10年で、Danskinは全アメリカの女性のタイツ消費ランキングの第一位に位置しています。2007年、Danskinは世界的に有名な管理会社の艾康ニース（Iconix）に買収されました。

Danskinのバレエパンツは今人気のLulemenヨガパンツと競合して、消費の潜在力が非常に強い女性消費者市場を争っています。李寧会社は今年下半期に主要及び第一線都市の核心的な商業圏に5-10軒のDanskinパイロット店舗を開設する予定です。

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