雪蓮は百億の価値発展の新しい道を開いた。

ここ2年、そうです。雪蓮について述べるブランドのモデルチェンジとアップグレードに基づいて世界ブランドラボ雪蓮ブランドの権威価値評価、雪蓮は100億ドルを超えるブランド価値業界のリーダーの仲間入りをする。価値の向上の道では、雪蓮はもっと多い。ブランドクラスタ化の発展の形式で、全面的に開きましたブランドのファッション化発展する新しいパス。

卓越した品質は100億の価値を鋳造する。

　　新中国初のダウンジャケットの誕生地、百年近くの歴史が伝承されている「中華老舗」、国賓の贈り物、カシミヤの全品類の創始者、カシミヤの流行の趨勢の開拓者......この一つ一つがきらきらと輝いている成果と業界のために際立った貢献は、すべて同じ紡績工業の民族ブランド--雪蓮(SNOW)に属している。LOTUS)。

2017年、世界ブランド実験室の最新の雪蓮に対するブランド価値評価報告書によると、同実験室は第三者の独立機構として、関連評価の原則、根拠、方法を通じて、2016年12月31日を評価基準日とし、最終的に雪蓮のブランド価値を108.2億元、ブランド強度係数を12.74と測定した。評価結果は、雪蓮ブランドのイメージと企業実力に対して客観的な向上作用を持っているだけでなく、ブランドに無形資産価値の参考になる有力な根拠を提供した。

約10年前、中糧グループは北京の雪蓮羊毛戦略に投資し、雪蓮は傘下企業となり、その時期は資本を絆とし、中糧は雪蓮ブランドの影響力を拡大する上で多くの積極的な試みを行った。2010年、同じく世界ブランド実験室が雪蓮ブランドに対する価値評価を行い、その価値は60.22億元だった。

「ブランド」という言葉の実質は価値、文化と個性の代表であり、企業乃至国家の核心競争力の体現である。1965年のブランド創立以来、雪蓮は西側諸国の技術障壁を攻略することが難しく、中国に自分のダウンジャケットを生産する能力を持っているだけでなく、中国人にも自分のダウンブランドを持っている。その時から、雪蓮は何世代もの中国人の服装生活に付き添い、奉仕して半世紀以上の過程を歩んだ。業界内で、雪蓮は最も早く輸出外貨創出を実現し、無償で技術を提供し、各地の建設工場のカシミヤ生産の発展を支援し、一連の技術特許の研究開発と普及を実現し、中国が本当に原料の優位性を発揮させ、最終的に世界公認の「カシミヤ大国」産業格局を実現するために堅固な基礎を築いた。各歴史時期と変化した市場環境の背景の下で、雪蓮は中国の服装業界、特に羊毛業界の発展過程の経験者だと言える。

雪蓮ブランドの新中国初のカシミヤのシャツ

雪蓮17/18秋冬シリーズ

市場経済の波の中で、雪蓮は設計、製造、サービス、管理、ルート、マーケティングなどの各段階で豊富な成果を蓄積したと同時に、輝きと低迷、再編と再構築を経験したが、品質のコントロールと追求に対して一刻も怠ったことがない。

新しい位置づけがブランド発展の新しい方向をリードする

「ブランド」は無形資産の濃縮であり、知名度、認知度、美誉度、忠誠度の概括であり、さらに企業が市場を開拓し、消費者の先端接触面に奉仕する。2014年、雪蓮ブランドは北京紡績ホールディングス有限責任会社(現在の北京ファッションホールディングス有限責任会社)傘下の北京雪蓮グループ有限会社に戻った。新紡績ファッション産業グループの発展方向に合致する羊線ファッションブランドを構築する戦略の下で、「ブランド運営、文化創意、科学技術サービス」の三大核心業務の向上に焦点を当て、雪蓮はモデルチェンジを実現し、「羊毛全品類」の新時代を開くことに成功した。

