2018年ミラノメンズウィークメンズ市場「濃縮」

世界服装靴帽子ネットニュースは、1月15日、2018年ミラノメンズウィークの日程を終えたファッションパーソンが次のパリに向かって急いでいます。

面白いことに、今回の秋冬は

驚くべき短さで4日間に短縮されましたが、パリメンズウィークは5日間から6日間に延長されました。

日程が増加すると、男装ショーからは多くのブランドが撤退しています。例えば、Gucci、Jil Sander、Bottega Venetaなどのブランドが男装ショーの中止を発表し、婦人服と同じステージで発表しました。

また、アメリカファッションデザイナー協会CFDAの最新声明によると、最新のニューヨークファッションウィークは2018年の男女ファッションウィークを統合する予定です。

一方、ローダツやプロンザなど、ニューヨークファッションウィークから撤退することを決め、パリで発表会を行うブランドもあります。

このような選択もブランドの投入見返り、ブランド伝播力などの要素に基づいた考えです。

ブランドの脱退を除いて、

今回のファッションウィークの注目の的となっている。

1月17日WDの報道によると、Louis Vuittonメンズ創意監督Kim_Jonesが退職します。パリの秋冬シリーズは彼の最後の作品です。

萎縮した男装週間や激動のファッション圏とは対照的に、男装のぜいたく品の販売が伸びている。

最近、ベルンが発表した「2017年中国高級品市場研究報告」によると、2017年の中国市場の男装売上高の伸びは8%だった。

どのようにファッションの展示方式を改良して、ミレニアム世代の愛顧を獲得して、依然としてメンズのブランド達の思考の課題です。

ミラノメンズウィークはGucci、Salvatore_Ferragamoなどのブランドの追加がなくなりましたが、今年はPrada、Fendi、Dolce&Gabbana、Gorgio Armmaniがそれぞれ長所を持っています。

Pradaの発表会が開かれている大倉庫の中で、昔のPradaシリーズの様々な要素を探すことができます。

幾何学模様、火炎模様、バナナ模様、花柄など、各年代のシンボルプリント「ミックス」は、今季の男装服の中で、プラダの歴史と栄光を表現し、レトロなスタイルが濃厚です。

昔を懐かしむのは、黒いナイロン製の既製服です。特に、今回は4人の建築界の創意工夫家を招き、ナイロン素材の作品をデザインしました。

ドイツの工業デザイナーコンスタントGracicはプリダのためにエプロンと帽子を設計しました。北京の鳥の巣の設計チームHerzog&de Meuronはアルファベットのナイロンのシャツを作りました。

ギorgio_Armmaniも裁断の繊細な伝統を守り、服に運動のスタイルを加えました。

ダブルジャケット、ストールを内蔵した新型ジャケット襟、着脱可能なシャツの襟、ジョギングパンツやジャージと合わせて、ベルベットの素材は伝統的な洋服で優雅さとゆったり感を増しています。

Fendiは旅行をテーマにしていますが、様々なアイテムが目立つ会社ロゴがあります。

モデルたちは長い毛皮のコート、階層的なジャケット、または復古的なスーツを着て、ミンクの毛皮のスーツケースに合わせて、のんびりとワイルドさを見せています。

同時に、ミラノファッションウィークにも日本の新鋭ブランドSulvam、Yoshio Kubなどの新興ブランドがたくさんあります。

また、アンジェラオウフラビントはBusiness of Fashionに書いています。イタリアのデザイナーFederio Currenadiの色調節能力が優れていて、カジュアルなファブリックを使うのも手応えがあります。しかし、これらの若いファッショナブルな者は、男装週間に良い時間が取れなくて、ショーも十分ではありません。

しかし、スケジュールが妥当であっても、ビッグブランドが全コースを支配しています。彼らの重要な展示室の予約と記者発表会が相次いでいます。

「かつてファッション業界で群雄をリードしていたイタリアのブランドが、今は多くのファンになりました。

若いブランドについては、まだ成熟していない創意的な新階層が台頭し、本当に自分の印を刻んでいる。

Pradaの黒いナイロン、Verssaceのバロックプリント、FendiのダブルFマークはすべてこのようです。

若い取引先が明らかに求めているのは、まだ歴史があるとは言えないものです。

でも、昔を懐かしむのは危険です。」

変動中の男装市場

ますます濃縮されているメンズウィークでは、大手ブランドがますます洗練され、婦人服との合併展示、ビデオ配信などがビジネスのために考えられています。

一方、ブランドの「撤退」は新ブランドにも多くの展示機会を与えましたが、高いコストとデザイナーたちの「青黄不接」にも迷惑がかかりました。

これらの背景にはファッションショーの価格性能比の低下、若い層の消費習慣の変化、男装高級品市場の変動が見られます。

このような変動はまずメンズデザイナーの退職に反映されます。

最近Louis Vuittonデザインディレクターが退職するほか、2016年にEmenegild o_Zegnaのファッションデザインディレクター、Steefano Pilati、Salvator Ferragamoのクリエイティブディレクター、Massimiliano_Gornettがそれぞれの会社を離れました。2015年にAlexander Wangがバレンシアガを離れました。

人事異動の大きな背景には、ここ2年のぜいたく品市場の落ち込みが続き、2017年にかけて、ぜいたく品市場は暖かさを取り戻す兆しを迎えています。

前の閉店ブームに比べ、男装の業績はやや上向いています。

近年、男装に専念しているHugo Boss 2017年度第3四半期の純利益は8000万ユーロに達し、そのうち男装売上高は6.35億ユーロで、貨幣価値調整後は4%の伸びとなりました。一方、2017年第1四半期のHugoボスの純利益は同25%から4800万ユーロまで上昇しました。その中、男装の全体の売上高は5.77億ユーロで、総売上高の88.6%を占めています。

ベッン社の『2017年中国贅沢品市場研究報告』によると、新しい消費者、特にミレニアム世代は、すでに市場成長の原動力となっている。

ミレニアム世代はデジタル技術と応用に慣れています。贅沢品に対しても深い理解があります。

彼らは「ファッションカジュアル」が好きで、デザイナーのブランドが好きで、より低い年齢から贅沢品を買うようになりました。

若い消費者のハートを獲得するために、ストリートスタイル、カジュアルなスタイル、スポーツスタイルに大きなブランドが絶えず近づいているのが見えます。例えば、ルイヴィトンとSupremeの結合、Gucciと野球連盟の協力。

パリメンズウィークにおいて、ファッションブランドもますます重要な位置を占めています。その中に高級ブランドのOff-WhiteとNike、Warby Park、Ikea、Jimmy Choo、Levi's、the New York City Balletなど多くのブランドが境界を越えて提携しています。

シティバンクのロンドンの高級品アナリスト、トーマス・Chuvet氏によると、男装業界の総売上は依然として好調で、ここ数年、男性がファッションを徐々に受け入れてきたおかげで、Chauvet氏は「高級男装の上げ幅は婦人服を上回る可能性がある」と話している。

データによると、_2017年のイタリア男性ファッション市場の販売総額は約92億ユーロに達し、前年同期比2.1%増加し、男装輸出はイタリア男装市場全体の収入の65%以上を占めている。

このうち、イタリアメンズの中国大陸市場は2017年の輸出額は17.1%増加しました。

2010年以来、輸出額は明らかに上昇し、拡大傾向にありますが、この傾向は新しい年にも続いています。

2018年のイタリアメンズの輸出額は3%の伸びを実現し、輸出額は約60億ユーロの水準に達する見込みです。

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