京東はブランドと協力してショーを作ってファッション市場に進出したいです。

劉強東のファッション野望はもはやニュースではない。アマゾンを選択します天猫などのライバルよりも、京東がファッション市場をこじ開けていくのは、もっと別の道のようです。

京東のファッション化には抵抗が伴い、これまで京東にはファッションの「遺伝子」がないという見方がありました。デジタル製品でスタートして、審美の面で確かに不足が存在して、大衆化の属性と高級なファッションは一定の偏差があります。しかし、これはファッションという道が通れないという意味ではありません。実は、京東は近年、独自の方法で国際的な発言権を獲得しています。Farfetchの大株主になった後、昨日のニューヨークファッションウィークで大きな声量を獲得しました。

世界服装靴ネットによると、現地時間の9月11日にデザイナーブランド3.1 Philip Lim 2018春夏ファッション発表会が閉幕した。アメリカのハイエンドファッションのキーブランドとして、ニューヨークファッションウィークのたびに最も重要な展示ブランドの一つです。Prenza Shouslerなどのデザイナーがパリに出た後、このショーはニューヨークのファッションウィークの量にとっても重要です。

京東正はこのショーの首席パートナーです。発表会の現場には、京東ファッションブランド開拓顧問の章沢天、京東商城ファッション事業部総裁の丁霞、3.1 Philip_Limクリエイティブディレクター兼共同創始者の林能平とブランド連合創始者の周絢文（Wen Zhoo）などが出席した。デザイナーブランドの3.1 Philip_Limが中国のエレクトビジネスプラットフォームとの間で初めて提携しました。京東氏によると、今回は今後の展開について深く協力していく意向だ。

注目すべきなのは、劉強東の妻の章澤天は最近京東のファッションブランドの開拓顧問として、頻繁に各種のファッション活動に参加して司会しています。七夕前、章沢天は京東に進出したショパンジュエリーのCM映画を撮影しました。今年4月、章沢天はニューヨークでプライベートディナーを開催し、各メディアは「アメリカのファッションサークルの半分を招待しました」と題し、ファッション業界の重要な役割を担うIris Afelをゲストに提供しました。

今回の京東合作のデザイナー林能平はJimmy Chooの創始者周仰傑、Ver a_Wang創始者王ヴィッキーなどに続いて欧米で人気のある中国系デザイナーで、2005年にパートナーの周絢文と協力してブランド3.1 Philip Limを設立しました。その後5年間で、林能平はFDAのファッション賞を受賞しました。

京東との提携について、林能平氏は「中国文化は私の服装処理に影響を与えている。中国市場が3.1 Philip Limの将来のブランド拡張にとって非常に重要であり、ブランドはより多くの中国の消費者と直接対話する必要があり、今後も3.1 Philip_Limの新シーズンのファッションの流れを京東を通じてより広範な中国のユーザーに提示することを期待している」と述べた。

京東商城ファッション事業部の丁霞総裁は、中国の消費者はハイエンドのファッションブランドに対する需要が絶えず高まっているため、京東ファッションの主な任務はユーザーのために世界で最も優れた設計力を導入することであると述べました。

明らかに、提携はブランドの方3.1 Philip Lim及びプラットフォームの方京東に対してウィンウィンになります。3.1 Philip Limは京東を通じて京東の背後にある2.58億のアクティブユーザーを獲得し、さらにホットな中国市場を開拓しました。京東は3.1 Philip_Limの良好な名声で国際ファッション発言権を獲得し、中国の消費者により多くのブランド選択を提供しています。

3.1 Philip Limとの提携は京東の今回の四大ファッションウィークの開始だけであり、その後ロンドンファッションウィークにイギリスのデザイナーMary Katrotzouと中国の旅英デザイナー張卉山と共同で発表会を行い、BFC/Vogueデザイナーファッション基金とカクテルパーティーを開催する。

Mary Katrotzouは近年のロンドンファッションウィークで最も重要な展示ブランドの一つです。デジタルプリントで有名なデザイナーはロンドン中央サン・マルタン学院を卒業しました。卒業シリーズはハロルド百貨店とロレアル専門賞を獲得しました。そしてイギリスファッション協会のNewgen基金の助成を得ました。

同じく中央サン・マルタン学院を卒業した張卉山は最初にロンドンで安定的な基礎を築いた中国のデザイナーブランドで、デザイナーの学生時代にLVMHグループのDelphine_ArnaultからDiorまで働いて、個人ブランドのHuishen Zhangを創立しました。最初の秋冬シリーズの作品はイギリスBrownsに独占的に買いました。今、張卉山はすでに高級オーダーメイドスタイルを通して安定した取引先を創立しました。

18日夜のJD.com x BFC VFF Cocktail Partyには、京東氏が2018年BFC/Vogue_デザイナーファッション基金の公式スポンサーとして登場し、イギリスファッション協会と協力してデザイナーの発展を促進する意向があるという。

今回の京東の2018年春夏国際ファッションウィークの取り組みは、京東のグローバルファッションへの参加をさらに深化させ、さらにファッションウィークという形を強調しました。国際ファッションウィークで一定の資源を掌握して、ファッション産業の最高点で言語権を獲得したことをも意味します。

早くも2015年9月に、京東は初めて中国婦人服ブランドをミラノ国際ファッションウィークの公式議題に送りました。そしてイタリアファッション館を開設して、イタリアの各種ブランドを導入しました。

2016年2月、京東ファッションは5つの優秀なデザイナーのオリジナルブランドを携えてニューヨークファッションウィークにデビューし、初めて「即席買い」を実行しました。2015年8月に正式にオープンしたデザイナーチャンネルは、ニューヨークファッションウィークの同期までに、入居デザイナーのブランド数が数百件あります。

2016年9月、京東はEVE de CINA、Kevin Kelly、NE・TIGER、By Creations・柏品、X・Lando、恒美ジュエリーの六大ブランドを携えてロンドンファッションウィークに登場し、「京・製」というファッションショーを開催し、「京・制」戦略を正式に発表しました。「京・制」は服装のオーダーメイドと個性で二つの業務の次元を注文して、それぞれ異なった消費者に接触して、個性的なデザインと体験式の消費に対するダブル需要を満足させます。

今年4月13日、京東は上海ファッションウィークで勢いのある「京東日」シリーズを持ってきました。この中には中国の独立デザイナー3人の発表と「感電・京東」のパーティーイベントが含まれています。同日、京東はJD（x）高端子ブランドラインを正式に発表し、京東新顔モデルコンテストを開催する。

ファッションウィークの協力ブランドから見ると、京東のパートナー選択はますます正確になっています。今の京東はすでにファッション産業の「遊びのルール」を身につけています。業界の評判が高く、より専門的なパートナーを通じてファッション産業に進出するという道は、すでに初めて成果を収めました。

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