雪蓮北京富ショッピングセンター旗艦店

中国国家博物館で開催された2017北京ファッションサミットフォーラム期間中、雪蓮グループと「中国服装」雑誌社が共同で企画・開催した「製品の本質に復帰・心を込めて価値を創造する」というテーマサロン活動において、北京雪蓮グループ有限会社党委員会書記、会長の孟沢氏は発言の中で、「シレンは一連の調整と革新を通じて、ブランド理念、イメージ、製品、文化に大きな変化をもたらした。まず、目標客群を再配置し、従来の年齢と消費能力で目標消費者を簡単に区別するやり方を変え、「生活様式とシーン化」の違いでシレンの目標集団を位置づけた。知識エリートの服装ニーズとサービスを提供します。次に、ブランドSloganを従来の「美・未変化」から現在の「至臻以恒・至美伝承」に変えた。製品の品質、職人心文化、および消費者の美、ファッションと新しい生活様式に対する追求を満たし、ブランドとしてたゆまぬ追求を代表している。また、雪蓮ブランドの製品の位置づけは、従来の「ウールシャツ単品類」から「ウールを核心とする材質の四季化、ニット全品類」にアップグレードされた。それだけでなく、消費形式のさらなる細分化を通じて、雪蓮ブランドを主体とし、複数のサブブランドが集積して力を入れるブランドの集団化効果が絶えず明らかになっている」と述べた。

雪蓮グループの孟沢会長は「製品の本質に復帰し、価値を創造する」サロン活動で発言した。

雪蓮のブランド理念、ファッションデザイン、端末建設、サービス管理などの各方面は、「消費者のニーズを満たす」追求をよく解釈している。このように市場との友好的なインタラクティブな関係も、著しい業績向上を遂げた。価値評価報告書によると、2016年と2014年に比べて、雪蓮グループ傘下の主な生産と販売運営管理を負担している2つの会社:北京雪蓮羊毛有限会社と北京雪蓮国際ファッション有限会社は経営業績の著しい成長を実現した。雪蓮ブランドは2015~2017年、3年連続で「中国ブランド500強」ランキングに選ばれた。雪蓮グループは2015年、2016年に「中国服装業界トップ100企業」の称号を獲得し、今後2年間、ブランドが既存の基盤の上で着実に向上すると予測した。

力を集中して雪蓮のファッションの宴をつくる

北京ファッションホールディングス有限責任会社傘下の優位ブランドとして、雪蓮はモデルチェンジと再構築の過程でホールディングスの全方位の支持と奨励を十分に得て、雪蓮にブランドの総合実力の向上の面で、良質な資源と広いプラットフォームの支持を得た。2017年、国務院は毎年5月10日を「中国ブランドの日」に設立することを承認し、中国ブランドの台頭の「集結号」を吹き鳴らした。この年、雪蓮ブランド建設の一連の著しい成果が集中的に力を入れ、雪蓮を「国内をリードし、国際的な影響力を持つ有名なブランド」に建設する目標の道に、深い足跡を残した。

雪蓮の高級カスタマイズブランドは、初めて中国の羊毛高定ブランドを国際ファッションの都であるパリに持ち込み、世界に中国のファッションブランドの自信の声を出し、現地で店舗の着地の試みを完成した。第2回「首都国有企業開放日」では、首都市民が「雪蓮・仁立」の百年近くの歴史伝承の背後にある物語を実地に探り、無形の伝統工芸の無限の魅力を近距離で体験し、雪蓮ブランドの「職人精神」と文化創意事業の責任と使命を全面的に感じた。「雪蓮杯」羊毛手編み創意大会を創設し、業界の細分化分野のために再革新プラットフォームを向上させる。「ファッション北京消費月」活動などに参加した。

雪蓮高定by Tanya Wangパリで高定ファッション発表会を開催

2017年北京ファッションウィークは再び首都ファッションブランドの年間最強音を奏で、9月22日夜、北京市労働人民文化宮--太廟で開催された開幕式典で、「雪蓮・行」をテーマにした「雪蓮18/19秋冬羊毛ニット服装流行傾向発表」が登場した。「雪蓮」はファッションウィークとファッション界全体に捧げ、羊毛のファッション視覚体験と古都の歴史芸術を完璧に結合したブランドの宴を捧げた。雪蓮は今回2回目の北京ファッションウィークに登場し、流行傾向の発表、ブランド文化の展示、「雪蓮杯」羊毛手編み創意大会をベースにした4つのテーマイベント(展覧会)を通じて、ファッションウィークの3つのプレートに全面的に深く入り込んだ。雪蓮の深い基礎とファッション設計能力の向上を重視する総合実力も十分に証明されている。

