Pradaは深い変革の時期にありますが、新しい道を見つけることができますか？

ぜいたく品市場は全体的に暖かさを取り戻す。

として

業界の老年

プラダの創立は今まで全世界で有名で、その製品はいつも映画とテレビの作品の中で現れます。

しかし、2014年以来、プラダの純利益は下がり続け、業績が下がるにつれて、会社の株価も最高の1株当たり81.89香港元（すでに前の復権処理）から、最新の1株当たり24.05香港元まで下落し、最高価格の3割にとどまった。

最近、Pradaグループは7月31日までの6ヶ月間の中間業績公告を発表しました。期間内の当該グループの売上高は同5.5%減少しました。地域別市場では大中華地区を含むアジア太平洋地域を除いて

売上高が伸びたほか、中東市場、日本市場、ヨーロッパ市場、アメリカ州市場がそれぞれ下落した。

市場が予想に及ばないと判断したため、9月11日のプラダの株価は13.95%下落し、年内最低を更新しました。

世界服装靴ネットによると、Pradaは2016年から全面的なモデルチェンジを実施すると誓いましたが、現在は遅れています。モデルチェンジに必要な時間と投資は彼らの予想を超えています。

リヨンの報告書は、プラダグループのパフォーマンスに失望していると指摘していますが、銀行はイタリアの上半期の販売台数の伸びを予想していましたが、プラダの上半期の売上高は5.7%から14.426億ユーロと大幅に下落しています。

リヨンによると、プラダグループの上半期の営業利益率は同240ベーシスポイント下落し、下半期にはさらに挑戦すると信じています。アメリカやヨーロッパでの最近の成績は励みになりそうですが、まだ全体の業績を回復させることができないので、プラダの格付けは「大都市に走る」からさらに「販売」に引き下げられます。

ファッション業界研究コンサルティング投資機構の№Agency創始者は、プラダグループが現在の株価の急落についてコメントしています。市場の反応は予想通りで、このイタリアグループの業績は主要な競争相手を失い、短期間で逆転しにくいです。卸売チャネルの業務比率の増加と電子商取引所のルート拡大に伴い、その利益は下半期に引き続き引受されると予想しています。

彼はまた、市場の暖かさを取り戻す時にこのように悪い態度を示していますが、もし市場が再び調整されれば、プラダはもっと適応しにくいです。彼は会社が「変えないと死ぬかもしれません。変えないと危険がいっぱいになります」という危機に直面すると予想しています。

しかし、Prada側は、グループの将来の発展には自信があります。

Pradaは現在新しいチームを設立し、デジタル化戦略の発展に力を入れています。

グループ2017年は、昨年末に提出した「Prada 365」デジタルマーケティング戦略を重点的に発展させ、その伝統的な広告戦略を変え、「一連の視覚データストリーム」を構築する。つまり、紙媒体からインターネット及びソーシャルメディアまでを含む全次元プラットフォームである。

极度の低迷に直面して、プラダグループの连席最高経営责任者のPatrizio Bertelliは依然としてブランドの制品に问题がないと主张し、グループ制品のデザインは「非常に强い」と述べました。

世界服靴ネットによると、昨年5月、Pradaグループは非家族経営層の再編を開始すると発表した。グループの管理層に新たな血液を注入する目的だ。

Pradaグループの最高経営責任者であるPatrizio Bertelliはインタビューを受けても、すべての変更を受け入れると指摘しています。ファッションは常に革新とチャンスから獲得しています。もし一定の規則を設定したら、逆に違っています。ファッションには間違いなく、重要なのはブランドが適切な発展パターンを見つける必要があります。

Prada側も公開していますが、彼らは確かにいくつかの肯定的な改善を見ています。

例えば、新製品シリーズ（例えば、_Etiquette、cahier、Pardigm、Ribron）は好評を得て、若い世代に歓迎されました。

同時に、グループのデジタル化の転換（販売、ショッピング体験と広告）はまだ全面的な実践が現れていませんが、一部の地域の電気商の売上高の伸びは確かに二桁に達しています。例えば、ヨーロッパとアメリカ、17年度はアジアの主要市場、オーストラリアとロシアに拡大し、18年度は中東、ラテンアメリカ、その他のアジア市場をカバーします。

2016年にグループに加入して最高財務責任者を務めたAlessundra Cozzaniは、グループのキャッシュフローが強く、資本が十分であり、現段階では深刻な変革時期にあり、具体的な変革は明らかにされていないと述べました。

彼女はまた、アジア市場向けの電気商は今年末に発売され、2018年には全世界をカバーすると指摘した。

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