2017北京ファッションウィークの初ショー「雪蓮・行」のトレンドが太廟で開催

2017年北京ファッションウィーク閉幕式典の授賞式で、雪蓮は「紫禁城ブランド大賞」を受賞した。

この間、流行傾向に基づいて商業化の着地と革新マーケティングを行い、ブランドに対してより深い直接的な利益を生み出した。これに対して、北京雪蓮グループ有限会社の陳笛語社長は発表会後、メディアの取材に対し、次のように紹介した。「前四半期のウール流行傾向の成功経験を継続した上で、国際国内の未来1~2年のウールニット服装の色、デザイン、使用生地などを予測するだけでなく、流行傾向帳に書号を登録し、正式な出版物として公開発行させる。業界の設計能力の向上を促進する。また、流行傾向における色彩の研究開発発表に基づいて、雪蓮糸の販売業務の開拓を直接促進する。今回の革新的なマーケティングの介入は、ブランドのために新しい販売モデルを試みるために有効な試みを行った。一つは「見てすぐ買う」ことで、先端インフルエンザに興味のある消費者が、オンライン予約や購入モデルを通じて、独自のファッション追求を事前に満たすことができる。二つ目は「コミュニティ化マーケティング」であり、例えば「流行傾向」、「高級カスタマイズ」、「科学技術インプラント」などの独特なシリーズを、コミュニティ伝播を通じて目標消費グループを正確にロックする。」

雪蓮18/19秋冬ウールニットファッショントレンド

雪蓮グループの陳笛語社長は「雪蓮・行」の発表会の後、インタビューを受けた。

新しい時期のブランド文化は新しい活力を発展させる。

時代は変わっていて、わずか半世紀の生存を経て1つのブランドにとってすでに本当に容易ではありませんて、雪蓮が歩いてきた奮闘と収穫、その中で更に1種の信念を貫いて、それに絶えず新しい活力と生気を咲かせさせます。1990年代半ば、危険を恐れず、奮闘し、奉仕し、品質を追求し、積極的に革新するなどの特徴を備えた「雪蓮精神」はすでに国家の関係部門に練り上げられ、呼びかけられた。20年以上が過ぎて、このような精神は代々の雪蓮人の伝承の中で忘れられなかった。

第19回党大会の勝利が開かれて以来、雪蓮は自ら第19回全国代表大会の報告に対する政策決定と配置、北京都市全体の計画とファッション産業グループの発展要求を行い、ブランドの発展自信と戦略自信をさらに固めた。雪蓮は積極的に文化の内包を展示することを通じて、歴史文化、非遺技術の伝承と雪蓮ブランドの緊密な結合を求め、新しい時期のブランド文化は革新発展のためにより多くの内生動力を提供する。

北京三友デパートにある雪蓮・仁立ファッション工房

雪蓮は「文化創意がブランド価値の向上を助力する」ことで展開した文創プレート業務を探求し、ブランド価値のもう一つの延長と増量となっている。発掘と整理を経て、雪蓮の歴史は1919年に創始された仁立商号にさかのぼることができ、これも雪蓮ブランドにもっと深い歴史文化の基調を提供した。雪蓮・仁立ファッション工房は2016年末に登場して以来、前後して全国30余りの無形遺産技術、手作り伝承者を発掘し、招待した。雪蓮グループは故宮博物院と協力して再版発行した宮廷服装文化典籍類作品「天朝衣冠」など。この一連の仕事は、企業がブランド文化、企業文化、伝統文化の間に多くの交差点を見つけ、互いに衝突し、促進し、結合することによって、最終的に雪蓮全体の文化産業の着地、アップグレードを実現し、企業の社会責任を明らかにすることを助けている。

雪蓮グループは故宮と協力して「天朝衣冠」を再版発行した。

ブランドの本質と企業運営の深耕細作に戻り、雪蓮ブランドのたゆまぬ探求と奮闘こそ、ファッション産業の激流の中で不敗に立つことができる基礎である。恒久的に伝承し、雪蓮の半世紀以上の創造と奉仕に敬意を表します。至美に達し、雪蓮が新しい年の発展の道で、再び輝きを創造することを期待している。

雪蓮ブランド（SNOW）LOTUS)は1965年に創立され、中国初のダウンジャケットブランドである。中国のウール業界の啓蒙者と開拓者として、雪蓮は52年の発展過程の中で、終始技術研究開発、生産製造、設計革新、サプライチェーンの完備、ブランド建設などの面での努力と卓越した成果によって、中国のウール産業の全面的な向上を推進し、国門を越えて世界に向かっている。